[ 在此背景下,，頭部手機(jī)公司紛紛收縮產(chǎn)品序列,，優(yōu)化人員，人才流出,。另一方面,，隨著汽車技術(shù)革命的推進(jìn),，汽車公司開始注重芯片、軟件,、操作系統(tǒng)的自研,，并在去年開始反向入侵科技公司的大后方。 ]

　　[ 智能電動(dòng)汽車時(shí)代,，汽車產(chǎn)品越來越接近IT產(chǎn)品,，傳統(tǒng)車企過去在軟件和智能上的缺失和落后正被逐漸放大。人力上的鴻溝則更讓傳統(tǒng)車企追趕得頗為艱難,。大眾汽車以全球2000多億歐元的營業(yè)收入規(guī)模,，能夠支撐起5000人的軟件工程師團(tuán)隊(duì)。但更為普遍的是,，多數(shù)車企很難靠既有的業(yè)務(wù)規(guī)模支撐起大量軟件工程師的成本開支,。 ]

　　[ 過去5年來，中國智能手機(jī)出貨量持續(xù)下滑,，手機(jī)產(chǎn)業(yè)從群雄亂戰(zhàn)進(jìn)入6家公司占據(jù)了超過90%份額的寡頭時(shí)代,。 ]

　　[ 麥肯錫的研究報(bào)告顯示，中國市場(chǎng)消費(fèi)者更在乎智能化上的體驗(yàn),，超過80%的中國消費(fèi)者認(rèn)為自動(dòng)駕駛和智能互聯(lián)功能對(duì)他們而言非常重要,。 ]

　　今年5月，當(dāng)時(shí)還在百度供職的朱峰接到了一通獵頭的電話,，對(duì)方直言希望他能夠去蔚來,，“薪酬好商量”。朱峰告訴第一財(cái)經(jīng)記者,，從開始工作以來,，他基本專注于手機(jī)APP前端的開發(fā)，來自車企的邀請(qǐng)讓他倍感意外,。

　　車企踏入手機(jī)領(lǐng)域不是新鮮事,。早在2021年9月，吉利汽車董事長(zhǎng)李書福就和億咖通董事長(zhǎng)沈子瑜共同創(chuàng)立了星紀(jì)時(shí)代科技有限公司（下稱“星紀(jì)時(shí)代”）,，今年7月,，星紀(jì)時(shí)代收購珠海魅族科技,，成為行業(yè)的重點(diǎn)事件。

　　中國最大的國有汽車集團(tuán)也在摩拳擦掌,。6月下旬,，上汽集團(tuán)技術(shù)管理部副總經(jīng)理沈浩明透露，手機(jī)廠和汽車廠商進(jìn)行合作是大趨勢(shì),，上汽集團(tuán)正在思考策劃與手機(jī)制造商的深度融合,。

　　在手機(jī)行業(yè)，企業(yè)們看到的則是手機(jī),、車機(jī),、XR（穿戴設(shè)備）三個(gè)高頻產(chǎn)品融合的巨大賽道機(jī)會(huì)。星紀(jì)時(shí)代CEO王勇認(rèn)為,，手機(jī)行業(yè)已經(jīng)進(jìn)入了寡頭時(shí)代,，未來10年，汽車的智能化,、網(wǎng)聯(lián)化,，會(huì)成為萬物互聯(lián)最大的引擎。

　　然而,，同為工業(yè)產(chǎn)品,，手機(jī)和汽車兩個(gè)行業(yè)實(shí)際上存在巨大的鴻溝。兩者的差別不僅僅在于產(chǎn)品各項(xiàng)性能指標(biāo)方面消費(fèi)級(jí)和車規(guī)級(jí)的區(qū)別,，還包括幾十甚至上百年累積而成的思維,、經(jīng)驗(yàn)、流程,、體系,，以及與之相對(duì)應(yīng)的文化差異。

　　當(dāng)兩個(gè)行業(yè)的人相遇,，會(huì)經(jīng)歷哪些碰撞,、磨合？汽車公司進(jìn)軍極度內(nèi)卷的手機(jī)行業(yè),，究竟會(huì)是降維打擊還是進(jìn)行一場(chǎng)巨大的冒險(xiǎn),？

