董明珠被譽為中國的“工業(yè)教母”,，她一直高舉“中國制造”大旗,，喊出“讓世界愛上中國制造”。她認為,，過去一些偽劣產(chǎn)品,，對中國品牌造成了重大的傷害。中國需要靠有責任,、有擔當?shù)钠髽I(yè),，重塑中國制造的形象,。
今年，格力電器的業(yè)績逆勢大幅增長,，超出了市場預期,。2018年，格力電器的營收,，有望達2000億元,，并提前贏得了與雷軍的10億元對賭。事實上,，剛對賭時,，外界一度不看好董明珠，認為格力所在的空調(diào)行業(yè),，是一個相對成熟穩(wěn)定的市場,，要想實現(xiàn)高速增長，可能性不大,。也正是這次對賭,，讓董明珠成了網(wǎng)紅，在網(wǎng)絡上被雷軍和小米的粉絲“圍堵”,。
“敵軍圍困萬千重,，我自巋然不動！”對于這一切,，她只是輕描淡寫,，并未將對賭放在身上。2000億元營收,，只不過是董明珠的一個小夢想,。近日，她在企業(yè)家領(lǐng)袖峰會上拋出了更宏大的構(gòu)想：到2023年,，格力電器的營收要達6000億元的規(guī)模,。5年時間，再造兩個格力電器,，意味著每年營收要增長800億元,，董明珠能做到嗎？
雷軍曾預言贏格力
董明珠是一個自信的人,，她做的事情,，很少失手?；蛟S有人會說，她投資的銀隆汽車,，不是出問題了嗎,？事實上,，現(xiàn)在對銀隆汽車，還不能輕率地作出判斷,。剛過去不久的港珠澳大橋通車,，上面奔跑的就是銀隆新能源汽車。
董明珠總能迸發(fā)出強大的力量,，就像那次驚動全國的10億元對賭一樣,。當時，雷軍跟她打賭時,，說賭1元,。這可把董明珠惹怒了，1元算什么賭局,？要就不賭,，要賭就賭10億元。
對賭發(fā)生在2013年,，那時,，雷軍的風口理論和互聯(lián)網(wǎng)思維席卷全國，很多人跟小米取經(jīng),，以為“互聯(lián)網(wǎng)思維”可包治百病,。所以，對于10億元對賭,，大部分人是不看好董明珠的,。小米的粉絲更認為董明珠“狂妄”，賭局輸定了,。因為,，那時候的小米幾乎是坐著火箭上升的。
當然,，包括雷軍,，也認為贏下對賭不在話下。2014年10月,，在一個采訪中,，雷軍首次對賭表態(tài)：5年內(nèi)小米超過格力的可能性是99．99％?！案窳κ枪I(yè)時代制造業(yè)的驕傲,，小米卻插上了互聯(lián)網(wǎng)的翅膀?！痹诶总娍磥?，小米5年內(nèi)超格力，是歷史發(fā)展的必然，是潮流決定的,。也就是說,，小米所代表的行業(yè)形態(tài)，要勝過格力,。
雷軍說這話的底氣是,，小米2014年上半年的營收達330億元（超過2013年全年），同比增長了149％,。從2014年全年來看,，小米手機出貨量達6112萬部（2013年為1870萬部），銷售額743億元,。
但是,，董明珠就是董明珠，看準某個目標,，就要不惜一切代價去達成,。比如，在一些企業(yè)借芯片概念炒作股票的時候,，董明珠狠下心研發(fā)芯片,，未來要投入500億元真金白銀。對于一家上市公司來說,，格力電器如果沒有這樣一個強勢的領(lǐng)導,，是不可能有這種執(zhí)行力的。
大部分涉足芯片的企業(yè),，要么失敗,，要么半途而廢。因為,，它們沒有那么多錢投入,，即使有錢也不會真投入那么多錢。一些上市公司為了追求利潤,，別說重金投入芯片研發(fā),，甚至不惜在員工工資上做文章，通過犧牲員工的利益,，去包裝一個更好看的業(yè)績報表,，給資本市場講故事。這樣的公司,，不在少數(shù),。
風云突變
