5月28日,，紅米K20,、K20 Pro在北京正式發(fā)布,。
“真香”的紅米K20系列
就在小米身陷小米9“缺貨”,、以及一季度銷量數(shù)據(jù)“羅生門”等不利輿論環(huán)境的時候,，紅米K20發(fā)布了。不出意外的話,，紅米K20將成為本季小米手機的 “最強打手”,。
K20 Pro配置參數(shù)一經(jīng)公布，即在消費者群體中引發(fā)一片“真香”呼聲：安兔兔常溫跑分高達388803的驍龍855旗艦處理器,，配合后置IMX586 4800萬廣角鏡頭＋800萬長焦鏡頭＋1300萬超廣角鏡頭三攝,，以長焦和廣角的最佳組合，讓拍照,、視頻成為最高享受,；分辨率2340×1080的6．39英寸AMOLED顯示屏，加上僅有3．8mm的下邊框,，讓屏占比達到了真旗艦級別的91．9％,；硬件級別的DC調(diào)光，其調(diào)光算法是在IC驅(qū)動中集成,，也沒有市面上某些軟件DC調(diào)光手機那樣的色彩斷層問題,。
在游戲體驗方面，K20 Pro采用的Game Turbo 2．0加速技術(shù),，配合雙面立體散熱結(jié)構(gòu),，能有效提升游戲體驗。高達180Hz報點率的觸控屏,，讓游戲相應(yīng)速度快至71．25秒,。另外，K20 Pro搭載的7代屏幕指紋,、NFC功能,、4000mAh超大電池，都讓消費者極為受用,。
更讓消費者受用的,，是K20 Pro全系不超3000元的定價。
雖然K20 Pro很強,，但普通K20也不差,。很多在K20 Pro上使用的技術(shù)，K20上也有使用,。普通K20與旗艦版的最大的區(qū)別,，在于將處理器換成了驍龍710，主鏡頭換為IMX 582,。
K20系列推出的時機,，可說是恰到好處，它不但能讓小米9擺脫當(dāng)前的尷尬境地，還能打擊競爭對手主流機型,。
在此前剛剛面世的一加7,，雖然在前期宣傳中被捧為“真正的高端旗艦”，但發(fā)售后卻受到許多用戶的吐槽,。其“鏡頭進灰”,、“屏幕漏液”、“攝像頭歪”等各種品控問題,，直接令品牌口碑受損,。小米K20系列的發(fā)布，將對一加7形成“碾壓”,；而榮耀V20,，也將感受到來自K20系列的競爭壓力。K20系列在處理器,、攝像鏡頭組合,、游戲優(yōu)化、沉浸式體驗等各方面的指標(biāo),，與榮耀V20相比,，不但毫不遜色，而且在某些方面還略勝一籌,。例如從屏幕來看,，K20的AMOLED屏，比榮耀V20的LCD天馬打孔屏,，要更加輕薄,、靚麗。
K20之后,，獨立的紅米將會成為小米內(nèi)部真正的對外“戰(zhàn)力”,。
性價比之外，紅米K20的市場價值
在K20發(fā)布會的前一天,，雷軍在微博上宣布,，今年1月10發(fā)布的紅米Note 7,，僅僅四個月內(nèi)全球銷量就已經(jīng)突破了1000萬臺,。為此，小米多位高管專門聚會慶祝,。
Note 7,，是今年初Redmi品牌獨立運營后拿出的第一款產(chǎn)品，盧偉冰對此極為重視,。在首款機型進入市場后,，又接連推出升級版的Note 7 Pro，并對處理器、相機方面進行了升級,。
作為Redmi品牌獨立運營的首秀主角,，Note 7不但要面對市場上懷疑的聲音，還要與魅族等友商針對性推出的對標(biāo)產(chǎn)品進行競爭,，其成敗牽動著小米整體的走向,。
如今129天破千萬的銷量，說明雷軍讓Redmi獨立運營,，形成雙品牌戰(zhàn)略的決策是正確的,。
在Note 7之后，市場的目光有聚焦到了小米最新的K20系列上,?？雌淠芊裨诒ＷC高配置、高性能的同時,，還能否延續(xù)紅米系列性價比上的優(yōu)勢,。
