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銷量“榜一哥”竟然是榮耀,它做對了什么嗎?

2022-06-28
來源:潛力變實力

榮耀 [1] [88] (英文名稱:HONOR),,于2013年誕生,,榮耀HONOR是全球領先的智能終端提供商,致力于成為構建全場景,、面向全渠道,、服務全人群的全球標志性科技品牌 [2-3] 。榮耀HONOR以創(chuàng)新,、品質和服務作為三大戰(zhàn)略控制點,,堅持研發(fā)及前瞻性技術的持續(xù)投入,為全球消費者帶來不斷創(chuàng)新的智能設備,,創(chuàng)造屬于每個人的智慧新世界,。 [2] [4] HONOR榮耀手機覆蓋全檔位,服務全人群,。 [2] HONOR Life(榮耀智慧生活)是2020年全新上線的榮耀智慧全場景品牌,。 [5] 以1+8+N的產品生態(tài),圍繞涵蓋移動辦公,、智能家居,、運動健康、影音娛樂,、智慧出行等五大場景模式,。

2020年11月17日,華為投資控股有限公司決定整體出售原屬華為旗下品牌榮耀HONOR的全部業(yè)務資產,,收購方為深圳市智信新信息技術有限公司 [7] ,。2022年1月,榮耀首款折疊屏旗艦Magic V和大家見面,。

品牌出貨量下滑的直接結果便是,,在今年第一季度,,國內手機市場的總出貨量僅75.6百萬臺,,與去年同期相比減少了18%,。

5月31日20:00起,到2022年6月18日24:00結束,,榮耀斬獲618當日天貓平臺安卓手機品牌銷量冠軍!榮耀手機京東平臺4000+高端系列產品銷售額同比增長400%。榮耀手機,、筆記本,、平板,、智慧屏、手表等多款產品斬獲銷量及銷售額冠軍!

這些數字背后是榮耀始終如一的堅守——堅持以消費者為中心,,把消費者的體驗放在第一位,。正是榮耀以消費者為中心的產品和服務,榮耀官方旗艦店連續(xù)4年蟬聯(lián)服務五星店鋪,。榮耀京東平臺618全程手機品類新增會員量TOP1,,榮耀天貓平臺618全程手機品類新增粉絲量TOP1,榮耀商城618當天GMV同比增長135%,。榮耀手機京東平臺4000+高端系列618全程產品成交額同比增長400%,。榮耀抖音官方旗艦店618全程GMV同比增長185%??吹贸鰜?,消費者對榮耀的熱愛和堅守亦始終如一。

除了消費體驗,,產品力一直是榮耀的“拿手好戲”,。榮耀以終結用戶使用痛點為訴求,通過持續(xù)不斷的科技創(chuàng)新,,為用戶帶來全面進化的產品體驗,。榮耀Magic?V斬獲天貓618當天&全程折疊屏手機銷量冠軍,榮耀70系列斬獲京東&天貓&抖音&快手618全程手機新品銷量冠軍,,榮耀X30斬獲京東618當日1500~2000元價位段單品銷量冠軍,。另外,榮耀產品及服務用戶好評連連,,不少用戶表示“顏值好看,,性價比高”“爸爸很喜歡,看東西更方便”,。榮耀將消費者的支持與喜愛銘記在心,,堅持科技創(chuàng)新,用更進一步產品體驗回饋消費者的信任,。

與中高端旗艦手機好評如潮相呼應的,,是榮耀全場景智慧產品百花齊放。榮耀MagicBook?16?Pro?斬獲京東筆記本巔峰28小時16英寸單品銷量&銷售額雙冠軍,。榮耀MagicBook?X?14?2021?斬獲京東筆記本巔峰28小時2500-3000元價位段單品銷量&銷售額雙冠軍,。榮耀智慧屏?X2斬獲京東智慧屏618全程55英寸段單品銷量冠軍。榮耀平板斬獲京東安卓平板618全程銷量冠軍,。這份不俗的表現(xiàn),,意味著榮耀正通過強大的軟硬協(xié)同能力,持續(xù)釋放出軟硬件的潛能,打通硬件,、系統(tǒng),、生態(tài)間的壁壘,讓更多人消費者享受榮耀全場景生態(tài)帶來的智慧生活,。

日前,,榮耀CEO趙明在榮耀70系列發(fā)布會后接受媒體采訪中稱,“在產品領域圍繞著消費者的需求加以創(chuàng)新形成雙輪驅動,,把產品做到極致,,堅持這樣的理念,很多結果自然而然就產生了,?!睒s耀Magic?4系列在屏幕、影像,、性能,、體驗、隱私安全等方面,,為大家?guī)砹烁M一步的升級體驗,。高規(guī)格的硬件鏡組和持續(xù)進化的軟件算法,讓影像表現(xiàn)力更加出彩,。創(chuàng)新周到的隱私保護設計,,保護每個人的隱私安全。榮耀70系列則在大家關心的屏幕,、影像,、性能全新?lián)Q代,自研HONOR?Image?Engine計算影像平臺,、Magic?Live智慧引擎等首次加持數字系列,,讓創(chuàng)新技術惠及更多中高端產品,讓消費者享受綜合體驗更強的榮耀數字系列,。

