雖然增長(zhǎng)趨勢(shì)放緩是汽車行業(yè)各方的共識(shí),，但市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)依然激烈。從整體數(shù)據(jù)來看,，中國(guó)汽車市場(chǎng)依然保持著旺盛的市場(chǎng)活力,，目前自主品牌銷量前三位分別是吉利、長(zhǎng)安和長(zhǎng)城,。
今年自主品牌的銷量格局發(fā)生了較大的變化,，在銷量第一梯隊(duì)之中，領(lǐng)頭羊長(zhǎng)安汽車逐漸被后起之秀的吉利和長(zhǎng)城超越,；第二梯隊(duì)的競(jìng)爭(zhēng)也是異常激烈,，上汽乘用車與廣汽乘用車呈現(xiàn)焦灼的競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)，雙方憋著一股勁以待年終的決戰(zhàn),；曾經(jīng)能與吉利抗衡的奇瑞與比亞迪,，如今銷量都遠(yuǎn)離第一梯隊(duì)，落入第三梯隊(duì)掙扎的序列,。作為潛心研究傳統(tǒng)燃油車和新能源電動(dòng)車技術(shù)的兩個(gè)自主品牌的代表企業(yè),，奇瑞與比亞迪的滑落令人唏噓,。
分析各主要自主品牌的銷量發(fā)現(xiàn)，重視自主研發(fā)和技術(shù)儲(chǔ)備以及品牌的企業(yè)成為當(dāng)前市場(chǎng)追捧的熱點(diǎn),，自主品牌之間的競(jìng)爭(zhēng)也呈現(xiàn)白熱化的趨勢(shì),，依靠SUV產(chǎn)品就能實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)的時(shí)代正逐漸過去。
有分析人士指出,，隨著消費(fèi)者成長(zhǎng)和自主品牌自身的發(fā)展進(jìn)步,，過去單純依靠某一個(gè)爆款車型來打拼市場(chǎng)的時(shí)代難以維繼，自主品牌之間拼設(shè)計(jì),、拼品牌,、拼技術(shù)的時(shí)代即將來臨。
整體市場(chǎng)依然增長(zhǎng)
雖然增長(zhǎng)趨勢(shì)放緩是汽車行業(yè)各方的共識(shí),，但是基于中國(guó)汽車市場(chǎng)龐大的體量,，即便是每年3%-5%的增長(zhǎng)也足夠支撐幾個(gè)汽車品牌的發(fā)展，這或許是如今新汽車品牌依然如雨后春筍般出現(xiàn)的一個(gè)重要原因,。
根據(jù)最新的銷量統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示,，2017年9月份，中國(guó)狹義乘用車銷量達(dá)到230萬輛,，同比增長(zhǎng)3.4%,，環(huán)比增長(zhǎng)24.3%；前三季度累計(jì)銷量達(dá)到1674.8萬輛,，較去年同期的1622.8萬輛增長(zhǎng)3.2%,。9月，各車型銷量均實(shí)現(xiàn)了環(huán)比大幅上升,，其中轎車銷量1166346輛,，環(huán)比上升24.36%，SUV銷量972,，306輛,，環(huán)比上升24.88%，MPV銷量161185輛,，環(huán)比上升19.2%,。
從整體數(shù)據(jù)來看，中國(guó)汽車市場(chǎng)依然保持著旺盛的市場(chǎng)活力,，目前自主品牌銷量前三位分別是吉利,、長(zhǎng)安和長(zhǎng)城，吉利汽車9月份的增幅達(dá)到了41.9%,，長(zhǎng)城汽車也憑借金九營(yíng)銷月的助力,，止住了下跌的趨勢(shì)，9月份同比微增1.3%,，而長(zhǎng)安汽車則因?yàn)楦鞣N原因,，失去了保持?jǐn)?shù)年的領(lǐng)頭羊位置，其9月銷量同比下滑15.84%,。
位于第二梯隊(duì)的上汽乘用車和廣汽傳祺緊隨其后,，分別位列自主品牌四五位，增長(zhǎng)勢(shì)頭也比較迅猛,，前三季度上汽乘用車?yán)塾?jì)銷量增長(zhǎng)了88%,，廣汽傳祺增長(zhǎng)了43%，吉利,、上汽乘用車和廣汽傳祺成為目前自主品牌向上勢(shì)頭的代表企業(yè),。
另外幾家傳統(tǒng)自主品牌奇瑞、比亞迪,、江淮和北汽的表現(xiàn)就不盡如人意,，9月份這四大品牌的銷量分別下滑了22.5%、29%,、50.1%和60.8%,。
