12月28日,,榮耀總裁趙明發(fā)布內(nèi)部郵件《迎接2018,戰(zhàn)全球,,守北坡,,將榮耀的戰(zhàn)旗插到全世界》。郵件中,,趙明總結(jié)了榮耀2017年的業(yè)績,,并公布了2018年的戰(zhàn)略:全球化。
趙明表示,,根據(jù)賽諾數(shù)據(jù),,1到11月,榮耀手機(jī)銷量份額在中國互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)位居第一,,銷售額更是遙遙領(lǐng)先,;11月中國整體市場銷量數(shù)據(jù),榮耀位居安卓陣營第一,;而在備受關(guān)注的雙十一戰(zhàn)役,,榮耀也以銷售額超40.2億元將行業(yè)第一收入囊中。
趙明在郵件中說:“2017年是榮耀有史以來發(fā)布新品最多的一年,,也是我們技術(shù)沉淀厚積薄發(fā)的一年,。每一次都是對行業(yè)的探索:
憑借快人一步的榮耀V9,,我們重新定義了旗艦機(jī)應(yīng)有的性能水準(zhǔn),;美得有聲有色的榮耀9,,更是讓消費(fèi)者對于美的追求充分釋放;全屏實(shí)力的暢玩7X,,讓千元機(jī)擁有了旗艦機(jī)的使用體驗(yàn),。
11月28日,在芯片,、系統(tǒng),、拍照、屏幕,、音頻,、續(xù)航等等領(lǐng)域的深厚積淀,匯集成了一款劃時(shí)代的AI手機(jī):榮耀V10,。AI手機(jī)就是榮耀的下一個(gè)“破風(fēng)”點(diǎn),,更是整個(gè)手機(jī)行業(yè)的“破局”點(diǎn),具有里程碑意義,?!?/p>
趙明稱,2018年榮耀要構(gòu)建海外內(nèi)雙引擎的發(fā)展模式,。聚焦品牌高地,,覆蓋人口大國,以美國,、歐洲,、俄羅斯、非洲,、土耳其,、印度、印尼等為重點(diǎn)區(qū)域,,依托獨(dú)有的互聯(lián)網(wǎng)輕資產(chǎn)模式,,在全球手機(jī)市場成為“三年前五”的品牌;2020年,,海外市場銷售占比要達(dá)到50%
趙明也提醒,,要警惕在大的機(jī)會和激勵政策下迷失自己,從而動作走形,。追求增長,,但更追求健康的增長。在全球市場打拼,,要秉承戰(zhàn)略自信,,也要全面遵守當(dāng)?shù)氐姆煞ㄒ?guī),,尊重當(dāng)?shù)氐奈幕?/p>
以下為趙明內(nèi)部郵件全文:
迎接2018,戰(zhàn)全球,,守北坡,,將榮耀的戰(zhàn)旗插到全世界!
各位榮耀的兄弟姐妹,,
2017年即將過去,,感謝大家這一年富有創(chuàng)造力和開拓力的工作,我們不僅順利完成年度目標(biāo),,并且取得一系列令人矚目的成績,,在此,我要向榮耀的每一位用戶,,每一位兄弟姐妹,,每一位合作伙伴,表示深深的感謝,!
所有的偉大,,都源于一個(gè)勇敢的開始?;赝^去4年,,雖然面臨重重挑戰(zhàn)和激烈競爭,但榮耀從未躊躇,。我們抱有一顆謙遜之心,,但從未自我設(shè)限;我們尊重規(guī)則,,但從不畫地為牢,,所以我們一直勢如破竹,一路榮耀加冕,。
整個(gè)2017年,,手機(jī)行業(yè)都在低迷中前行,表面看似波瀾不驚,,實(shí)則蘊(yùn)含變局,。我們看到一些品牌在掙扎求生,一些品牌在觸底下降,,還有一些品牌跌宕起伏,,上演驚險(xiǎn)一幕。但對榮耀而言,,2017年卻是從容提速,、不斷精進(jìn)、鎖定勝局的一年,。根據(jù)賽諾數(shù)據(jù),,1到11月,,榮耀手機(jī)銷量份額在中國互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)位居第一,銷售額更是遙遙領(lǐng)先,;11月中國整體市場銷量數(shù)據(jù),,榮耀位居安卓陣營第一;而在備受關(guān)注的雙十一戰(zhàn)役,,榮耀也以銷售額超40.2億元將行業(yè)第一收入囊中,。