　　“摩爾定律已經(jīng)結(jié)束”

　　2022年初，張向榮放棄了三星終身員工以及前往韓國總部工作的機(jī)會(huì),，加入了星紀(jì)時(shí)代,，一家以手機(jī)和XR為核心業(yè)務(wù)的智能化新公司。

　　放棄跨國企業(yè)的終身員工身份,，加入一家全新公司,，無疑是一次職業(yè)冒險(xiǎn)。張向榮和星紀(jì)時(shí)代的雙向面試“拉扯”經(jīng)歷了三四個(gè)月才最終定下來,?！拔覍?duì)只做手機(jī)沒有太大興趣,，想做更復(fù)雜的產(chǎn)品。星紀(jì)時(shí)代的主線是做手機(jī),、車機(jī)和XR,，以及和這些相關(guān)的智能化設(shè)備，發(fā)揮的空間比較大,?！?/p>

　　在手機(jī)行業(yè)涌向汽車公司或汽車關(guān)聯(lián)公司的潮流中，張向榮的經(jīng)歷只是一個(gè)縮影,。過去5年來，中國智能手機(jī)出貨量持續(xù)下滑,，手機(jī)產(chǎn)業(yè)從群雄亂戰(zhàn)進(jìn)入6家公司占據(jù)了超過90%份額的寡頭時(shí)代,。到2020年，中國智能手機(jī)的出貨量跌至3億部的平臺(tái)期,。

　　與此同時(shí),，手機(jī)的技術(shù)更新與迭代更加緩慢，“擠牙膏”式的產(chǎn)品創(chuàng)新逐漸成為常態(tài),。就在上周,，英偉達(dá)創(chuàng)始人兼CEO黃仁勛在接受媒體采訪時(shí)說，以類似成本實(shí)現(xiàn)兩倍業(yè)績(jī)預(yù)期已成為過去式,，“摩爾定律結(jié)束了,。”

　　在此背景下,，頭部手機(jī)公司紛紛收縮產(chǎn)品序列,，優(yōu)化人員，人才流出,。另一方面,，隨著汽車技術(shù)革命的推進(jìn)，汽車公司開始注重芯片,、軟件,、操作系統(tǒng)的自研，并在去年開始反向入侵科技公司的大后方,。

　　2021年9月,，李書福與沈子瑜共同創(chuàng)辦了星紀(jì)時(shí)代，正式進(jìn)入手機(jī)制造領(lǐng)域,。今年7月,，星紀(jì)時(shí)代宣布戰(zhàn)略投資魅族科技，進(jìn)一步加速手機(jī)業(yè)務(wù)的擴(kuò)張,。中興通訊原高管王勇,、華碩手機(jī)業(yè)務(wù)高管周勇相繼加入星紀(jì)時(shí)代,，分別擔(dān)任CEO和分管產(chǎn)品的副總裁。

　　與此同時(shí),，蔚來手機(jī)業(yè)務(wù)的進(jìn)展也陡然加速,。李斌不再提“內(nèi)部正在研究”，而是在今年8月4日注冊(cè)成立蔚來移動(dòng)科技有限公司,，注冊(cè)資本1億美元,，法定代表人為秦力洪。8月,，美圖移動(dòng)高級(jí)副總裁易煒加盟蔚來手機(jī)團(tuán)隊(duì),，擔(dān)任軟件部門負(fù)責(zé)人。

　　記者梳理招聘網(wǎng)站信息發(fā)現(xiàn),，目前蔚來正在招聘安卓系統(tǒng)工程師,、安卓WiFi軟件工程師、Camera軟件算法工程師等職位,。其中,，相機(jī)軟件算法工程師要求熟悉HDR、多幀降噪,、夜景增強(qiáng),、超分辨率、美顏等算法原理和方案設(shè)計(jì),。

　　李斌曾在7月表示,，“現(xiàn)在造出手機(jī)不難，但造一部好用的手機(jī)還是很有挑戰(zhàn)的,。蔚來目前要做的事情很簡(jiǎn)單,，就是給蔚來用戶造一部好用的手機(jī)，而且每年就開發(fā)一款手機(jī),，像蘋果那樣,。”

