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家電市場規(guī)模2018年破8000億元 國產品牌逆勢搶份額

2019-02-26
關鍵詞: 冰箱 洗衣機 空調

  導讀: 中國家用電器研究院和全國家用電器工業(yè)信息中心聯(lián)合發(fā)布了《2018年中國家電行業(yè)年度報告》(簡稱“《報告》”,。《報告》顯示,,2018年中國家電市場規(guī)模達到8104億元,同比增幅達到1.9%,。除彩電之外,,空調、冰洗,、廚衛(wèi),、生活小家電都實現(xiàn)了增長。

  據人民網報道,,中國家用電器研究院和全國家用電器工業(yè)信息中心聯(lián)合發(fā)布了《2018年中國家電行業(yè)年度報告》(簡稱“《報告》”,。《報告》顯示,,2018年中國家電市場規(guī)模達到8104億元,,同比增幅達到1.9%。除彩電之外,,空調,、冰洗、廚衛(wèi),、生活小家電都實現(xiàn)了增長,。

  消費升級 “大美舒智健”受寵

  消費升級、產業(yè)升級成為行業(yè)發(fā)展引擎,。全國家用電器工業(yè)信息中心研究部部長宋敬學在解讀報告時表示,,市場整體可以用“大美舒智健”五個字來概括:“大”主要體現(xiàn)在,彩電屏幕尺寸增長,,對開門,、多門為代表的大容積冰箱市場份額增加,洗衣機,、洗碗機大容量增大,,油煙機大風量等,。

  “美”主要體現(xiàn)在家電產品的外觀設計美學,如彩電曲面,、超窄邊設計,,冰箱冷柜彩色面板,滾筒大視窗,、創(chuàng)意小家電等,。“舒”主要體現(xiàn)消費者對家電舒適度的追求,,如空調的無風感,、洗衣機的烘干功能。

  “智”主要體現(xiàn)在家電操作性上,,更加便捷,、輕松,加載WIFI,、語音交互,、NFC功能、攝像頭,、自動投放等功能的家電產品市場份額明顯增高,。以洗衣機為例,全國家用電器工業(yè)信息中心數據顯示,,2018年,,智能洗衣機(具有WIFI或者自動投放功能的型號),零售額份額從36.6%上升到39.8%,。

  “健”反映了消費者對健康的追求,,如,冰箱保鮮功能創(chuàng)新,,洗衣機自潔,、分筒洗,養(yǎng)生小家電,、新風系統(tǒng)等熱銷,。以破壁機為例,隨著人們健康養(yǎng)生觀念的日益加強,,在2018年,,破壁機在雙線市場均保持了較高的增長速度。全國家用電器工業(yè)信息中心數據顯示,,2018年破壁機市場規(guī)模超千萬臺,。

  國產品牌勢頭強勁

  2018年的家電市場,品牌整合加劇,,傳統(tǒng)大家電品類的品牌集中度持續(xù)攀升,。以空調,、冰箱、洗衣機為例,,線下市場TO3,、TOP5、TOP10品牌的市場份額都在擴大,。

  《報告》稱,,在傳統(tǒng)大家電這樣相對成熟且競爭激烈的行業(yè),增長空間本就有限,,品牌之間基本是此消彼長,。市場份額持續(xù)向頭部品牌集中,就是在不斷壓縮中小品牌的生存空間,。在2018年,,中小品牌的生存環(huán)境不容樂觀,而在2019年會更加殘酷,。消費升級驅動下,,品質消費理念深入人心,消費者越來越傾向于選購知名度高,、服務口碑好的品牌,小品牌還將繼續(xù)被邊緣化,,甚至被淘汰,。在2019年的傳統(tǒng)大家電市場,市場整合將更加激烈,。

  縱觀2018年的家電市場,,國產品牌表現(xiàn)出了旺盛的生命力。無論是傳統(tǒng)大家電市場,,還是在以洗碗機,、破壁機等為代表的新興市場,國產品牌份額都在迅速擴張,。傳統(tǒng)大家電市場,,如空調、冰箱,、洗衣機市場,,國產品牌份額分別達到了90.8%、76.8%,、63.8%,。

  線上線下深度融合成趨勢

  報告顯示,2018年,,彩電產品線上市場零售額占比36.3%,,空調產品線上市場零售額占比30.7%,,冰箱產品線上市場零售額占比35.2%,洗衣機產品線上市場零售額占比40.4%,,廚衛(wèi)產品線上市場零售額占比25.6%,,生活電器由于自身的產品特性,線上市場零售額占比高達59.1%,。

  目前線上市場品牌集中度較高,,數據顯示,蘇寧,、京東,、天貓三家已經占據了93.9%的市場份額。

  雖然線下市場受線上影響,,整體規(guī)模雖然收縮,,但仍是彩電、空調,、冰洗,、廚衛(wèi)產品等家電銷售的主流渠道。整體來看,,線下市場仍然占據較大市場份額,,但是線下的占比在進一步下降,2018年線下渠道占比為63.7%,,線下市場全年零售額同比增長率為-4.4%,。

  專家表示,從長遠發(fā)展角度來看,,線上線下兩種渠道業(yè)態(tài)深度融合是大勢所趨,,電商平臺紛紛布局線下實體店,而傳統(tǒng)線下渠道也在嘗試運用電商發(fā)展自身業(yè)務,,線上和線下渠道的加速融合,,逐步形成了相對穩(wěn)定的渠道局面。特別是在家電銷售中,,線上線下融合的優(yōu)勢就更加明顯,。


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