2017年,,是榮耀有史以來發(fā)布新品最多的一年,,也是我們技術(shù)沉淀厚積薄發(fā)的一年。每一次都是對行業(yè)的探索:憑借快人一步的榮耀V9,,我們重新定義了旗艦機(jī)應(yīng)有的性能水準(zhǔn),;美得有聲有色的榮耀9,更是讓消費(fèi)者對于美的追求充分釋放,;全屏實(shí)力的暢玩7X,,讓千元機(jī)擁有了旗艦機(jī)的使用體驗(yàn)。11月28日,,在芯片,、系統(tǒng)、拍照,、屏幕,、音頻、續(xù)航等等領(lǐng)域的深厚積淀,,匯集成了一款劃時(shí)代的AI手機(jī):榮耀V10,。AI手機(jī)就是榮耀的下一個(gè)“破風(fēng)”點(diǎn),更是整個(gè)手機(jī)行業(yè)的“破局”點(diǎn),,具有里程碑意義,。
2017這一年,榮耀的全球征程,,我們以戰(zhàn)略聚焦的方式深度耕耘,,在核心市場取得突破性發(fā)展,并一步步構(gòu)建面向未來的能力,。在俄羅斯和芬蘭市場,,榮耀均獲得1-10月市場份額前三的好成績;而在amazon“黑色星期五”活動中,,榮耀在法國,,德國,美國市場,,均實(shí)現(xiàn)超越100%的突破增長,。
我們必須要以平常心面對成績,,但卻要以虔誠之心面對口碑。在2017年,,榮耀產(chǎn)品平均好評率達(dá)到98%,,部分產(chǎn)品甚至達(dá)到100%,它不僅僅是個(gè)數(shù)字,,每一份好評的背后,,都站著一個(gè)對榮耀飽含期望與肯定的年輕人,我們?nèi)f分珍視贏得的這些榮譽(yù),,因?yàn)樗壑袠s耀人的努力和用戶賦予我們的熱愛,。我們必須感謝集團(tuán)和消費(fèi)者BG領(lǐng)導(dǎo)和同仁對榮耀發(fā)展每一個(gè)關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)的決策與扶持,以及2012實(shí)驗(yàn)室,,海思,,研發(fā),供應(yīng)鏈等部門的全力支持,。榮耀的進(jìn)步,,是整個(gè)華為體系競爭力的充分體現(xiàn)。
謝謝你,,愛榮耀,。
2017年榮耀的發(fā)展超出市場預(yù)期,理性而言,,這其實(shí)是一個(gè)水到渠成,,意料之中的結(jié)果。因?yàn)闃s耀的戰(zhàn)略方向一直非常堅(jiān)定,,我們從不會在非戰(zhàn)略目標(biāo)上耗費(fèi)資源,,也從不羨慕和跟進(jìn)任何戰(zhàn)略計(jì)劃之外的所謂風(fēng)口。
從榮耀成長之初2014年的“有朋友就有未來”,,到2015年的“笨鳥不等風(fēng)”,,2016年的“無懼風(fēng)停”,,再到2017年的“風(fēng)物長宜放眼量”,,榮耀展現(xiàn)了洞察力和預(yù)判力,每一步都很好地把握了手機(jī)行業(yè)發(fā)展的脈搏,。而在被裹挾的市場洪流中,,榮耀做到了心無旁騖,一直保持著難得的清醒與理性,。榮耀始終堅(jiān)持以創(chuàng)造用戶價(jià)值為核心,,以打造年輕人的科技潮品為使命,堅(jiān)守品質(zhì),、創(chuàng)新,、服務(wù)的戰(zhàn)略控制點(diǎn),,堅(jiān)持互聯(lián)網(wǎng)輕資產(chǎn)、線上線下融合,、伙伴通的商業(yè)模式,。
某種意義上說,戰(zhàn)略自信和嫻熟的操盤能力才是榮耀最大的成功,,這也是我們面向未來最寶貴的資產(chǎn),。正是基于此,榮耀才得以夯實(shí)互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)第一品牌地位,,榮耀AI技術(shù)才會領(lǐng)先行業(yè)半年,,榮耀產(chǎn)品才會收獲如此好的業(yè)績和口碑,榮耀品牌才會贏得億萬消費(fèi)者的喜愛與支持,。
2017,,我們對這個(gè)世界已充分了解。2018,,我們要更猛烈的擁抱全球。
放眼未來,,榮耀的戰(zhàn)略非常清晰,,那就是要構(gòu)建海外內(nèi)雙引擎的發(fā)展模式。在剛剛過去的榮耀四周年慶典上,,我們公布了全球戰(zhàn)略:榮耀將聚焦品牌高地,,覆蓋人口大國,以美國,、歐洲,、俄羅斯、非洲,、土耳其,、印度、印尼等為重點(diǎn)區(qū)域,,依托獨(dú)有的互聯(lián)網(wǎng)輕資產(chǎn)模式,,在全球手機(jī)市場成為“三年前五”的品牌;2020年,,海外市場銷售占比要達(dá)到50%,!