　　沈浩明此前也表示：“手機(jī)和車的聯(lián)合,，隨便哪個(gè)企業(yè)一講出來都會(huì)引起媒體關(guān)注,。隨著汽車的進(jìn)化，手機(jī)廠和汽車廠商進(jìn)行合作是大趨勢(shì),，上汽集團(tuán)也在思考策劃與手機(jī)制造商的深度融合,。”

　　車企為什么要造手機(jī),？一家科技公司高管向記者表示,，科技企業(yè)的程序員們往往會(huì)比車企的工程師們更早接觸軟件、芯片等領(lǐng)域的頂尖技術(shù)。當(dāng)下汽車產(chǎn)品上最先進(jìn)的特斯拉FSD芯片,，采用的依舊是14納米制造工藝,；而高通的驍龍8已經(jīng)開始使用4納米工藝。800萬像素是當(dāng)下汽車攝像頭的天花板,，而在手機(jī)領(lǐng)域,，上千萬像素已成為標(biāo)配。

　　智能電動(dòng)汽車時(shí)代,，汽車產(chǎn)品越來越接近IT產(chǎn)品,，傳統(tǒng)車企過去在軟件和智能上的缺失和落后正被逐漸放大。人力上的鴻溝則更讓傳統(tǒng)車企追趕得頗為艱難,。大眾汽車以全球2000多億歐元的營業(yè)收入規(guī)模,，能夠支撐起5000人的軟件工程師團(tuán)隊(duì)。但更為普遍的是,，多數(shù)車企很難靠既有的業(yè)務(wù)規(guī)模支撐起大量軟件工程師的成本開支,。

　　一個(gè)顯而易見的事實(shí)是，在同等營收規(guī)模下,，科技企業(yè)的軟件人才要遠(yuǎn)超需要兼顧更多硬件的傳統(tǒng)車企，在這種情況下,，當(dāng)手機(jī)公司下場(chǎng)造智能電動(dòng)汽車時(shí),，在軟件領(lǐng)域?qū)鹘y(tǒng)汽車公司將會(huì)形成降維打擊。

　　因此,，切入手機(jī)制造,，既是突破軟件人才瓶頸的需要，也是進(jìn)入更高級(jí)別消費(fèi)電子價(jià)值鏈,、接觸更先進(jìn)技術(shù)與產(chǎn)品的需要,。

　　此外，車企絕大部分的利潤(rùn)和收入來自于硬件,，軟件收入相對(duì)于汽車銷售幾乎可以忽略不計(jì),，手機(jī)公司的盈利模式則截然相反。舉例來說,，軟件供應(yīng)商進(jìn)入手機(jī)系統(tǒng)需要向手機(jī)公司付費(fèi),，但是汽車公司需要付費(fèi)給軟件供應(yīng)商，才能讓軟件進(jìn)入汽車的車機(jī)系統(tǒng),。

　　“汽車公司擁有大量的用戶,，但是這些用戶幾乎沒有被激活，在軟件上也沒有變現(xiàn),。從手機(jī)的功能機(jī)到智能機(jī),，再到現(xiàn)在移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代，車企也發(fā)現(xiàn)需要建設(shè)起軟件生態(tài)?！毙羌o(jì)時(shí)代副總裁周勇說,。

　　雙向壁壘

　　上周，采埃孚工程師張可把剛買到的AITO問界M5開到公司,，興奮地向同事展示起了問界M5的智慧座艙,，還反復(fù)演示華為Mate 50和問界M5鴻蒙車機(jī)之間的信息互傳。

　　在被問起為什么不買奔馳,、寶馬等采埃孚客戶所推車型時(shí),，張可說，他是一個(gè)“花粉”（華為粉絲）,，手機(jī),、智能家居等都選擇了華為，AITO問界只是他華為“全家桶”中的一個(gè)組成部分,。

　　類似張可的購車案例,，很可能是未來的消費(fèi)趨勢(shì)，這引發(fā)了車企的警惕,。麥肯錫的研究報(bào)告顯示,，中國市場(chǎng)消費(fèi)者更在乎智能化上的體驗(yàn)，超過80%的中國消費(fèi)者認(rèn)為自動(dòng)駕駛和智能互聯(lián)功能對(duì)他們而言非常重要,。