近日,,Canalys公布了2022年第一季度中國手機市場五大廠商市場份額的排名數據,榮耀手機出貨量1500萬臺排在第一,,市場份額20%,,同比增長205%;OPPO緊隨其后,市場份額同比下降34%;蘋果排名第三,,市場份額同比增長17%,。

榮耀力壓OPPO和蘋果手機,竟然登頂國內手機銷量榜,。那么,這個數據反映了哪些信息呢?榮耀究竟做對什么能躋身榜首?未來國內智能手機消費市場格局會是如何呢?

一,、同樣統(tǒng)計出貨量,IDC和Canalys數據差異大,,但整體市場同比均下滑

從Canalys公布的數據看,,2022年Q1數據各品牌廠家略有差異,但其實也基本相似,,榮耀大漲,,蘋果小漲,小米中跌,,OV大跌,,總盤子是收縮的。

這里面有個點值得注意,,OPPO是不包含realme,,vivo也不包含iQOO,小米則是小米+紅米,。整體排名應該依然是OPPO,、vivo、榮耀,、蘋果和小米,,但各家差值縮小,已經沒有當初華為一家獨大的態(tài)勢,。

我們能看出,,同樣統(tǒng)計的出貨量,IDC和Canalys的數據差別還是比較大的,。但是,,無論是IDC數據還是Canalys數據,其實呈現(xiàn)出來的市場趨勢是一致的:整體市場同比出現(xiàn)了不小的下滑,。

不得不關注的是,,vivo同比下跌最厲害,然后就是OPPO和小米,。反而榮耀同比增長了200%多甚至將近300%,,當然這沒什么好吹的,因為榮耀去年同期太特殊了,。

另外,,雖然在兩份報告中蘋果數據相差很大,但是,,除了榮耀之外,,所有品牌中,蘋果依然是表現(xiàn)最好的,。

最后,,在這兩份報告中,小米都是第五名。在過去四個季度,,小米中國市場占比從17.2%一直下滑到14.9%,。目前小米基本盤仍在線上市場,除了之前死對頭榮耀外,,這兩年還有頻頻發(fā)力的realme和iQOO,,這才是值得擔憂的。

至于榮耀,,如果榮耀70系列還能賣的不錯的話,,或許第二季度在IDC的報告中也還能拿下第一。

二,、銷量“榜一哥”竟然是榮耀,,它做對了什么嗎?

6月20日消息,今日,,調研機構Strategy Analytics公布了2022第一季度中國最暢銷智能手機榜單,,蘋果、榮耀和小米各有三款機型躋身中國最暢銷智能手機前十,。

具體來看,,在最暢銷智能手機榜單中,蘋果iPhone 13位居榜首,,榮耀50和iPhone 13 Pro Max分列榜單二,、三位,第四則是OPPO的A56,。

據了解,,去年6月,榮耀發(fā)布2021年度旗艦榮耀50,、榮耀50 Pro,,以及榮耀50 SE,主打年輕消費者,,同時,,數字系列也是榮耀主力的走量機型。

同年12月,,榮耀60系列發(fā)布,,由于該系列發(fā)售時間不及榮耀50系列,因此未在第一季度中國最暢銷智能手機榜單也是意料之中,。

除上述幾款機型外,,iPhone 13 Pro、榮耀50 SE,、Redmi Note 11 4G,、Redmi K40,、榮耀暢玩20、Redmi Note 11 5G分列榜單第五至第10名,。

值得一提的是,,Strategy Analytics還表示,華為從21年Q4開始有兩款機型進入了前20名,,市場份額也有所增加。

618 年中大促正式收官,,就在 6 月 19 日凌晨,,榮耀第一時間公布了 618 收官戰(zhàn)報,戰(zhàn)報顯示,,618 當日,,榮耀斬獲天貓平臺安卓手機品牌銷量冠軍;榮耀手機京東平臺 4000 + 高端系列產品銷售額同比增長 400%;榮耀官方旗艦店連續(xù) 4 年蟬聯(lián)服務五星店鋪。

不僅僅是中高端手機的出色戰(zhàn)績,,在本次 618 大促期間,,榮耀全場景智慧產品更是百花齊放,諸如榮耀筆記本等多款產品斬獲銷量及銷售額冠軍,。

具體來看,,榮耀 MagicBook 16 Pro 斬獲了京東筆記本巔峰 28 小時 16 英寸單品銷量 & 銷售額雙冠軍;榮耀 MagicBook X 14 斬獲了京東筆記本巔峰 28 小時 2500-3000 元價位段單品銷量 & 銷售額雙冠軍、榮耀 MagicBook X 15 斬獲了京東筆記本巔峰 28 小時 3000-3500 元價位段單品銷量 & 銷售額雙冠軍,。




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