1月10日，小米在北京發(fā)布999元起售的Redmi Note 7手機(jī),，這是其獨立新品牌Redmi的首款新機(jī),。雷軍在發(fā)布會現(xiàn)場放出狠話“生死看淡、不服就干”,。
同日,，小米集團(tuán)股價跌破10港元，創(chuàng)下上市以來新低,。與去年7月高位時相比,，小米股價已累計下跌逾55％，市值蒸發(fā)逾2900億港元,。
小米市值蒸發(fā)逾2900億港元
1月8日,，股價大跌7．50％至11．1港元／股，成交額10．34億港元,；
1月9日,，股價再次跌6．85％至10．34港元／股，成交額25．73億港元,；
1月10日,，開盤前小米1．2億股股票通過大宗交易成交，成交價8．80港元／股,，開盤后股價一度跌超8％,，最終下跌3．58％，以9．97港元／股收盤,，成交量35．70億港元,，創(chuàng)下近半年新高。
小米最新總市值為2377億港元,，相比2018年7月高位時的22．2港元／股,，其股價已累計下跌逾55％，市值蒸發(fā)逾2900億港元,。半年前小米上市時,，雷軍“要讓在上市首日買入小米公司股票的投資人賺一倍”的許諾，言猶在耳。
上市前認(rèn)購小米股票的7大基石投資者——中投中財娛樂,、中國移動,、高通、國開行旗下私募股權(quán)基金,、保利集團(tuán),、順豐集團(tuán)、招商局集團(tuán),，按17港元／股的發(fā)售價合計認(rèn)購了2．52億股小米股份,，目前已經(jīng)解禁，截至目前賬面浮虧四成左右,。
1月9日,，小米上市剛好滿半年。在部分股票解禁之際,，小米集團(tuán)9日早間公告稱,，雷軍、Smart Mobile Holdings Limited及Smart Player Limited等控股股東承諾,，自公告日期起額外365天內(nèi),，不出售小米公司股票；此外,，CFO周受資同樣承諾自公告日期起365天內(nèi),，不自行出售小米股票。不過從二級市場表現(xiàn)來看,，投資者并不買賬,。
機(jī)構(gòu)紛紛調(diào)低小米目標(biāo)價
與小米股價大跌相應(yīng)的，是國內(nèi)連月下跌的智能手機(jī)出貨量數(shù)據(jù),，以及越來越謹(jǐn)慎的投資機(jī)構(gòu),。
由于中國的宏觀經(jīng)濟(jì)前景疲弱、國內(nèi)智能手機(jī)市場競爭加劇,，以及智能手機(jī)行業(yè)周期延長,，高盛對小米12個月目標(biāo)價調(diào)整為15．8港元，較原來的24港元有所下降,，最近的目標(biāo)價意味著有53％的上行空間,，仍維持“買入”投資評級。
中金公司也將將小米集團(tuán)目標(biāo)價下調(diào)20．5％至13．5港元,，相當(dāng)于27倍2019年預(yù)期市盈率；維持推薦評級,，仍長期看好公司IoT業(yè)務(wù)和海外互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)的持續(xù)成長,。
花旗、瑞信和麥格理本周已下調(diào)小米目標(biāo),。摩根大通調(diào)低對小米集團(tuán)的投資評級,，由“增持”改為“中性”,，目標(biāo)價也由18港元降低至10．5港元。
摩根大通報告稱,，2019年是小米的艱難一年,，在難以提升市占率的情況下，小米2019年在中國的智能手機(jī)銷量將按年下滑12％,。摩根大通同時指出,，隨著月活躍用戶增長受限，小米在中國的廣告及游戲等核心互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)收入增長將放緩,，互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)業(yè)務(wù)增長今年將放緩至25％至30％,。
信義資本分析師表示，已有統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示,，小米的互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)變現(xiàn)出現(xiàn)不太好的跡象,，考慮到5G手機(jī)換機(jī)潮來臨前，智能手機(jī)需求冷淡,，手機(jī)業(yè)務(wù)不容樂觀,。
國內(nèi)智能手機(jī)市場有多嚴(yán)峻？中國信息通信研究院1月8日發(fā)布報告稱,，2018年全年國內(nèi)手機(jī)市場總體出貨量4．14億部,，同比下降15．6％，智能手機(jī)出貨量3．90億部,，同比下降15．5％,，占同期手機(jī)出貨量的94．1％。
