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彩電市場遭遇寒冬考驗(yàn) 產(chǎn)品同質(zhì)化難題如何解決,?

2018-12-11
關(guān)鍵詞: 彩電市場 人工智能 OLED

  對于彩電業(yè)來說,今年的日子可不好過,,對比2017年,,甚至可以稱得上是“雪上加霜”,進(jìn)入2018年以來,,不僅沒有改變此前低迷態(tài)勢,,量額齊跌已成定局,零售量和零售額雙下降,。

  對于彩電從業(yè)者來說,,市場就像現(xiàn)在北京的天氣一樣,持續(xù)遭遇嚴(yán)寒考驗(yàn),。根據(jù)中怡康全渠道推總數(shù)據(jù),,2018年1~10月彩電市場零售量3692萬臺,同比下降2.3%,,零售額1137億元,,同比下降11.1%,。甚至連年度促銷大節(jié)點(diǎn)“雙十一”也都沒有托起彩電銷量,在面板價(jià)格下行,,彩電產(chǎn)品價(jià)格下壓形勢下,,依然沒有刺激市場表現(xiàn)。

  彩電市場的萎靡程度已經(jīng)不用多說:一方面,,產(chǎn)品價(jià)格一降再降,,低價(jià)低質(zhì)的產(chǎn)品不斷攪局市場,拉低行業(yè)整體水平,。另一方面,,以賣硬件賺差價(jià)的模式越來越難賺到錢,產(chǎn)品形態(tài)始終找不到發(fā)力點(diǎn),,無法摸清用戶需求,。

  很多彩電企業(yè)面對量額齊跌的局面時(shí),紛紛求“變”,,試圖踩準(zhǔn)品質(zhì)消費(fèi)升級踏板,完成市場變革,。

  但是,,彩電企業(yè)最佳出路絕非盲目跟隨趨勢,觸底反彈的最大支點(diǎn)還是要回歸用戶需求,,面向用戶提供更有價(jià)值,、更具性價(jià)比的產(chǎn)品。

  彩電市場的競爭向來激烈,,不僅技術(shù)競爭精彩紛呈,,而且概念比拼花樣百出,很多企業(yè)喜歡跟隨“紅利”,,在彩電技術(shù)看不清方向時(shí)做一名“投機(jī)主義者”,。

  今年,在新一輪科技革命與產(chǎn)業(yè)變革來臨前夜,,大屏化,、人工智能OLED顯示成為各大商家的必爭高地,,這種情況下,,多家企業(yè)相繼迎風(fēng)口,但冷靜之后,,也為彩電企業(yè)提出了新的問題:

  其一,,人工智能同質(zhì)化嚴(yán)重 新的發(fā)展方向在哪?

  事實(shí)上,,人工智能這個(gè)概念已經(jīng)被過度放大化了,,如果說前幾年人工智能剛興起的時(shí)候,,初級智能產(chǎn)品試水,產(chǎn)品形態(tài)不清晰可以理解,,但到現(xiàn)在,,智能電視應(yīng)該迎來更多的產(chǎn)品升級、功能升級,,顯然,,以目前來看,當(dāng)前彩電產(chǎn)品并沒有完全升級突破,,功能相較于傳統(tǒng)電視也沒有完全展現(xiàn)出其高端的一面,。

  所以,拿出更好的“武器”角逐高端彩電市場,,是彩電企業(yè)的當(dāng)務(wù)之急,,如何創(chuàng)造新的概念或功能來引領(lǐng)潮流,彩電企業(yè)必須思考,。

  其二,,過度押寶大尺寸,小尺寸依然是彩電業(yè)基礎(chǔ),。

  如果將彩電的未來,,單純與大尺寸劃等號,可能有些“過度押寶”了,。實(shí)際上,,大尺寸的普及和小尺寸的持續(xù)消費(fèi)是并存的。

  大尺寸今年的爆發(fā),,一定是有它成功的原因,,一方面,因?yàn)檎w行業(yè)表現(xiàn)不佳,,很多企業(yè)加大產(chǎn)品營銷力度,,再加上上游面板價(jià)格下行,大尺寸產(chǎn)品價(jià)格讓步明顯,,另一方面,,在消費(fèi)升級的背景下,諸多消費(fèi)人群追求更好的視聽需求,,讓大尺寸電視普及度提高,。

  對于小尺寸來講,也有它的優(yōu)勢,。中小尺寸的優(yōu)勢在于農(nóng)村市場,,很多三四線城市人群電視需求只是看些綜藝節(jié)目、新聞,、電視劇,,大尺寸的吸引力有限,。另外,對于面積,、戶型較小的房間來說,,中小尺寸產(chǎn)品有著更好的觀影體驗(yàn)。

  其三,,OLED大勢已來,,產(chǎn)品還應(yīng)有過硬技術(shù)。

  據(jù)IHS Markit預(yù)測,,2019年,,中國OLED TV將繼續(xù)保持高速增長,較2018年增長115.5%,,屆時(shí)中國也將成為全球唯一OLED TV增速超過100%的地區(qū),。

  當(dāng)前,多家知名整機(jī)廠商如創(chuàng)維,、康佳,、長虹、索尼,、飛利浦,、海信、東芝等都推出了OLED電視產(chǎn)品,。

  越來越多的參與者進(jìn)入到這個(gè)領(lǐng)域,但可以肯定的是,,顯示技術(shù)的發(fā)展必然離不開技術(shù)的支持,,彩電的競爭是創(chuàng)新硬件技術(shù)的競賽,切勿迎合概念,,產(chǎn)出“硬實(shí)力”不足的產(chǎn)品,,擾亂市場氛圍。

  所以,,未來彩電市場純粹的概念炒作會漸漸沉寂,,彩電企業(yè)要想擺脫困境,要從品質(zhì)升級,、產(chǎn)品功能上著手,,才能立于不敗之地,并擺脫價(jià)格戰(zhàn)帶來的煩惱,。

  所謂風(fēng)口確實(shí)能一定程度上給行業(yè)帶來一些轉(zhuǎn)機(jī),,但迎著風(fēng)口跑的時(shí)候,也勿忘初心,,考慮全局才能抓住趨勢,,憧憬未來,。


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