隨著一年一度的中國春節(jié)越來越臨近,，想必很多果粉都想著在新年前有換新機(jī)的打算,，但對于蘋果的iPhone手機(jī)估計(jì)還是持是否會(huì)繼續(xù)降價(jià)的觀望態(tài)度。還有，所有跟明美無限我一樣的忠實(shí)果粉應(yīng)該也都在期待蘋果 2019 財(cái)年第一財(cái)季的財(cái)報(bào)。這不僅是因?yàn)椋@是蘋果在去年第四財(cái)季財(cái)報(bào)宣布不再公布 iPhone 銷量以后的第一份財(cái)報(bào),，更重要的是，人們想看看 iPhone 銷量遇阻,，能對蘋果帶來多大的影響,，更簡單地說，就是蘋果走下神壇了嗎,？
整體表現(xiàn)方面,，蘋果公司今日凌晨公布了2019財(cái)年第一財(cái)季（即2018自然年第四季度）的業(yè)績。根據(jù)財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示,，2019財(cái)年第一財(cái)季蘋果營收額為843．1億美元,，凈利潤為199．65億美元。整體而言,，營收額高于分析師此前預(yù)期的839．7億美元,，但低于去年同期的882．93億美元，利潤也比去年同期有所下滑,。
另外,，外界最關(guān)心的iPhone營收情況，確實(shí)有一定幅度下滑,。根據(jù)財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)來看,，蘋果第一財(cái)季iPhone銷售額為519．82億美元，較比去年同期下滑15％,。
同時(shí)在第一季度財(cái)報(bào)電話會(huì)議上庫克也正面回應(yīng)了一些問題,。比如,，iPhoneXR、iPhoneXS,、iPhoneXS Max銷量不好的原因是什么,？據(jù)了解，庫克表示定價(jià)過高確實(shí)影響了一些新興市場的銷售情況,。特別是在中國,，有些因素為公司帶來消極的影響，并且iPhone手機(jī)更換周期也有所延長,。最后,，庫克稱會(huì)考慮在一些國家降低iPhone的售價(jià)。那么,，這意味著未來某些市場的iPhoneXR／XS機(jī)型還將會(huì)便宜,。
但就蘋果一直以來信奉的高價(jià)策略來看，即使是下調(diào)也難以與本土手機(jī)在價(jià)格上形成競爭力,?；蛟S，蘋果忽略了一個(gè)重要因素,，用戶是為蘋果產(chǎn)品的競爭力而不是價(jià)格買單。
過去幾年,，蘋果每年都能拿出一部比友商更好的手機(jī)來說服用戶掏出更多的錢,。然而，近些年來,，iPhone XS系列并未有太多創(chuàng)新來刺激消費(fèi)者,，在蘋果眼中最受歡迎的iPhone XR，也因設(shè)計(jì)不佳被頻頻吐槽,。
不過除iPhone業(yè)務(wù)之外,，蘋果的其他業(yè)務(wù)都有正面的增長，iPad,、Mac,、可穿戴設(shè)備、家居以及服務(wù)類業(yè)務(wù)的增長最為明顯,。其中,，Mac業(yè)務(wù)的銷售額達(dá)到了74．16億美元，增長9％,；iPad銷售達(dá)到67．29億美元,，增長17％；而受到Apple Watch S4系列的影響,，可穿戴業(yè)務(wù)的營收也達(dá)到73．08億美元,，增長33％,。
最為亮眼的無疑是服務(wù)類營收，它以109億美元的營收增長19．1％,，而蘋果也確認(rèn),，服務(wù)類業(yè)務(wù)的毛利潤達(dá)到了62．8％，這一數(shù)據(jù)要遠(yuǎn)高于蘋果公司整體毛利潤的數(shù)據(jù),。伴隨著Apple Music,、 Apple Pay、iCloud的業(yè)務(wù)擴(kuò)張,，服務(wù)類業(yè)務(wù)在未來似乎將會(huì)變成蘋果的又一項(xiàng)搖錢樹,。
iPhone降價(jià)似乎勢在必行了，如果官方降價(jià),，這可能還真的是頭一次,。但我們仔細(xì)想想，即便降價(jià),，又能降多少呢,？
明美無限我想大概就是XS和X發(fā)售價(jià)相差的那300元吧。蘋果高定價(jià)策略讓iPhone有了更多的價(jià)值,，官方降價(jià)過多會(huì)使得iPhone失去這些價(jià)值,。這對于已經(jīng)購買了新iPhone的用戶來說，打擊無疑是巨大的,，蘋果也失去了往日引以為傲的保值屬性,。所以蘋果官方即便調(diào)整售價(jià)，也只能以匯率換算改變?yōu)橛?，稍微降低一點(diǎn),。
但為了增加銷量，蘋果僅僅如此必然不夠,，折價(jià)換購和第三方渠道的推銷必然更加用力,。折價(jià)換購優(yōu)惠可能會(huì)持續(xù)很長一段時(shí)間，并且第三方渠道的價(jià)格也很有可能會(huì)進(jìn)一步降低,。
當(dāng)然,，具體降低多少，我們誰也不知道,。但時(shí)間是可以大概推算的,，那就是三星新款旗艦發(fā)售之前，也就是2月底之前,。雖然蘋果官方不可能拉下臉面降價(jià)太多,，但是屆時(shí)我們應(yīng)該可以從第三方渠道看到新iPhone的新定價(jià)。
不過，目前中國智能手機(jī)市場整體情況仍不容樂觀,，加之華米Ov占據(jù)著主場優(yōu)勢,，彼此之間的競爭也一場激烈。在市場份額方面,，蘋果從11．5％降至10．1％,，而華為的市場份額則從一年前的20％升至27．8％。OPPO和vivo在中國市場也有不同幅度的增長,。
如何解決iPhone在中國市場銷量下滑,，是擺在庫克面前的難題。雖然,，此前庫克曾在采訪中表示,，未來將押注印度市場，但較高的品牌定位與印度市場的購買力不慎匹配,，iPhone想在印度打開市場,，難度非常高。中國市場iPhone表現(xiàn)仍然很關(guān)鍵,。
在本季度財(cái)報(bào)解讀中,，庫克一直在強(qiáng)調(diào)宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境對iPhone銷量產(chǎn)生了極大影響，但如何使在中國市場發(fā)生的危機(jī)不向其他市場擴(kuò)散,，將成為庫克眼前的一個(gè)首要問題,。
對此，如果你們對于蘋果公司的降價(jià)問題還有什么想要說的,，不妨在評論區(qū)留言給明美無限我參與一起討論吧,！