2018年,我們勇敢再出發(fā),,面對波瀾壯闊的全球市場,。
這絕不是一次從容的歷程,在全球,,我們不僅要面對競爭各異,、格局各異的市場,,還要面臨跨文化溝通的挑戰(zhàn)。用3年的時(shí)間,,來完成別人10年甚至更長時(shí)間的戰(zhàn)略布局,,與此同時(shí),國內(nèi)市場的兄弟們也面臨整個(gè)行業(yè)集中度越來越高,,行業(yè)大盤下滑,,競爭更加激烈的局勢。在前方等待我們的,,并不僅是鋪滿鮮花的大機(jī)會,,更是壓力重重的大挑戰(zhàn)。
榮耀的全球化,,正是榮耀的二次創(chuàng)業(yè),。
創(chuàng)業(yè)多艱,我們真正的挑戰(zhàn)在于:如何在海外市場,,開辟一條屬于榮耀的,、獨(dú)樹一幟的發(fā)展路徑,而且贏得的是有態(tài)度,、有價(jià)值,、有品牌、有口碑的增長,。
當(dāng)前,,行業(yè)在海外市場的發(fā)展有兩種主流模式:一是靠低價(jià)低質(zhì)沖擊海外,占領(lǐng)市場,,絕大部分都是以犧牲品牌,、犧牲口碑甚至以犧牲未來的方式在沖量;二是一些國際成熟巨頭,,用步步為營的方式長線布局,。這兩種模式,都不適合榮耀,。不同于其他品牌,,榮耀在海外,要敢于以輕資產(chǎn)的互聯(lián)網(wǎng)模式,,以創(chuàng)新,、品質(zhì)、服務(wù)為戰(zhàn)略控制點(diǎn),,做全球年輕人最喜愛的科技潮品,。我們要聯(lián)手全球范圍內(nèi)的合作伙伴,打通線下線上渠道,構(gòu)建合作共贏的堅(jiān)實(shí)生態(tài),。
這是一條從未有人走過的路,,但榮耀需要趟出來。當(dāng)前最迫切的,,就是需要有一批有能力,、有勇氣的優(yōu)秀人才,到最需要的地方去,。
在此,,我要特別感謝集團(tuán)和消費(fèi)者BG對榮耀全球戰(zhàn)略的巨大支持。不僅明確全球雙品牌戰(zhàn)略,,放手讓榮耀發(fā)展,,全球業(yè)務(wù)由榮耀業(yè)務(wù)部直接運(yùn)營,在人力資源和激勵機(jī)制上,,更以前所未有的力度來支持榮耀,。前不久,任總已正式簽發(fā)《榮耀品牌手機(jī)單臺提成獎金方案》文件,,幫助我們吹響了征戰(zhàn)全球的集結(jié)號,。這是導(dǎo)向沖鋒,激勵千軍萬馬上戰(zhàn)場,,雄赳赳,、氣昂昂,跨過太平洋,。
對于《榮耀品牌手機(jī)單臺提成獎金方案》,業(yè)界甚至比我們內(nèi)部還要更激動,。作為榮耀人,,我們應(yīng)該有更深刻、更正確的解讀,,通過激勵機(jī)制的變革,,才能促進(jìn)榮耀體系能力的進(jìn)化,催生更多的青年才俊脫穎而出,,遍地英雄下夕煙,,六億神州盡堯舜。
市場從來不是規(guī)劃出來的,,而是打出來的,。榮耀面向全球,面對的是千千萬萬真實(shí)的消費(fèi)者,,紙上談兵無法攻城略地,。只有那些真正在全球市場沖鋒陷陣,立下赫赫戰(zhàn)功的英雄,才會真正享受這份文件帶來的紅利,,例如,,一兩位兄弟聯(lián)手征戰(zhàn)一個(gè)國家,取得實(shí)際的業(yè)績,,13級員工拿到23級獎金才有可能成為現(xiàn)實(shí),。論資排輩沒有市場,一切要靠業(yè)績說話,,靠健康的業(yè)務(wù)發(fā)展說話,。
2018年,是富有歷史使命與里程碑意義的重要節(jié)點(diǎn),,我們要在全球打造品牌,,在全世界建立共贏生態(tài),壓力前所未有,。我們應(yīng)牢記自己的使命與擔(dān)當(dāng),。越是熱血沸騰的時(shí)候,越需要冷靜,。榮耀團(tuán)隊(duì)的每一人,,都需要有一顆雄心的同時(shí),還有一顆平常心,,克制貪念,,切忌浮躁。我們要警惕在大的機(jī)會和激勵政策下迷失自己,,從而動作走形,。我們追求增長,但更追求健康的增長,。在全球市場打拼,,我們要秉承戰(zhàn)略自信,也要全面遵守當(dāng)?shù)氐姆煞ㄒ?guī),,尊重當(dāng)?shù)氐奈幕?。我們要占?jù)制高點(diǎn),更要守住底線,。
過去4年,,我們曾不負(fù)眾望,未來3年,,我們更需使命必達(dá),。2018年,每個(gè)榮耀人都要有執(zhí)著的信念,,不念過往,,不畏將來。
改變世界,而不是被世界改變,,榮耀與使命,,屬于你我每一個(gè)人,新的一年,,請小伙伴們和我一起沖鋒陷陣,,把榮耀的旗幟插遍世界每一個(gè)角落!
我們互相加油,,一起戰(zhàn)斗,!
趙明
榮耀總裁
2017.12.28