2014年12月7日，小米創(chuàng)業(yè)的第5年時(shí),，我應(yīng)君聯(lián)資本(原聯(lián)想投資)總裁朱立南的邀請(qǐng),，在聯(lián)想控股內(nèi)部分享了我創(chuàng)辦小米的一些思考，包括小米在創(chuàng)辦前的幾個(gè)學(xué)習(xí)對(duì)象,，有同仁堂,，有海底撈,，還有沃爾瑪和好市多(Costco),，以及我們的學(xué)習(xí)實(shí)踐,。
眨眼間又過去5年，小米即將迎來創(chuàng)業(yè)第10年,，回頭看看,，小米的10年之路，一直堅(jiān)持踐行著這些思考,。我把這次分享重新增補(bǔ)修訂,，作為小米創(chuàng)業(yè)前十年思路的一個(gè)總結(jié)。
01
向同仁堂學(xué)習(xí)
做產(chǎn)品要真材實(shí)料
還要有信仰
柳傳志先生當(dāng)年推薦過一本書,，叫《基業(yè)長青》,，是關(guān)于如何創(chuàng)辦百年企業(yè)的。于是我就問自己,，怎么辦一個(gè)百年企業(yè)呢?我首先想的是，在中國,，誰做到了百年,。
我第一個(gè)想到的是同仁堂。
在研究同仁堂的時(shí)候,，我發(fā)現(xiàn)同仁堂最重要的是其司訓(xùn)：“品味雖貴必不敢減物力,，炮制雖繁必不敢省人工”，意即做產(chǎn)品,，材料即便貴也要用最好的,，過程雖繁瑣也不能偷懶。換句話說,，要真材實(shí)料,。
但這個(gè)事說起來簡單，做起來是很難的,。所以同仁堂的老祖宗又講了第二句話：“修合無人見,，存心有天知?！蹦阕龅囊磺?，只有你自己的良心和老天知道。這一句話,，是關(guān)于怎么保證第一句話被執(zhí)行的,。
這讓我很受震動(dòng)。我就在想,，經(jīng)過幾十年努力,，中國已經(jīng)是世界工廠,，但為什么之前中國產(chǎn)品往往被認(rèn)為是劣質(zhì)產(chǎn)品呢?有時(shí)候大家開玩笑說，我們中國人太聰明,，總有人喜歡走捷徑,、喜歡“偷工減料”，才有了這樣的刻板印象,。如果我們想基業(yè)長青,，那就得真材實(shí)料，而要想堅(jiān)持下去,，就要把真材實(shí)料變成信仰,。
我認(rèn)為要基業(yè)長青，就是要做到兩條：第一真材實(shí)料,，第二對(duì)得起良心,。
經(jīng)過這番思考，我干小米時(shí)就想走一條不同的路：我們做產(chǎn)品的材料,，要全部用全球最好的,。夸張地說,，我們“只買貴的,，不買對(duì)的”，貴的肯定是有道理的,。對(duì)于一個(gè)從零創(chuàng)辦的公司而言,，這是非常不容易的，因?yàn)檫@意味著我們的成本比別人高了一大截,。但我們還是這樣做了,，處理器用高通，屏幕是夏普,，最后組裝也找全球最大的代工廠富士康,。
我發(fā)現(xiàn)我們中國人需要的，首先是好東西,，而不僅僅是便宜的東西,。
想做一個(gè)好東西，是很不容易的,。小米創(chuàng)業(yè)時(shí)我們遇到的最大問題,，就是誰愿意和一個(gè)初創(chuàng)企業(yè)合作呢?原來我以為做手機(jī)跟做PC一樣買個(gè)元器件就行，后來發(fā)現(xiàn)不是,，手機(jī)里面絕大部分都是電子件,，這意味著我們的合作商需要投資研發(fā)資源，要承擔(dān)巨大的風(fēng)險(xiǎn),。所以每一家供應(yīng)商在選擇合作伙伴的時(shí)候,，都異常地小心,。
代工的事，我從第一名談到第四名,，都沒有人理我,，最后我說服了第五名的英華達(dá)，就是英業(yè)達(dá)集團(tuán)的子公司,。我們跟他們南京的總經(jīng)理談了三次,，他覺得我的想法是靠譜的，所以選擇了跟我們賭一把,。后來,，我們的組裝主要就兩家供應(yīng)商，英華達(dá)和富士康(現(xiàn)在我有了比亞迪等更多的合作供應(yīng)商,，但英華達(dá)至今仍是我們最重要的合作伙伴之一),。
2011年，我們第一款產(chǎn)品做出來時(shí),，成本高達(dá)2000元人民幣,。當(dāng)時(shí)國產(chǎn)手機(jī)均價(jià)六七百元，兩千元的手機(jī)怎么賣?我們內(nèi)部完全沒信心,。原本我們定價(jià)是1499元,，我們根本沒想過在性能和品質(zhì)上妥協(xié)，按照我們的產(chǎn)品定義目標(biāo),，一部手機(jī)要賠500元，肯定是不行的,。在產(chǎn)品發(fā)布的前一周,，我想了一個(gè)通宵沒睡，第二天晚上,，和幾個(gè)合伙人一起商量,，決定定價(jià)1999元。我們要相信,，是好的東西就值1999,。一周后我們發(fā)布了，大獲成功,。
這件事讓我更加確信,，我們中國人需要的，首先是好東西,，而不僅僅是便宜的東西,。如今的中國已經(jīng)是產(chǎn)能過剩的時(shí)代，如果不認(rèn)認(rèn)真真地把產(chǎn)品做好,，那不就是忽悠嗎?
