有線電視在加速轉(zhuǎn)型升級(jí)，IPTV順勢(shì)進(jìn)入下半場(chǎng),，而OTT也迎來(lái)了紅利收割期,，DVB、IPTV,、OTT可謂是三足鼎立,。

但大家都面臨著同一個(gè)問(wèn)題：如何進(jìn)一步提升用戶(hù)體驗(yàn)，提高用戶(hù)ARPU值,，挖掘大屏的價(jià)值,。

OTT運(yùn)營(yíng)現(xiàn)狀

相比PC和手機(jī)屏，大屏的價(jià)值還遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒(méi)有挖掘出來(lái),，尤其是隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)人口紅利的消失,，大屏的競(jìng)爭(zhēng)必將成為新的戰(zhàn)場(chǎng)。

根據(jù)勾正數(shù)據(jù)發(fā)布的《2018上半年的OTT發(fā)展報(bào)告》顯示,，截止至2018年H1,，OTT總激活終端規(guī)模超2.1億，其中含智能電視激活設(shè)備1.72億臺(tái),，OTT盒子0.42億臺(tái),；OTT激活覆蓋戶(hù)數(shù)達(dá)1.75億戶(hù)，半年增長(zhǎng)率16%,。

隨著我國(guó)智能電視與OTT盒子的逐年銷(xiāo)量新增,，使得我國(guó)OTT終端激活量穩(wěn)步增長(zhǎng),。根據(jù)奧維互娛公布的數(shù)據(jù)顯示，截至2019年12月底,，OTT終端激活總量達(dá)25988萬(wàn)臺(tái),，同比增長(zhǎng)21.3%。

OTT收入主要有兩個(gè)來(lái)源,，一個(gè)是用戶(hù)內(nèi)容付費(fèi),，另外一個(gè)就是廣告。奧維互娛預(yù)測(cè),，2020年智慧大屏廣告收入將達(dá)148億，內(nèi)容層109億,，系統(tǒng)層36億,，其他廣告收入3億，到2023年廣告總收入可破450億,。

OTT領(lǐng)域目前主要的參與者,，包括內(nèi)容和服務(wù)提供方、互聯(lián)網(wǎng)電視牌照方,、互聯(lián)網(wǎng)電視應(yīng)用服務(wù)商以及終端廠商等,。他們?cè)贠TT市場(chǎng)角逐中相互競(jìng)爭(zhēng)，又相互合作,，都在建立屬于自己的生態(tài),。

AI與大屏運(yùn)營(yíng)

OTT行業(yè)的茁壯成長(zhǎng)，離不開(kāi)人工智能的應(yīng)用和普及,。作為家庭娛樂(lè)中心,，彩電行業(yè)是AI的一個(gè)重要試煉場(chǎng)，無(wú)論是傳統(tǒng)彩電制造廠商還是互聯(lián)網(wǎng)電視品牌,，都紛紛涉足AI技術(shù),，甚至已經(jīng)到了“無(wú)AI，不電視”的地步,。

大屏產(chǎn)業(yè)迫切需要AI來(lái)改變,，AI也迫切需要大屏來(lái)體現(xiàn)，更便捷,、更舒適是兩者共同的目標(biāo),。AI的競(jìng)爭(zhēng)是技術(shù)的競(jìng)爭(zhēng)，是終端的競(jìng)爭(zhēng),，也是生態(tài)的競(jìng)爭(zhēng),。

當(dāng)OTT進(jìn)入下半場(chǎng)，如何才能挖掘用戶(hù)和廣告主的價(jià)值,。其實(shí)關(guān)鍵就是要實(shí)現(xiàn)內(nèi)容與用戶(hù)的智能連接,。這個(gè)內(nèi)容不僅包括用戶(hù)看的影視,、綜藝等各種視頻，也包括廣告內(nèi)容,。

AI的加入,，究竟會(huì)為大屏的運(yùn)營(yíng)帶來(lái)哪些突破？

（1）AI標(biāo)簽增強(qiáng)

過(guò)去我們?cè)谶M(jìn)行內(nèi)容推薦的時(shí)候,，因?yàn)闃?biāo)簽的簡(jiǎn)單,、粗略，推薦并不精準(zhǔn),，反而帶來(lái)了用戶(hù)的反感,。而通過(guò)AI，進(jìn)行理解內(nèi)容和人的畫(huà)像,。這里有個(gè)觀點(diǎn),，所有做運(yùn)營(yíng)的人都可以好好領(lǐng)悟一下：知道用戶(hù)不喜歡什么比知道用戶(hù)喜歡什么更重要。

其中商業(yè)價(jià)值,，是通過(guò)提高用戶(hù)的體驗(yàn)來(lái)實(shí)現(xiàn)廣告展現(xiàn)次數(shù)和時(shí)長(zhǎng)的增加,。而在廣告投放層面，更精準(zhǔn)的投放,，除了提高轉(zhuǎn)換率,，甚至可以直接轉(zhuǎn)換到電商運(yùn)營(yíng)。

（2）AI語(yǔ)音交互

大屏電視不僅可以通過(guò)語(yǔ)音智能播放相應(yīng)的節(jié)目,，更是整個(gè)智能家居操控的中心,。在人工智能的加持下，智能電視終端將能夠在交互方式上徹底擊敗移動(dòng)端,，實(shí)現(xiàn)完全的"去介質(zhì)化",。可以?huà)侀_(kāi)遙控器,、手機(jī)等實(shí)物,，讓客廳中的大屏實(shí)時(shí)待命，隨時(shí)交互,。在毫無(wú)窒礙的交互模式之下,，電視才能夠回歸電視的本心，成為最佳的家庭娛樂(lè)終端,。

（3）AI畫(huà)質(zhì)提升

通過(guò)采用AI技術(shù)對(duì)圖像對(duì)象進(jìn)行搜索,、識(shí)別和重構(gòu)，從而精準(zhǔn)地提升圖像畫(huà)質(zhì),，分毫畢現(xiàn)地還原極具臨場(chǎng)感的高品質(zhì)影像,，電視畫(huà)質(zhì)觀感更加逼真和真實(shí)，仿佛身臨其境,。在運(yùn)營(yíng)層面,，用戶(hù)可以通過(guò)購(gòu)買(mǎi)相關(guān)服務(wù)享受到更高畫(huà)質(zhì)的視聽(tīng)服務(wù),。

回歸客廳

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的到來(lái)確實(shí)為我們帶來(lái)了便利，但是另一層面我們也發(fā)現(xiàn)自己越來(lái)越孤獨(dú),。朋友坐在一起,，都在玩手機(jī)。家人坐在一起,，還是玩手機(jī),。AI在大屏的應(yīng)用會(huì)不會(huì)改變這個(gè)局面？也許回歸客戶(hù),，不僅僅是一種行為的聚合,，更應(yīng)該是一種感情的回歸。