每年的5－8月份為空調(diào)銷售旺季,，不過今年的旺季開端并不妙，5月以來陰雨連綿,，空調(diào)市場熱不起來,，這可能將導(dǎo)致今年空調(diào)市場將再次引發(fā)價格大戰(zhàn)，新進入者和本就以價格戰(zhàn)著稱的奧克斯連續(xù)發(fā)起攻勢更可能讓這一次的價格戰(zhàn)變得更加激烈,。

　　空調(diào)銷售旺季陰雨連綿,，價格戰(zhàn)或再起

　　空調(diào)市場旺季難旺

　　今年空調(diào)市場開端就不太妙，據(jù)中怡康的數(shù)據(jù),，一季度國內(nèi)空調(diào)銷量同比增長4．1％,，較去年同期的增長13．6％大幅放緩，顯示出空調(diào)市場已面臨較大的阻力,。

　　導(dǎo)致如此結(jié)果與2018年留存的空調(diào)渠道庫存有一定的關(guān)系,，中怡康公布的2018年三季度,、四季度的數(shù)據(jù)顯示，國內(nèi)空調(diào)市場的零售量同比分別下降了20．1％,、5．8％,，而其時空調(diào)行業(yè)老大格力依然取得了快速增長，老二美的也取得了穩(wěn)步的增長,，這導(dǎo)致中小空調(diào)企業(yè)擠壓了較大的庫存,，甚至有分析認為格力自身也有部分空調(diào)產(chǎn)品留存在零售渠道，此時零售商的做法顯然是優(yōu)先清理自身的庫存,。

　　空調(diào)市場出現(xiàn)停滯還與房地產(chǎn)市場有一定關(guān)系,，早幾年國內(nèi)房地產(chǎn)市場火爆，新購房者都有很大的動力購買空調(diào)等大家電產(chǎn)品,，這有力的推動了空調(diào)出貨量的增長,，不過這兩年房地產(chǎn)市場明顯降溫，空調(diào)市場自然也受到了較大的影響,。

　　最后一個就與天氣有關(guān)，中國空調(diào)市場已過了高速增長期,，每家每戶都已安裝了空調(diào),，刺激消費者安裝更多空調(diào)的一大因素無疑與天氣有關(guān)，2017年中國空調(diào)市場出貨量大增超過三成,，就與那一年遭遇了罕有的酷熱天氣有關(guān),，這恰恰是當下空調(diào)市場所遭遇的最大因素，本來進入5月份國內(nèi)空調(diào)市場就已到了銷售旺季,，但是連綿的陰雨無疑給空調(diào)企業(yè)帶來的陰霾,，讓它們擔憂今年的空調(diào)不好賣。

　　價格戰(zhàn)或再起

　　2018年格力深入三四五線城市,，其搶奪了中小空調(diào)企業(yè)的市場,，導(dǎo)致這些中小企業(yè)面臨著巨大的庫存壓力，在新的一年它們需要清理庫存,，勢必會發(fā)起兇猛的價格戰(zhàn),。本就以價格戰(zhàn)著稱的奧克斯今年為了攫取更多市場份額，勢必也會延續(xù)此前的價格戰(zhàn),，繼續(xù)在線上市場與格力和美的展開近身肉搏,。

　　談到價格戰(zhàn)的時候，不要忽視空調(diào)行業(yè)的新進入者,，小米這兩年持續(xù)加大對空調(diào)市場的投入,，目前已有三款空調(diào)上市銷售，價格方面當然較格力要優(yōu)惠得多,，甚至與價格戰(zhàn)王者奧克斯相比也毫不遜色,?？照{(diào)行業(yè)的另一個新進入者是蘇寧，蘇寧在空調(diào)旺季推出的空調(diào)產(chǎn)品售價低至999元,，這被喻為這一價格的空調(diào)產(chǎn)品在絕跡市場多年之后重現(xiàn),。

　　今年一季度的數(shù)據(jù)顯示，價格戰(zhàn)已對空調(diào)市場造成影響,，由于價格戰(zhàn)導(dǎo)致空調(diào)均價出現(xiàn)下滑,，空調(diào)銷售額同比僅微增1．7％，低于空調(diào)銷量的增幅,，如今空調(diào)銷售旺季不旺勢必迫使空調(diào)企業(yè)加大價格戰(zhàn)的力度,，這將進一步降低空調(diào)的均價。

　　事實上,，在格力,、美的兩大空調(diào)巨頭苦心經(jīng)營多年占有了優(yōu)勢的市場份額之后，這兩家空調(diào)企業(yè)將利潤放在首位,，導(dǎo)致了空調(diào)市場存在較大的利潤空間,，一季度的業(yè)績顯示格力、美的的凈利潤率分別為14．0％,、8．2％,，這一利潤率甚至超過了國內(nèi)最知名的科技企業(yè)華為的利潤率，華為的利潤率在8％左右,，電視行業(yè)的利潤率更低至1．5％,，可見空調(diào)市場存在較大的價格下降空間。

　　當然對于兩大空調(diào)巨頭格力,、美的來說,，它們顯然輕易不會加入空調(diào)市場價格大戰(zhàn)，2014年格力發(fā)起它成立以來的首次空調(diào)價格大戰(zhàn)試圖進一步提升市場份額,，結(jié)果卻是導(dǎo)致其2015年的營收大幅下降29％,，但是面對奧克斯、小米等持續(xù)發(fā)起的價格大戰(zhàn),，如果格力的市場份額出現(xiàn)下滑它將面臨該保市場還是利潤的抉擇,。

　　綜上，柏穎科技認為空調(diào)市場本就已經(jīng)開啟了價格戰(zhàn),，如今空調(diào)銷售旺季不旺將激化這場價格大戰(zhàn),，而小米和奧克斯將是引發(fā)空調(diào)價格戰(zhàn)的導(dǎo)火索，現(xiàn)在就看兩大巨頭格力和美的是否跟隨了,。