為了保證做到這一點(diǎn),，小米在創(chuàng)辦初期的一年半里,，沒有發(fā)過一篇公關(guān)稿，并且要求全員保密,，甚至不能說這個(gè)公司是雷軍做的,。我們不想借用任何產(chǎn)品本身之外的曝光資源。
剛開始,，我們從擅長的軟件入手,，做了基于安卓的MIUI。2010年4月6日,，我們創(chuàng)辦了公司,，8月16日發(fā)布了MIUI第一個(gè)版本。產(chǎn)品發(fā)布時(shí)只有一百個(gè)用戶,，但是第二周就變成了兩百個(gè),，第三周四百個(gè)，每個(gè)星期翻一番,。10月份,，我們就被全球的開發(fā)者論壇XDA推薦，從國際上火起來,，當(dāng)年就獲得了安卓最佳產(chǎn)品的提名,。
所以說，要認(rèn)真做好產(chǎn)品,，要相信口碑,，而口碑就是信仰的一部分。
我們的每一款手機(jī),，哪怕是千元機(jī),，也都用國內(nèi)頂尖的供應(yīng)商。而且我保證,，每一款手機(jī)都是我自己用過半年一年的,。我知道這個(gè)手機(jī)好在什么地方，我也知道我的產(chǎn)品不好在什么地方,。
我做了30年技術(shù),，如果這個(gè)東西我自己都沒用過，我自己都不覺得好,，我能夠站在這里給大家推銷嗎?
小米,，是我40歲在財(cái)務(wù)自由以后創(chuàng)辦的公司。這點(diǎn)最大的優(yōu)勢(shì)就是,，我不會(huì)為了錢去做什么事情,，這個(gè)事情是我喜歡的，我滿意的。所以小米要做的第一件事就是貨真價(jià)實(shí),。
可能很多人,，包括這里的絕大部分人，以前都是用蘋果三星,，但現(xiàn)在我相信,，在座的已經(jīng)有很多人用的是國產(chǎn)手機(jī)了。三年前,，幾乎沒有用國產(chǎn)手機(jī)的,，今天，在小米的帶動(dòng)下,，越來越多的國產(chǎn)手機(jī)越做越好,。
這就是我跟大家分享的第一個(gè)故事，同仁堂的故事,。
02
向海底撈學(xué)習(xí)
口碑源于超預(yù)期
我想分享的第二個(gè)故事是海底撈,。
好些年前，我在機(jī)場的書店買了一本書,，《海底撈你學(xué)不會(huì)》,，可是看了三四個(gè)小時(shí)之后，我發(fā)現(xiàn)我學(xué)會(huì)了,。我發(fā)現(xiàn)海底撈的秘訣其實(shí)只有兩個(gè)字：口碑,。
怎么能把口碑做好呢?很多人很快就想到了口碑營銷，可是你一旦想到營銷,，這件事情就死了,，你首先要想，什么樣的東西才有口碑,。
我看完這本書就去了海底撈,。跟其他火鍋店一樣，海底撈的環(huán)境很嘈雜,。但讓我驚訝的是，海底撈的服務(wù)員有著發(fā)自內(nèi)心的笑容,。
其他的服務(wù)型行業(yè)中,，很多從業(yè)者雖然比海底撈的服務(wù)員更漂亮，制服也更好,，但是,，她們常常是一種皮笑肉不笑的狀態(tài)。相比之下,，海底撈服務(wù)員的笑容真的能夠打動(dòng)人,。
笑容背后的本質(zhì)是價(jià)值認(rèn)同，是員工跟公司基于價(jià)值觀上的共識(shí)。幾年前,，微博上有個(gè)段子講得特別好,。有個(gè)客人在海底撈吃完飯后，想將餐后沒吃完的西瓜打包帶走,，海底撈說不行,。可是他結(jié)完帳時(shí),，服務(wù)員拎了一個(gè)沒有切開的西瓜對(duì)他說：“您想打包,，我們準(zhǔn)備了一個(gè)完整的西瓜給您帶走，切開的西瓜帶回去不衛(wèi)生,?！?/p>
哇，那一瞬間就把客戶打動(dòng)了,。所以講到這里,，大家知道什么叫口碑了嗎?