目前市場上不少品牌都推出了以驍龍855處理器為賣點的機型，他們起步價多在2500到3000元間,。而紅米的K20 Pro,，卻是第一款將起步價定在2500元以下的“真旗艦”。
K20不但在性價比上具備優(yōu)勢,，而且在游戲加速,、散熱、拍照等多方面都處于領(lǐng)先水平,。而且K20強悍的性能,，配合其有策略的定價區(qū)間，給其未來的利潤留下了空間,，有利于紅米在未來擺脫低價標(biāo)簽,。這對紅米未來發(fā)展極為有利。
性價比之外,，K20出現(xiàn)的價值還在于——它再次向市場證明了小米在性價比上的戰(zhàn)斗力,。同時，紅米系列手機的熱銷也讓投資人看到了雷軍在戰(zhàn)略調(diào)整上的進步,，有利于提振投資人信心,。當(dāng)然，也有利于提振小米股價,。
總體來看,，從Note 7銷量破千萬，到K20系列的強勢出擊,，雷軍年初確立的雙品牌戰(zhàn)略,，終于開始顯現(xiàn)其價值了,。
小米要擺脫當(dāng)前困境，還需要加倍努力
小米今年的目標(biāo),，無疑是擺脫去年以來中國市場出貨量下滑,、股價不理想的困境。雖然紅米的表現(xiàn)還不錯,，但對小米而言,，僅僅紅米表現(xiàn)不錯是不行的。紅米,、小米都還需要加倍努力,。
K20是紅米以“真旗艦”定位進行突破的第一次嘗試。雖然市場目前的反響很不錯,，但從實力上來說,，紅米K20系列手機和真旗艦還有不少差距。這個差距不在硬件配置,，而在于品牌認知和產(chǎn)品的細節(jié),。
5月21日，紅米負責(zé)人盧偉冰在微博上提問：今天的＃真旗艦＃是不是應(yīng)該標(biāo)配AMOLED屏幕和FOD屏下指紋,？或許從他的角度來看,，憑借這些硬件技術(shù)上的提升，K20就能夠輕松擊敗對手,，是真正的 “真旗艦”,。
然而璽哥想說的是，“真旗艦”并非單憑硬件指標(biāo)就能成就的,，它需要品牌有較高的認同感,，產(chǎn)品在技術(shù)創(chuàng)新、細節(jié)上有過人之處,。而且,，這是一個長期持續(xù)的認知過程，單憑一款產(chǎn)品并不足以形成這樣的認知,。
我們以榮耀品牌為例：其品牌定位包括年輕化,、潮玩、黑科技（依托華為的雄厚研發(fā)實力）,、勇敢做自己等等,。這些品牌認知加上其十分給力的產(chǎn)品，才讓人們對其真旗艦有了內(nèi)心認同感,。
反觀紅米,，盡管在硬件配置上不斷有所突破，在性價比上也對其他廠商產(chǎn)生極大的沖擊,。
但實話說,，紅米“真旗艦”的叫法，并沒有得到太多人的認可,，起碼璽哥并不覺得紅米K20 Pro是一款真旗艦,。
K20目前在消費者中的品牌認知，距離真旗艦仍然有不少差距,。
當(dāng)前,，小米仍然還需要解決的一個問題是，紅米和小米品牌和產(chǎn)品之間的區(qū)隔問題,。
在年初確立的雙品牌戰(zhàn)略中,，雷軍賦予小米品牌的使命，是向高端市場推進,。目前來看,，小米在高端市場進展不明顯。小米必須拿出在技術(shù),、使用體驗上都有真正創(chuàng)新突破意義的產(chǎn)品,，并在價格上拉開距離，才能讓小米雙品牌戰(zhàn)略真正站住腳,。比如備受期待的小米10,、和小米MIX4。如果這2款產(chǎn)品能夠有所突破,，小米的雙品牌戰(zhàn)略將會走得更穩(wěn),。
總得來說，打好紅米這張牌,，將有利于小米擺脫國內(nèi)困境,，也有利于提振投資人信心。
紅米,，已成為雷軍雙品牌戰(zhàn)略最重要的支撐,。