2014年5月，董明珠堅稱：“雷軍永遠也贏不了我,?！边@一年,，格力電器業(yè)績遭遇增長瓶頸，被媒體指出,，庫存嚴重,。不打價格戰(zhàn)的格力電器，這一年開始降價去庫存,。同樣是這一年，小米再次爆發(fā),，全年手機銷量突破6000萬部,，營收與格力的差距縮小。
事實上,，2014年8月份,，董明珠的話語有些軟化：“我希望雷軍超過我，但這并不能顯示他的價值,，他應該在手機行業(yè)做成世界老大,，那才是真正的超越?！笨梢钥闯?，她對小米的認同度并不高。言下之意,，格力電器是空調(diào)界的老大,，小米算老幾？
就在董明珠為賭局感到隱隱不妙時,，小米出現(xiàn)了衰退,。2015年到2016年，連續(xù)兩年,，小米幾乎原地踏步,，直到2017年，小米才透過氣來,。2016年,，是小米的低谷，局勢惡化,。市場研究機構(gòu)IDC的數(shù)據(jù)顯示,，小米2016年在中國市場的手機出貨量為4150萬部，同比下滑36％,。
小米的迷失兩年,，有多方面原因，一是其對線下市場不購重視,，而線下市場的銷量,，占到了總銷量的70％以上,。并且，手機進入存量時代,，消費者對普通手機都要搶購,，感到很不滿，有一種被戲耍的感覺,。另外,，也有小米在推紅米時用力過猛，刻意追求出貨量,，導致品牌以及益價能力受損,，在高端市場打不開局面。
小米低迷的兩年,，恰恰是消費升級的關(guān)鍵年份,，中高端產(chǎn)品更受消費者歡迎，于是,，國產(chǎn)手機華為,、OPPO和vivo快速崛起。幸運的是,，小米憑借印度市場,、印尼市場，終于在2017年打開了局面,。目前,，印度市場的銷量，已占到小米手機整體銷量的1／3還有多,，并且有望追平國內(nèi)市場,。IDC公布的數(shù)據(jù)顯示，小米今年第三季度在中國市場的出貨量為1400萬部,，在印度市場的出貨量為1170萬部,。
今年第三季度，小米手機的出貨量排名第四,，僅次于三星,、華為、蘋果,。不過,，如果按手機銷售額，小米只能排第6,，落后OPPO和vivo——小米手機依賴千元機,，紅米貢獻的比重較大。
再造兩個格力
就是在不被看好的空調(diào)行業(yè),，格力電器做大了文章,。今年,，格力電器無論是營收，還是凈利潤,，均領(lǐng)先小米,。尤其是在凈利潤方面，格力表現(xiàn)出色,，去年凈利潤達224億元,。今年第三季度，格力電器實現(xiàn)營收577億元,，凈利潤高達83億元,，同比大增38％。
但是,，提前贏下與雷軍的對賭，并不是格力電器的目的,。對此,，董明珠也只是輕描淡寫。她經(jīng)歷過太多的風浪,，在空調(diào)行業(yè),，她一個弱女子，跟一群老爺們對抗,，并且讓他們吃盡了苦頭,。與雷軍的賭局，自然不會給董明珠太多的壓力,。
董明珠眼中的壓力,，或許就是芯片。為了造好芯片,，她不惜與股東翻臉,，今年沒有給股東分紅。用董明珠的話說,，今年不分紅,，是為了公司的長遠著想——把空調(diào)芯片做起來，不再受制于人,。
2000億元營收,，不是格力的目標，更不是董明珠的夢想,。近日,，在企業(yè)家領(lǐng)袖峰會上，董明珠提出了一個大膽的構(gòu)想,，用5年時間再造兩個格力電器,。也就是說,，到2023年，格力的營收將達6000億元,。這意味著,，在未來5年時間里，格力每年的營收將再增長4000億元,。
事實上,，幾年前，董明珠就喊出過再造一個格力,。那次,，董明珠遇到了麻煩，2014年,，格力電器業(yè)績低迷,。這是格力所在的行業(yè)造成的?？照{(diào)行業(yè),，家電行業(yè)，都受房地產(chǎn)影響很大,。未來5年,，平均每年增長800億元營收，董明珠能實現(xiàn)這個目標嗎,？