　　今年7月,，蘋果公司發(fā)布了新一代CarPlay，蘋果工程經(jīng)理艾米麗·舒伯特（Emily Schubert）提供了一組令人震驚的數(shù)據(jù)：美國98%的新車都安裝了CarPlay,，79%的美國買家只購買支持CarPlay的車輛,。

　　艾米麗·舒伯特在演講中展示了與CarPlay展開合作的諸多品牌，值得注意的是,，寶馬,、特斯拉等全球性公司并不在其中。

　　“蘋果的CarPlay讓很多的汽車廠非常忌憚,。使用CarPlay能提升消費(fèi)者體驗(yàn),，但等消費(fèi)習(xí)慣培養(yǎng)出來了，蘋果再推出一個(gè)車,，那用戶為什么不去買蘋果車,？”周勇表示。

　　蘋果從特斯拉,、福特等車企挖角了多位高管,，加盟造車的“泰坦”項(xiàng)目。小米在官宣造車后,，也招攬了于立國,、周钘等原車企高管。手機(jī)公司和汽車公司之間雙向攻防的同時(shí)，也有著雙向的壁壘,。

　　李斌在8月份和用戶交談中曾直言：“蘋果現(xiàn)在對(duì)汽車行業(yè)很封閉,，比如蔚來第二代平臺(tái)的車標(biāo)配UWB，蘋果不開放接口,，搞得我們很被動(dòng),。想一想，如果到2025年,，蘋果公司真發(fā)布了一款車型,，而蔚來的用戶中有60%或更多的人使用蘋果手機(jī)，那么蔚來就完全沒有防御能力,?！?/p>

　　因此，李斌表示如果蔚來不造手機(jī),，“那么就等同于把車鑰匙,，交到了別人手上?！?/p>

　　也有手機(jī)從業(yè)人員告訴記者,，汽車公司對(duì)手機(jī)公司也存在壁壘。比如說車主在汽車上有ID賬號(hào),，在手機(jī)上也有ID賬號(hào),，現(xiàn)在汽車和手機(jī)的ID幾乎都是不能打通的。盡管汽車用戶的ID賬戶使用頻次很低,，它們也不愿意和手機(jī)企業(yè)共享以及開放接口。

　　有一個(gè)解決方案是開發(fā)一個(gè)與汽車適配的手機(jī)APP,，但王勇指出,，三方軟件系統(tǒng)體驗(yàn)比不上底層協(xié)議打通的原生系統(tǒng)，其中不僅涉及車企是否愿意開發(fā),，還涉及安全,，如果不在汽車研發(fā)的前期介入，很難實(shí)現(xiàn)底層的打通,。

　　“智能手機(jī)后,，對(duì)軟件系統(tǒng)要求極高，因?yàn)檐浖粌H僅讓手機(jī)本身良好運(yùn)行,，還要適配大量的應(yīng)用,，去對(duì)接各種智能家居產(chǎn)品。現(xiàn)在汽車也是一樣,，那么多傳感器,、執(zhí)行器，沒有一套好的系統(tǒng)去管理它們，沒有辦法很好地去運(yùn)行,。所以必須要自研,，用叫‘外賣’的方式是不行的?！蓖跤抡f,。

　　汽車對(duì)安全性要求極高，車企不會(huì)輕易開放給沒有緊密聯(lián)系的廠家,。此外,，這還涉及數(shù)據(jù)隱私的問題，隨著互聯(lián)網(wǎng)的大發(fā)展,，數(shù)據(jù)會(huì)成為越來越重要的資產(chǎn),。

　　王勇表示，從智能手機(jī)替代照相機(jī),、MP3,、MP4、導(dǎo)航的經(jīng)歷來看,，高頻使用的產(chǎn)品替代低頻使用的產(chǎn)品是產(chǎn)業(yè)的趨勢(shì),，未來一定是融合而不是單品。這是未來一個(gè)可見的變化,，由于多設(shè)備融合技術(shù)的發(fā)展,，越來越多的公司將會(huì)既做手機(jī)又做汽車。智能手機(jī)行業(yè)積累的人才,、服務(wù),、體驗(yàn)和生態(tài)，會(huì)快速地移植到汽車上來,，而身處其中的公司,，會(huì)像蘋果一樣做垂直一體化，實(shí)現(xiàn)沉浸式的體驗(yàn),。