有市場(chǎng)分析人士指出，自主品牌的發(fā)展各自選擇的側(cè)重不同,，像比亞迪,、江淮和北汽逐漸向新能源領(lǐng)域轉(zhuǎn)型，而長(zhǎng)安汽車近期也是宣布了未來停售傳統(tǒng)燃油車的中長(zhǎng)期戰(zhàn)略,，因此在傳統(tǒng)燃油車銷量方面難免會(huì)有所下滑,。
因此，相對(duì)三家在新能源汽車領(lǐng)域表現(xiàn)搶眼的轉(zhuǎn)型品牌而言,，另一家曾經(jīng)是吉利汽車的“老對(duì)手”奇瑞汽車,，如今的唯一亮點(diǎn)只剩下出口量第一了。
吉利,、上汽成功的原因
作為今年自主品牌最有可能的新冠軍,，吉利汽車今年的表現(xiàn)可圈可點(diǎn)。
在今年7月份,，吉利汽車發(fā)布了6月份及上半年銷量業(yè)績(jī)公告之后,，就將2017年銷量目標(biāo)從100萬輛上調(diào)至110萬輛。
根據(jù)吉利汽車發(fā)布的最新公告,，9月份,，吉利共銷售新車108872輛，相較于去年同期的76544輛,，增長(zhǎng)42%,，創(chuàng)歷史新高，其中吉利在中國(guó)市場(chǎng)的銷量為106814輛,，同比增長(zhǎng)約43%,。今年1-9月,，吉利汽車總銷量達(dá)827108輛，較去年同期增長(zhǎng)約80%,，已經(jīng)完成了調(diào)整后的年度銷量目標(biāo)的75%,，對(duì)于今年的銷量表現(xiàn)，吉利汽車方面對(duì)時(shí)代周報(bào)記者表示,，目前今年的銷量目標(biāo)就是110萬輛,，并不會(huì)做進(jìn)一步調(diào)整。
有分析人士指出,，根據(jù)銷量表現(xiàn)隨時(shí)調(diào)整銷量目標(biāo)并不是吉利的第一次,，去年由于新車型投入后市場(chǎng)表現(xiàn)良好，吉利曾將2016年的目標(biāo)由60萬輛上調(diào)至66萬輛,，再上調(diào)至70萬輛,，最終實(shí)際完成76萬輛。
因此,，根據(jù)今年前三季度吉利累計(jì)銷量達(dá)近83萬輛,，已完成今年目標(biāo)的75.25%之后，在金九銀十和年底促銷旺季的雙重激勵(lì)下,，吉利汽車或許有望實(shí)現(xiàn)進(jìn)一步的突破,。
另一家高增長(zhǎng)的自主品牌上汽乘用車幾乎是今年自主品牌的黑馬，根據(jù)上汽乘用車提供的9月份銷量數(shù)據(jù)顯示,，今年1-9月,，該上汽乘用車旗下榮威與名爵兩個(gè)品牌累計(jì)銷售新車361386輛，相比去年同期增長(zhǎng)88%,。按照年初的規(guī)劃,，榮威與名爵要在2017年完成50萬的銷量任務(wù)，從目前的增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)來看,，很有可能最終實(shí)現(xiàn)其目標(biāo)60萬輛,。
有分析人士指出，上汽乘用車毅然放棄了主打多年的英倫形象轉(zhuǎn)而主打年輕,、時(shí)尚和科技的元素,，并成功獲得年輕消費(fèi)者青睞，是其成功的重要砝碼,。接下來名爵品牌也將在乘用車領(lǐng)域發(fā)力,，即將上市的MG6轎跑很有可能成為自主品牌在轎車領(lǐng)域的第一個(gè)爆款。
長(zhǎng)安與長(zhǎng)城的偏科
作為曾經(jīng)的領(lǐng)頭羊和黑馬,，長(zhǎng)安汽車和長(zhǎng)城汽車雖然依然位居銷量的前三位置,，但是增長(zhǎng)的勢(shì)頭已經(jīng)不如以往。
根據(jù)長(zhǎng)安汽車官方的銷量數(shù)據(jù)顯示,，9月份長(zhǎng)安品牌銷量為107007輛,，同比去年127154輛,，下滑了15.84%，而1-9月份長(zhǎng)安汽車品牌累計(jì)銷量894467輛,，同比去年965131輛,，同比下滑7.3%。
作為首個(gè)產(chǎn)銷達(dá)“雙百萬”輛的自主品牌,，長(zhǎng)安自主品牌乘用車此前的銷量下滑現(xiàn)象引發(fā)業(yè)界的廣泛關(guān)注，雖然近期長(zhǎng)安汽車的銷量表現(xiàn)有所回升,，但是依然難以彌補(bǔ)上半年的暴跌多帶來的缺口,。對(duì)于長(zhǎng)安汽車在今年上半年宣布的自主板塊突破200萬輛的口號(hào)，如果除去長(zhǎng)安馬自達(dá),、長(zhǎng)安福特等合資品牌的銷量,，長(zhǎng)安汽車自主板塊1-9月的銷量為134.83萬輛，距離200萬輛的目標(biāo)還有65萬輛以上的缺口,，能否今年實(shí)現(xiàn)突破,，還要看第四季的表現(xiàn)。
