一、熱門產(chǎn)品TOP10排行榜

　　下圖呈現(xiàn)的是近期最受用戶關(guān)注的前十款GPS導(dǎo)航儀" title="導(dǎo)航儀">導(dǎo)航儀,。

近期最受用戶關(guān)注的前十款GPS導(dǎo)航儀排行榜

　　觀察上圖可見,，近期消費(fèi)者關(guān)注的前十款產(chǎn)品在分布上呈現(xiàn)出以下特征：

　　其一，品牌分布分散,。

　　數(shù)據(jù)顯示,，上榜的十款產(chǎn)品被紐曼、勝景,、郎視通,、GARMIN、E路航,、新科及宇達(dá)電通" title="電通">電通這七家廠商所分?jǐn)?。其中，紐曼,、GARMIN與E路航均有兩款產(chǎn)品上榜,，余下品牌各自占據(jù)一個席位。由此可見,，上榜產(chǎn)品的品牌分布較為分散,。

　　其二，GPS價格跨度大,。

　　ZDC價格統(tǒng)計顯示,，這十款產(chǎn)品價格跨度較大，從不足300元的產(chǎn)品到4000元以上產(chǎn)品均有涵蓋,。其中1000元以下產(chǎn)品由于價格優(yōu)勢占據(jù)四個席位,，1000-2000元產(chǎn)品數(shù)量稍少，僅為兩款,。2001-3000元價格段產(chǎn)品占據(jù)三個席位,，還有一款產(chǎn)品價格在4000元以上。從這個價格段分布來看,，GPS市場相對不成熟" title="不成熟">不成熟,，導(dǎo)致用戶關(guān)注的價格區(qū)間跨度較大。

　　其三,，紐曼S999優(yōu)勢突顯,。

　　對比上榜產(chǎn)品可見，紐曼S999這款產(chǎn)品的關(guān)注優(yōu)勢較為突出,，究其原因主要有以下幾點(diǎn)：其一,，這款產(chǎn)品具有價格優(yōu)勢，其報價不足1000元,，在價格整體較高的GPS市場具有一定的吸引力,。其二,，消費(fèi)者對紐曼品牌的信任較高，在整體GPS市場,，紐曼的品牌關(guān)注度高于其他廠商,，這是紐曼的優(yōu)勢。其三,，紐曼對S999這款產(chǎn)品的市場推廣較為到位,，引起很多消費(fèi)者對這款產(chǎn)品的極大興趣。

　　從這三個方面來看,，ZDC建議廠商可以學(xué)習(xí)紐曼對產(chǎn)品的推廣方法,，這對處于仍處于成長期的品牌推廣大有裨益。

　　通過熱門產(chǎn)品的分布狀況,，ZDC對GPS市場特征進(jìn)行解讀,，并對消費(fèi)者進(jìn)行選購指導(dǎo)。具體分析見下頁,。

二,、ZDC觀點(diǎn)

　　1、市場特征分析

　　市場不成熟導(dǎo)致品牌林立

　　目前GPS導(dǎo)航儀市場仍處于發(fā)展階段,，這使得品牌數(shù)量較多,，超過50家。因而在用戶關(guān)注方面也較為分散,，除了紐曼關(guān)注稍高以外,，其他廠商的市場關(guān)注彼此懸殊甚小。從這個角度來看,，GPS市場品牌林立較為突出,，但是對于任何一個廠商來說，都有改變排行榜的可能,。

　　市場價格戰(zhàn)不明顯

　　ZDC價格監(jiān)測顯示,，目前GPS導(dǎo)航儀產(chǎn)品價格較為混亂。從低端不足500元到高端4000元以上產(chǎn)品分布范圍較廣,，且產(chǎn)品在整體功能方面較為單一,。但是市場的降價行為并不是很突出，因而目前GPS市場還未出現(xiàn)價格戰(zhàn)現(xiàn)象,。

　　產(chǎn)品不成熟,，投機(jī)成分較大

　　用戶需求的增長，導(dǎo)致新生的GPS導(dǎo)航儀產(chǎn)品利潤較大,。這如同當(dāng)初的MP3市場,，因而很多進(jìn)入的廠商或者從經(jīng)銷商的身份轉(zhuǎn)變，或者直接貼牌生產(chǎn),，整個市場的投機(jī)成分仍然較重,。另外,，在產(chǎn)品方面也不是很成熟，消費(fèi)者對具體的GPS功能以及GPS模塊的認(rèn)知度匱乏,，因而市場仍然需要繼續(xù)培育。

　　2,、消費(fèi)預(yù)測

　　GPS市場將迎來洗牌

　　由于GPS市場處于快速發(fā)展階段,，品牌數(shù)量多，這必然導(dǎo)致市場競爭激烈" title="競爭激烈">競爭激烈程度的加劇,。因此,，有些帶有投機(jī)成分的廠商必然會被清掃出局，市場將迎來一次洗牌的過程,。

　　中低端產(chǎn)品走俏

　　雖然很多不足1000元的GPS由于價格優(yōu)勢,，獲得較高的關(guān)注。但是在ZDC的產(chǎn)品統(tǒng)計過程中,，發(fā)現(xiàn)1000-1500元和2001-3000元的產(chǎn)品在數(shù)量方面占據(jù)明顯的優(yōu)勢,。這反映出GPS市場中低端產(chǎn)品較為走俏。而4000元以上產(chǎn)品價格較高,，對于發(fā)展中的GPS市場不利,，因而關(guān)注較低。

　　此外,，值得一提的是,，由于廠商的價格戰(zhàn)，GPS導(dǎo)航儀將迎來一次價格戰(zhàn)的洗禮,。

　　3,、ZDC建議

　　選擇知名品牌確保產(chǎn)品質(zhì)量

　　由于GPS市場品牌較為雜多，所以對于消費(fèi)者來說需要購買知名品牌的產(chǎn)品,，以確保產(chǎn)品質(zhì)量,、售后服務(wù)及用戶利益。

　　注重產(chǎn)品性能而非價格

　　從產(chǎn)品的角度來看,，消費(fèi)者需要注意的是產(chǎn)品價格及性能方面的" title="面的">面的匹配,。雖然目前市場上1000元以下甚至500元以內(nèi)的產(chǎn)品數(shù)量較多，但是產(chǎn)品在模塊,、芯片等配件使用方面不能確保產(chǎn)品的質(zhì)量,。所以建議消費(fèi)者如果選購GPS需要注意產(chǎn)品的性能，而不要一味的購買價格較低的產(chǎn)品,。

　　另外值得一提的是,，由于GPS市場將會迎來一次價格戰(zhàn)。所以ZDC建議消費(fèi)者暫時不要購買GPS產(chǎn)品,，而要觀察銷售旺季過后,，GPS產(chǎn)品的價格變化,，再選擇適時出手。

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