　　“移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng),、車聯(lián)網(wǎng)還有物聯(lián)網(wǎng)，這三個(gè)網(wǎng)早晚要融合,。目前移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)和物聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)被小米,、華為等移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)整合得差不多了，傳統(tǒng)的家電廠幾乎沒有還手之力,。車聯(lián)網(wǎng)暫時(shí)還沒有這些科技企業(yè)整合,，造車本身的門檻很高，小米做智能家居,，可以投很多生態(tài)鏈企業(yè),，但是造車投資動(dòng)輒上百億元,，根本不是一個(gè)量級(jí)?！敝苡卤硎?。

　　當(dāng)離開上一家公司時(shí)，周勇就決定不再只從事手機(jī)制造行業(yè),?！拔磥?0年，汽車的智能化,、網(wǎng)聯(lián)化,，會(huì)帶動(dòng)科技公司一直想做的萬物互聯(lián)，成為強(qiáng)大的引擎,?！敝苡抡f，星紀(jì)時(shí)代造手機(jī)也是一樣,，核心不是為了造手機(jī),，而是為了打造多設(shè)備融合的方案，“不要把我們理解成造手機(jī)的公司,，手機(jī)只是其中一個(gè)形態(tài),。”

　　碰撞與沖突

　　從手機(jī)行業(yè)進(jìn)入汽車行業(yè),，多名受訪者的第一個(gè)感受是“慢”,。

　　“節(jié)奏差異比較大，車企太慢了,，走得慢走得穩(wěn),。過去我們做手機(jī)，旗艦機(jī)的開發(fā)周期也就一年,，改型機(jī)半年,，極端情況下改型機(jī)的開發(fā)者周期只有3個(gè)月。汽車的開發(fā)周期往往是3年,，有些車型的開發(fā)周期要到5年。車機(jī)幾乎不太升級(jí),，要反復(fù)驗(yàn)證和測(cè)試,，等產(chǎn)品出來的時(shí)候，跟最新的技術(shù)比至少落后了一代,?！睆氖謾C(jī)行業(yè)跳槽到車企的趙明向記者說道。

　　趙明稱他能理解車企謹(jǐn)慎的原因,，汽車上增加任何一個(gè)產(chǎn)品,、功能,，都要考慮到很多安全的因素、供應(yīng)鏈交付的因素,。手機(jī)如果出了故障,，無非是退回廠家換一部新手機(jī)，汽車出了故障人命關(guān)天,，“我們能理解,，但還是需要適應(yīng)的過程”。

　　與手機(jī)公司相比,，車企人員的思維更“偏硬件一些”,，手機(jī)越來越像算力中心，軟件的價(jià)值越來越明顯,。就像蘋果從來不認(rèn)為自己是硬件公司,，手機(jī)只是用來實(shí)現(xiàn)生態(tài)的工具。而車企絕大部分盈利來自于硬件,，這決定了它們和手機(jī)公司人才的思維差異,。

　　“傳統(tǒng)車企如果不做出改變的話，效率相對(duì)會(huì)低一些,。但是我們看到一些汽車公司,，正在做出改變?！壁w明說,。

　　科技公司對(duì)汽車工業(yè)的另一個(gè)沖擊，還在于成本,、開發(fā)理念和模式的底層邏輯不同,。傳統(tǒng)汽車公司做一個(gè)產(chǎn)品要核算成本、測(cè)算市場(chǎng),，盡可能把產(chǎn)品線鋪滿,。科技公司講究針尖刺穿效應(yīng),，圍繞核心幾款產(chǎn)品,，追求單品爆款。

　　小米等手機(jī)公司習(xí)慣于C2B模式,，即訂單拉動(dòng)式生產(chǎn),，通過預(yù)售制和快速動(dòng)態(tài)響應(yīng)的供應(yīng)鏈響應(yīng)客戶需求，降低需求變動(dòng)帶來的影響,。