同樣在去年實(shí)現(xiàn)歷史突破的長(zhǎng)城汽車,，2016年全年累計(jì)銷量達(dá)107.45萬輛,，首次實(shí)現(xiàn)年銷超百萬輛的銷售規(guī)模，加上長(zhǎng)城在2016年實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)105億元,，較2015年同期增長(zhǎng)30.88%,。利潤(rùn)的大幅增長(zhǎng)令長(zhǎng)城信心大增，直接將今年銷量目標(biāo)定為125萬輛,。
從目前的情況來看,，長(zhǎng)城汽車前三季度銷量?jī)H為620395輛，僅為全年目標(biāo)的49.63%,，想要實(shí)現(xiàn)銷售目標(biāo)的幾率渺茫,。有分析指出，長(zhǎng)城汽車偏科于SUV領(lǐng)域是其銷量增長(zhǎng)的一個(gè)隱患,，雖然轎車市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈,，但是依然擁有較大的基數(shù)份額可以爭(zhēng)取，加上各界對(duì)SUV領(lǐng)域的投入加重,，長(zhǎng)城依靠單一爆款實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)期增長(zhǎng)的設(shè)想過于理想化,。
奇瑞與比亞迪的轉(zhuǎn)型
作為曾經(jīng)的自主品牌領(lǐng)頭羊，奇瑞汽車今年的表現(xiàn)離主流漸行漸遠(yuǎn),。
事實(shí)上,，今年還是奇瑞汽車“戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型2.0”的成長(zhǎng)年，因?yàn)槠嫒鸺瘓F(tuán)（奇瑞,、觀致,、奇瑞捷豹路虎,、奇瑞控股）在2016年銷量突破70萬輛，同比增長(zhǎng)28%,，超額17%完成集團(tuán)60萬輛的年度目標(biāo),。
按照奇瑞原本的規(guī)劃，今年的目標(biāo)為銷量確保達(dá)到90萬輛,，爭(zhēng)取達(dá)到100萬輛,，然而根據(jù)第三方統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，奇瑞汽車前三季度整體銷量?jī)H為342796輛,，剛剛完成目標(biāo)的三分之一,，加上近期奇瑞汽車陷入的困境，奇瑞汽車今年難以完成目標(biāo)似乎已成定局,，唯一令人欣慰的是奇瑞汽車在出口方面表現(xiàn)穩(wěn)定,，只是基數(shù)依然較小，遠(yuǎn)不能彌補(bǔ)奇瑞汽車在產(chǎn)銷量方面的差距,。
而一直堅(jiān)持在新能源領(lǐng)域全覆蓋的比亞迪汽車,，雖然較早發(fā)力新能源市場(chǎng)，但是依然沒能平衡好其在傳統(tǒng)燃油車領(lǐng)域的表現(xiàn),。2016年,，比亞迪全年累計(jì)銷售新車494361輛，在中國(guó)車企排行榜中名列17位,。今年,，比亞迪并未公布自己的銷量目標(biāo)，但從目前的表現(xiàn)來看,，前三季度273066輛的成績(jī)距離去年的表現(xiàn)都有較大差距,，因此今年比亞迪在傳統(tǒng)燃油車領(lǐng)域下滑也難以避免。
新能源領(lǐng)域,，2017年1-9月,，比亞迪新能源汽車?yán)鄯e銷量高達(dá)70393輛，銷量領(lǐng)先第二名品牌近一倍,，同樣的由于傳統(tǒng)燃油車板塊的大幅下滑,，比亞迪官方預(yù)計(jì)今年的凈利潤(rùn)將下滑20%。
有分析人士指出,，由于純電動(dòng)汽車的準(zhǔn)入門檻較低,，根據(jù)中汽協(xié)此前統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2016年中國(guó)新創(chuàng)電動(dòng)車造車公司已經(jīng)超過200家,，今年的數(shù)量依然在增加,，如此一來，比亞迪在新能源領(lǐng)域的先發(fā)優(yōu)勢(shì)會(huì)逐漸被其他競(jìng)品趕超。