???盡管中國汽車信息娛樂" title="汽車信息娛樂">汽車信息娛樂市場2008年和2009年因汽車CD和DVD播放器" title="播放器">播放器銷售放緩而大幅減速,，但在全球定位系統(tǒng)(GPS)產(chǎn)品方面仍然有誘人的增長機(jī)會,。

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???2008年對于汽車信息娛樂領(lǐng)域中的多數(shù)企業(yè)來說，幾乎不可能重現(xiàn)有些企業(yè)在2007年實(shí)現(xiàn)的將近100%的增長率。但是,，2008年來自汽車GPS應(yīng)用的中國市場營業(yè)收入" title="營業(yè)收入">營業(yè)收入將從2007年的14億美元增長到22億美元，增長率為51.2%，這將使其成為今年的熱門產(chǎn)品領(lǐng)域。

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????2007-2012年,，中國GPS市場的復(fù)合年增長率預(yù)計(jì)為35.7%。雖然未來幾年增長速度" title="增長速度">增長速度將會放慢,，但該GPS市場對于中國消費(fèi)電子制造商來說,，仍將是有吸引力的投資機(jī)會。圖示為iSuppli公司對中國汽車GPS應(yīng)用營業(yè)收入的預(yù)測,。

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????GPS國際需求的增長速度,，尤其是來自歐洲和北美等發(fā)達(dá)地區(qū)的需求，繼續(xù)下降,。但中國需求加速增長，足以彌補(bǔ)這種影響,。2007年,，包括個(gè)人導(dǎo)航設(shè)備(PND)在內(nèi)的中國生產(chǎn)的GPS產(chǎn)品，有46.6%是在本國消費(fèi)的,。2008年,，預(yù)計(jì)該比例將上升到51%。預(yù)計(jì)2008年中國提供的所有GPS產(chǎn)品將占全球OEM市場的25.7%,。

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????在MP3播放器市場失利的眾多中國廠商,，現(xiàn)在紛紛進(jìn)入了采用GPS技術(shù)的PND市場。這種現(xiàn)象正在壓低平均銷售價(jià)格(ASP)和企業(yè)利潤,。因此,，該領(lǐng)域中的老牌廠商都在迫切地尋找商機(jī)爭取成為GPSOEM。

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價(jià)格下降,，功能增多

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????具有7英寸屏幕的普通PND平均售價(jià)約為270美元,，但如果把這個(gè)GPS系統(tǒng)與DVD播放器集成到一起并嵌入汽車之中，則最高可以賣到1,600美元,。實(shí)際上,，單機(jī)產(chǎn)品與組合產(chǎn)品之間的技術(shù)差距并沒有價(jià)格差距那么大。

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????多數(shù)國際品牌為中高端消費(fèi)者設(shè)計(jì)產(chǎn)品,。當(dāng)然,，生產(chǎn)成本和零售價(jià)格越高，通常其品質(zhì)也會比較出色,。但是,，國內(nèi)的獨(dú)立設(shè)計(jì)公司(IDH)選擇了一條不同的路線。它們非常靈活,，可以在其產(chǎn)品中增加許多流行的功能特點(diǎn),，甚至在低端市場也能做到這點(diǎn)。

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????2008年在中國配件市場，典型PND功能包括GPS,、MP3/MP4回放,、USB接口/存儲能力和數(shù)碼相框功能。比較非常規(guī)的功能包括游戲與地圖定制支持,。

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????例如,，新科2007年是中國最大的本地PND供應(yīng)商。它的高水平設(shè)計(jì)與龐大的產(chǎn)量,，使其成為GPS產(chǎn)品領(lǐng)域中的老大,，尤其是對于要求全面本地化服務(wù)的汽車客戶?？傮w來看,，目前中國市場中的領(lǐng)先PND供應(yīng)商是宇達(dá)電通。強(qiáng)大的品牌與聲譽(yù),，幫助它在2007年贏得了12.4%的國內(nèi)市場份額,。

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????今年汽車數(shù)字地圖供應(yīng)商將揚(yáng)眉吐氣。對于目前的GPS產(chǎn)品來說,，品牌定位與用戶界面比硬件差異化" title="差異化">差異化更加重要,。但是，整體客戶體驗(yàn)仍然依賴于精確的地圖,。消費(fèi)者根據(jù)產(chǎn)品所提供的興趣點(diǎn)(POI)詳細(xì)與豐富程度來判斷PND性能,。