互聯(lián)網(wǎng)+時(shí) 代,，各種新產(chǎn)品,、智能設(shè)備不斷涌現(xiàn),。另一方面著傳統(tǒng)有線電視傳播方式,、收看模式的限制,，越來(lái)越多的用戶特別是年輕用戶開(kāi)始尋求通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容滿足自己在家,，在客廳里的個(gè)性化視聽(tīng)娛樂(lè)需求,。而對(duì)客廳互聯(lián)網(wǎng)入口的爭(zhēng)奪,，不僅成為傳統(tǒng)家電企業(yè)的主戰(zhàn)場(chǎng)，也引來(lái)各個(gè)IT巨頭和互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的不斷加入,。
作為在客廳接入互聯(lián)網(wǎng)最便利,，也是最重要入口之一的智能盒子市場(chǎng)，也悄然迎來(lái)越來(lái)越多的新進(jìn)者,，這其中既有華為這樣的IT巨頭,，也有不乏小米、樂(lè)視,、天貓,、優(yōu)酷這樣實(shí)力互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，甚至連大麥這樣的運(yùn)營(yíng)商也加入其中,，更不要說(shuō)眾多以高清播放器起家的二三線品牌,，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)愈發(fā)激烈的同時(shí)，也說(shuō)明整個(gè)市場(chǎng)的前途被普遍看好,。
據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示,，2015年僅3、4,、5三個(gè)月線上渠道,，智能OTT盒子市場(chǎng)品牌數(shù)量的增長(zhǎng)數(shù)量就讓人咂舌：3月份在售品牌數(shù)量為112個(gè)，4 月環(huán)比增長(zhǎng)9個(gè),，5月環(huán)比又增長(zhǎng)12個(gè),。從數(shù)量上看，3月份線上在售智能盒子市場(chǎng)機(jī)型款數(shù)為310款,，4月增長(zhǎng)了51款達(dá)361款,，到5月份環(huán)比4月又增 長(zhǎng)了22款達(dá)383款。
一場(chǎng)客廳里的入口戰(zhàn)爭(zhēng),，其實(shí)已經(jīng)打響,。
盒子產(chǎn)品數(shù)量瘋狂增長(zhǎng)的同時(shí)，也給消費(fèi)者的選購(gòu)帶來(lái)不少的困惑,。而各個(gè)企業(yè)也都在試圖找出有差異化的營(yíng)銷(xiāo)方法,，在有限的空間里玩出不一樣的戲法,，歸納起來(lái)大致如下：
一類(lèi)是以小米為代表的品牌。這類(lèi)產(chǎn)品盡可能多的聚合多家牌照方和節(jié)目版權(quán)方,，優(yōu)先保證節(jié)目數(shù)量,。在收費(fèi)模式上主要依靠單次點(diǎn)播收費(fèi)為主。打個(gè)比 方就是這種模式只是傳統(tǒng)到店租DVD碟片的方式搬到了線上,。這種模式最大的問(wèn)題是用戶心理體驗(yàn)較差,，特別是喜歡看較新的節(jié)目，而且觀看頻率比較高,，每次付 費(fèi)對(duì)用戶都會(huì)形成一次心理沖擊,，此外，這也可能讓用戶最終產(chǎn)生大量的付費(fèi)支出,，累積下來(lái)的數(shù)字可能非常驚人,。
一類(lèi)是以樂(lè)視為代表的品牌。用戶在購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品的同時(shí)需要捆綁購(gòu)買(mǎi)一定期限的內(nèi)容服務(wù)費(fèi)(一般是以年為單位),。在服務(wù)期內(nèi)絕大多數(shù)內(nèi)容都可以免費(fèi)觀 看(但不包括特定節(jié)目例如NBA轉(zhuǎn)播,，仍需額外付費(fèi)訂購(gòu))。這種模式最大的問(wèn)題是前期投入資金較多,，對(duì)于觀看頻率不太高的用戶會(huì)不太劃算,。
還有一類(lèi)就是很多從傳統(tǒng)高清播放機(jī)轉(zhuǎn)型而來(lái)的品牌。這些品牌由于自身實(shí)力等各種限制,，雖然接入了合法的播控平臺(tái),，但在內(nèi)容數(shù)量、質(zhì)量上都沒(méi)有太多優(yōu)勢(shì),。因此一方面主要依靠產(chǎn)品的價(jià)格來(lái)吸引用戶,，另一方面則通過(guò)一些擦邊球的方法為用戶提供內(nèi)容服務(wù)。
