隨著彩電市場的整體增長放緩,，想要在彩電銷量上做出突破，各大彩電品牌都使出渾身解數(shù)的招式,。不過在彩電市場日漸成熟的今天,，單靠打價(jià)格牌的戰(zhàn)略已經(jīng)失去了最初的吸引力,，目前用戶的需求正在發(fā)生轉(zhuǎn)變,，只有轉(zhuǎn)向高端大屏化路線,，增加自身的技術(shù)實(shí)力才能夠在激烈競爭中突圍而出,，而TCL就在目前彩電競爭中交出了一份令人滿意的答卷,。

　　TCL電視逆市增長

　　4月24日,，由中國電子視像行業(yè)協(xié)會(huì)與奧維云網(wǎng)聯(lián)合主辦的“2019年中國彩電行業(yè)第一季度研討沙龍”在北京舉行。在沙龍上,，奧維云網(wǎng)發(fā)布了中國彩電市場第一季度研究報(bào)告,，該報(bào)告指出，中國電視市場第一季度零售量1202萬臺(tái),，同比下降1．1％,；零售額349億元，同比下降13．1％,。而在如此逆勢(shì)的市場環(huán)境下,，TCL卻呈現(xiàn)出了逆勢(shì)增長。在如此差強(qiáng)人意的彩電市場趨勢(shì)下,，以596萬臺(tái)出貨量成為全球市場范圍內(nèi)唯一增長的電視品牌,。

　　在TCL電子發(fā)布了2019年第一季度的首份報(bào)告中顯示，其第一季度電視機(jī)銷售量同比大幅增長32．5％至844．3萬臺(tái)，創(chuàng)單季歷史新高,。其中智能電視機(jī)銷量683．9萬臺(tái),，同比增長47．4％。其中,，海外市場電視機(jī)銷售量同比上升50．9％至595．0萬臺(tái)，占總銷量逾七成,。

　　TCL表示,，主要通過國內(nèi)外兩大市場共同發(fā)力獲得了更好的銷量，受益于積極的全球化布局,、產(chǎn)品力和品牌力持續(xù)提升,、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)和渠道結(jié)構(gòu)進(jìn)一步優(yōu)化，TCL電子2019年第一季度LCD電視機(jī)整體銷售量維持高速增長,，其中智能電視機(jī)和4K電視機(jī)銷售量分別為683．9萬臺(tái)及332．3萬臺(tái),，分別錄得47．4％及82．8％的明顯增長。

　　海外市場方面,，公司第一季度全球化戰(zhàn)略再收獲豐碩成果,，LCD電視機(jī)銷售量同比上升50．9％至595．0萬臺(tái)，占總銷量逾70％,，各區(qū)域均實(shí)現(xiàn)同比快速增長,。

　　獲得增長原因

　　TCL主要通過上下游產(chǎn)業(yè)鏈的一并發(fā)展，在國內(nèi)市場,，TCL打通線上線下渠道,，除與阿里蘇寧京東等電商巨頭擁有良好的合作關(guān)系以外，還通過多種營銷活動(dòng),，成功激活了線下實(shí)體渠道,。國際市場上，最近幾年的TCL全球化較為激進(jìn),。通過布局多樣化全球化的產(chǎn)品線,，在歐洲、亞洲,、非洲等地區(qū),，都進(jìn)入了主流線上和線下渠道，這是推動(dòng)TCL海外市場高速擴(kuò)張的主要原因,。

　　目前TCL仍在加速發(fā)展渠道建設(shè)和本土化制造,，加大投入品牌力和產(chǎn)品力，不難想象,，未來TCL的全球化還將進(jìn)一步發(fā)展,，也將繼續(xù)成為TCL銷量增長的強(qiáng)勁拉力。

　　未來的發(fā)展方向

　　TCL表示將持續(xù)優(yōu)化中國市場產(chǎn)品結(jié)構(gòu)和渠道結(jié)構(gòu)，不斷提升市場競爭力,。其互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)用戶規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大,，2019年第一季度通過歡網(wǎng)運(yùn)營的激活新用戶數(shù)量為291．1萬，同比提升41．9％,；歷史累計(jì)總用戶量攀升至3,，481．8萬，同比提升36．1％,；日均活躍用戶數(shù)量躍升至1,，711．8萬，同比快速提升42．0％,。

　　根據(jù)TCL的規(guī)劃,，2019年將繼續(xù)深耕北美市場和歐洲市場，積極拓展?jié)摿薮蟮挠《?、俄羅斯和南美等新興市場,，優(yōu)化中國市場產(chǎn)品結(jié)構(gòu)和渠道結(jié)構(gòu)，不斷推動(dòng)品牌國際化和提升品牌影響力,，持續(xù)提升全球市場份額,。