　　一位供應(yīng)鏈人士分析說,，C2B預(yù)售模式使得小米在供應(yīng)鏈的資金流上得到保障，訂單信息拉動(dòng)生產(chǎn),，以需求信息集約化來組織供應(yīng)鏈運(yùn)營,，對(duì)小米而言實(shí)現(xiàn)的幾乎是“零庫存”,，每一動(dòng)態(tài)的庫存都屬于客戶。

　　訂單拖動(dòng)式生產(chǎn)是所有汽車公司的終極夢(mèng)想,，能夠極大程度減少中間環(huán)節(jié)的浪費(fèi),，大幅提升經(jīng)營質(zhì)量。但現(xiàn)實(shí)中除了豐田汽車,，絕大多數(shù)車企都無法做到極致的精益生產(chǎn),，更多采取的是計(jì)劃式做法，通過規(guī)模來降低成本和提高競(jìng)爭(zhēng)力,，當(dāng)銷量規(guī)模擴(kuò)張受阻時(shí),，為了維持上游的低成本會(huì)通過向下游匹配更多促銷費(fèi)用、壓庫的方式來達(dá)成既定目標(biāo),，這是汽車行業(yè)長(zhǎng)期以來的矛盾沖突,。

　　“大部分車企并不是生態(tài)的參與者，它們還是喜歡用慣有的模式定義產(chǎn)品,；而手機(jī)企業(yè)是這個(gè)生態(tài)的參與者之一,，它們更清楚用戶到底想要什么?！币患易詣?dòng)駕駛公司的投資人沈群告訴記者,。

　　不過周勇認(rèn)為，手機(jī)產(chǎn)業(yè)鏈中通用電子元器件很多,，手機(jī),、電腦、平板上有大量的通用件,，開放的產(chǎn)業(yè)鏈支撐了手機(jī)快速迭代和供應(yīng)鏈的效率,。但汽車的產(chǎn)業(yè)鏈比較封閉，許多零部件都是定制化的,，比如汽車底盤中最常見的麥弗遜懸掛,，不同車型的參數(shù)、性能規(guī)格都不同,，不像手機(jī)中的一些元器件可以跨設(shè)備即插即用,。所以手機(jī)公司在供應(yīng)鏈方面的優(yōu)勢(shì)并不一定能移植到汽車行業(yè)。

　　其次就是車規(guī)級(jí)比起消費(fèi)級(jí)苛刻得多的標(biāo)準(zhǔn),。一家日系車企高管曾告訴記者,，供應(yīng)商為該公司提供的一個(gè)安全氣囊芯片存在萬分之一的失效概念，為此他們召回了所有采用該批次芯片的車輛,，他很難想象手機(jī)公司也會(huì)這么做。

　　最后,，汽車和手機(jī)相比無論技術(shù)還是資金的門檻都更高,，護(hù)城河也比較深,。舉例來說，科技公司做生態(tài)企業(yè),，千萬元級(jí)別的投資就可以把一個(gè)品類做起來,；掃地機(jī)器人公司幾十名開發(fā)人員，就算是比較大的投入了,。但汽車產(chǎn)品的開發(fā)動(dòng)輒是百億元的投資規(guī)模,，遠(yuǎn)非手機(jī)和智能家居產(chǎn)品能比。

　　此外,，以汽車,、手機(jī)和XR融合為目標(biāo)，行業(yè)內(nèi)同時(shí)具備汽車資源,、手機(jī)人才,、XR經(jīng)驗(yàn)的公司并不多。王勇認(rèn)為,，傳統(tǒng)車企造手機(jī)面臨的壓力包括人才儲(chǔ)備,、組織文化的DNA。手機(jī)公司造車面臨的挑戰(zhàn)則是對(duì)車規(guī)級(jí)的安全等級(jí)在認(rèn)知和理解上的重視程度,。

　　“要想做好跨界的融合,，一方面是技術(shù)上的融合，二是人才組織上的融合,。誰的企業(yè)愿景價(jià)值觀整合得好,，誰才會(huì)是最可能的贏家，單一強(qiáng)調(diào)某一個(gè)方面都不會(huì)成功,?！蓖跤抡f。

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