那么有沒(méi)有一種即可以看到優(yōu)質(zhì)的節(jié)目?jī)?nèi)容,，又不需要付出太大的金錢(qián)代價(jià)的模式呢?隨著華為盒子4K極清盒子的誕生,，答案已經(jīng)浮出水面。
華為作為擁有完整軟硬件研發(fā),、生產(chǎn),、制造的大型IT企業(yè)，在切入盒子市場(chǎng)的時(shí)候采取了完全以用戶為中心點(diǎn)的策略,。無(wú)論是硬件配置,，還是內(nèi)容服務(wù)，在整個(gè)OTT盒子市場(chǎng)都可謂是獨(dú)樹(shù)一幟,。
在硬件層面,，華為盒子搭載了華為專(zhuān)門(mén)針對(duì)機(jī)頂盒研發(fā)的，擁有完全自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的海思四核SoC——Hi3798M,。其內(nèi)置了HiVPX4專(zhuān)業(yè)解 碼器,，能夠全面支持各種主流視頻格式,，并且完美支持4K視頻H.265硬解碼，以及真正4K清晰度的輸出;針對(duì)客廳電視機(jī)應(yīng)用,，獨(dú)有的Imprex視頻增 強(qiáng)引擎則可以對(duì)解碼后的4K影像進(jìn)一步優(yōu)化,，提升畫(huà)質(zhì)表現(xiàn)，這也是市面上采用任何其他方案的盒子都沒(méi)有的功能,。至于300M 互補(bǔ)式雙天線設(shè)計(jì)的WIFI,，以及完備的有線以太網(wǎng)、AV,、USB,、HDMI、Micro SD接口,，對(duì)于通訊起家的華為來(lái)說(shuō)，無(wú)論是穩(wěn)定性還是可靠性都擁有最專(zhuān)業(yè)的表現(xiàn),。
至于用戶最關(guān)心的內(nèi)容服務(wù)更是華為盒子的強(qiáng)項(xiàng),。第一：華為盒子接入的是國(guó)家七大合法播控平臺(tái)之一的，也是目前實(shí)力最強(qiáng)的銀河互聯(lián)網(wǎng)電視,，并且聚 合了擁有大量獨(dú)家資源的愛(ài)奇藝作為合作方,，目前可以提供的影視節(jié)目時(shí)長(zhǎng)已經(jīng)超過(guò)200萬(wàn)小時(shí)，每日更新節(jié)目超過(guò)1000檔,。除了傳統(tǒng)的電影,、電視、綜藝,、 動(dòng)漫等節(jié)目,，盒子內(nèi)部還設(shè)置了4K專(zhuān)區(qū)，杜比專(zhuān)區(qū),，3D專(zhuān)區(qū),，高清專(zhuān)區(qū)等等特色欄目，可以說(shuō)擁有海量的資源,。第二：華為4K極清盒子內(nèi)部的節(jié)目均免費(fèi)觀 看,，不管是熱播的獨(dú)家電視劇還是最新檔期的電影，用戶都不需要支付任何的單次點(diǎn)播費(fèi),，也不需要購(gòu)買(mǎi)任何的年費(fèi),。
除此之外，華為4K極清盒子還針對(duì)中國(guó)部分區(qū)域網(wǎng)速帶寬受限的實(shí)際國(guó)情,，提供了強(qiáng)大的節(jié)目離線緩存功能,，平時(shí)離線下載想看4K視頻，再也不用被斷斷續(xù)續(xù)的觀看體驗(yàn)所影響,。
當(dāng)然,，華為盒子的特點(diǎn)絕不僅局限于以上三點(diǎn),。例如在和移動(dòng)設(shè)備的互聯(lián)互動(dòng)、游戲應(yīng)用,、APP應(yīng)用釀制UI交互等方面,，憑借華為海思3798M方案的優(yōu)異性能以及華為軟件研發(fā)的實(shí)力，其表現(xiàn)都達(dá)到了當(dāng)前OTT盒子的頂級(jí)水準(zhǔn),。
從整個(gè)市場(chǎng)情況看,，隨著更多品牌、更多產(chǎn)品加入競(jìng)爭(zhēng),，智能OTT盒子的價(jià)格在不斷下降,。3月份產(chǎn)品均價(jià)為256元，四月份為246元,，五月份則 為240元,。但由于產(chǎn)品均價(jià)已經(jīng)下探到比較低的區(qū)間，用戶對(duì)于幾十元的價(jià)格差異已經(jīng)愈來(lái)愈缺乏敏感性,。因此只有那些有能力提供最好的內(nèi)容,，以及最好的軟硬 件性能的廠商，才有希望在這場(chǎng)客廳互聯(lián)網(wǎng)入口設(shè)備的大戰(zhàn)中走得更遠(yuǎn),，而這也給一貫堅(jiān)持高品質(zhì)路線的華為盒子,，提供了一個(gè)快速發(fā)展的良機(jī)。