手機(jī)品牌發(fā)布新機(jī)的熱情也降低不少,。上述報告還指出,，2018年全年我國上市的新機(jī)型共764款，同比下降27．5％,。
雷軍猛懟友商 堅持死磕性價比
1月10日,，小米宣布開啟雙品牌時代，宣布紅米Redmi升級為獨立品牌,，紅米Redmi作為電商品牌,，將成立獨立公司運營，未來紅米Redmi與小米兩者既是同一集團(tuán)下的兄弟品牌,，也是同一市場中的競爭對手,。
當(dāng)天下午，小米召開分拆紅米形成獨立新品牌Redmi的首場發(fā)布會,，現(xiàn)場發(fā)布了999元起售的Redmi Note 7手機(jī)產(chǎn)品,。
雷軍表示Redmi定位國民手機(jī)，堅持高品質(zhì)、極致性價比和全球化三個目標(biāo),，在同價位段產(chǎn)品中率先采用4800萬超高像素相機(jī),、搭載主頻2．2GHz的“滿血版”驍龍660處理器，并在全球率先將手機(jī)質(zhì)保期限從12個月提升至18個月,。
回應(yīng)“小米被黑”：生死看淡,，不服就干
在發(fā)布Redmi Note 7 手機(jī)各項性能的過程中，雷軍處處拿榮耀8X和榮耀10青春版手機(jī)型號做對比,，稱“堅持死磕性價比”,，“無懼任何對手”，甚至放出狠話“生死看淡,，不服就干”,。
在介紹Redmi Note 7手機(jī)為什么采用三星而不是索尼的相機(jī)傳感器時，雷軍說,，這是因為索尼產(chǎn)品沒有現(xiàn)貨,，采用索尼產(chǎn)品的友商手機(jī)雖然更早發(fā)布，但遲遲供不上貨,，就是這個原因,。
雷軍稱：“友商很愛吐槽小米搞饑餓營銷，說我們是PPT手機(jī),。但你看看,，他們這不才是PPT手機(jī)嗎，有本事就拿現(xiàn)貨來賣??？”
雷軍進(jìn)一步表示，在產(chǎn)品上歡迎友商進(jìn)行全面比較,，不要進(jìn)行單項比較,，自己不會挑起戰(zhàn)爭，但不怕戰(zhàn)爭,。
“哪天惹急了,，我就說穿孔屏的N個缺點?！崩总姺Q,，“我以前挺悠著的，本質(zhì)上都相安無事,，友商的子品牌懟了我5年時間,。我在創(chuàng)辦小米之前，我是華為的鐵桿粉絲,。但從創(chuàng)辦小米以來,，他們怎么Low怎么來”,。
雷軍點名的穿孔屏，正是華為一個月前新發(fā)布的nova 4 和榮耀V20所運用的技術(shù),。穿孔屏這一技術(shù)為接近100％全面屏提供了新方案。除華為外,，三星也運用了這一項技術(shù),。
1月2日雷軍微博宣布把紅米品牌獨立出來后，外界分析其可能是效仿華為,，拆分出榮耀子品牌,，由華為走中高端路線，榮耀發(fā)力中低端市場,。榮耀副總裁熊軍回應(yīng)稱,，“榮耀與小米的競爭早就已經(jīng)結(jié)束了，榮耀早就已經(jīng)遙遙領(lǐng)先”,，“歡迎友商跟隨”,。2018年底，華為曾宣布2018年華為和榮耀手機(jī)出貨量突破2億臺,。
發(fā)布會后,，雷軍說，紅米獨立就是為了在磕高品質(zhì),，證明不弱于甚至強(qiáng)于友商,，有人說小米便宜但品質(zhì)有問題，他氣得半死,，小米也不做華為保時捷這樣裝門面的產(chǎn)品,，多少錢就賣多少錢。
值得注意的是,，雷軍此次采用“受眾定制”策略發(fā)布新機(jī),，此前他通過微博征集的大多數(shù)用戶對Redmi新機(jī)性能和外觀的期待都最終在手機(jī)成品中體現(xiàn)，他還提到與抖音的合作,，顯然要更努力去抓住年輕人的心,。更早些時候，2018年11月小米還與美圖達(dá)成合作,，目標(biāo)也是更深入地接觸年輕用戶群,，尤其是女性用戶。
回應(yīng)知乎取關(guān)：過去一年都未上過知乎
另外,，雷軍近日還因為另外一件事情上了熱搜,。
1月8日下午，近日有網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)“雷軍”知乎個人主頁顯示關(guān)注了問題,，“同樣是國產(chǎn)手機(jī),，為什么華為是民族品牌,，而在印度市場占有率第一的小米卻不是民族驕傲？”隨后又取消關(guān)注了該問題,。
對此,，雷軍表示，“知乎賬戶真的是我開的么,？有可能賬戶都不是我開的,。過去一年都沒上過知乎，這真的跟我沒關(guān)系,?！薄?/p>
知乎則回應(yīng)稱,，ID為“雷軍”的帳號屬于個人認(rèn)證中的“企業(yè)高管”類別,，此前提交過相應(yīng)身份證明材料，符合知乎的認(rèn)證流程及規(guī)范,。（來源：中國證券報）