其實(shí)后來我還去過迪拜的帆船酒店，當(dāng)時(shí)我懷著無比崇敬的心情去了迪拜,。一進(jìn)帆船酒店,，感覺金碧輝煌，據(jù)說真的貼了金子,，但現(xiàn)代人的審美不會(huì)覺得這是奢華,，而是土。
所以我就覺得很失望,，這難道是全球最好的酒店嗎?我想是因?yàn)槲翌A(yù)期太高了?，F(xiàn)在回想起來，帆船餐廳好得驚人,，但是我的預(yù)期如此之高,，以至于我真的失望了。
口碑的核心是超越用戶的預(yù)期,。帆船酒店的服務(wù)肯定比海底撈的要好,，但是他沒有超越用戶的預(yù)期，相比前者海底撈甚至算得上是破破爛爛的,，環(huán)境鬧哄哄的,，但是包括服務(wù)員的笑容在內(nèi)，很多細(xì)節(jié)征服了每一個(gè)客戶,，所以海底撈的口碑是無敵的,。
有了這樣無敵的口碑，還需要做廣告嗎?我相信口碑,，我認(rèn)為做最好的產(chǎn)品就是營銷,，做最好的服務(wù)就是營銷，好東西大家會(huì)心甘情愿地幫你推廣。
初期的時(shí)候大家不信,，我們做MIUI實(shí)踐了一把,，大獲成功。直到今天,，MIUI更新到了第11個(gè)大版本,，在各種用戶投票中，始終被認(rèn)為是最好用的系統(tǒng),。所以說,，廣告這東西，一半有效一半無效,，但比廣告更有效果的是口碑,。
我們?yōu)槭裁从X得保健品人見人煩，就是因?yàn)樗麄兲焯齑蹬?，廣告多得讓人心煩,，消費(fèi)者漸漸不愿意相信了。而沒有廣告依賴以后,，你會(huì)真心真意對(duì)待每一個(gè)用戶,，所做的每件事情都超預(yù)期。
比如說小米手機(jī)第一代的時(shí)候,，我看到一個(gè)用戶在微博里投訴“電池用了兩個(gè)星期以后充不進(jìn)去電”,，正當(dāng)我打算回復(fù)時(shí)，卻發(fā)現(xiàn)已經(jīng)有同事回答了他的問題,。第二天我發(fā)現(xiàn)這個(gè)用戶發(fā)了一條微博,，說他“已經(jīng)收到小米同事免費(fèi)寄的一個(gè)新電池”。
大量制造的工業(yè)品不可能不出一點(diǎn)差錯(cuò),，但用戶投訴時(shí),，一般人只會(huì)建議返修，而我們的員工卻給他寄了一個(gè)新的電池,，用戶的感受是完全不一樣的,。
又比如雙十一，凌晨一點(diǎn)多鐘下的單,，快的第二天早晨六點(diǎn)就送到了,。用戶說小米的物流喪心病狂，剛買完幾個(gè)小時(shí)以后,，貨就已經(jīng)送到了，這個(gè)就是一個(gè)能夠打動(dòng)用戶的小細(xì)節(jié),。
所以口碑的核心是超預(yù)期,，當(dāng)你去經(jīng)營口碑時(shí)，我相信你的產(chǎn)品、你的服務(wù)必然會(huì)得到提升,，而有了這些不懈的努力,，口碑的提高就自然而來了。
口碑不是新媒體營銷,，其本質(zhì)是認(rèn)真琢磨產(chǎn)品和服務(wù)怎么能夠打動(dòng)消費(fèi)者,，我覺得這是關(guān)鍵。
這是我參考的第二家公司,。
03
向沃爾瑪,、Costco學(xué)習(xí)
低毛利、高效率是王道
談完同仁堂和海底撈,，我要說的第三間公司是沃爾瑪,。
52年前，老山姆在家鄉(xiāng)創(chuàng)辦了一個(gè)雜貨店,。他發(fā)現(xiàn)那時(shí)美國流通行業(yè)的平均毛利率是45%,。老山姆就想，我能不能只賺別人一半的錢,，只做22%的毛利率呢?天天平價(jià),，銷量可以是別人的好幾倍，肯定能掙錢,。
所以他就把“天天平價(jià)”做成了沃爾瑪創(chuàng)辦的slogan,。
但是仔細(xì)想想，當(dāng)別的連鎖店賺45%的時(shí)候,，沃爾瑪只做22%,，理論上肯定是不賺錢的，而且虧得很厲害,，這是市場競爭的原則,。
老山姆琢磨了很久，心想只要便宜一百美元,，美國人就會(huì)愿意開車到十英里以外,。所以他就不在市中心辦，而是找了一個(gè)舊倉庫,，把所有的成本降到最低,，就算毛利率砍一半，他也還有幾個(gè)點(diǎn)的凈利潤,。
結(jié)果,，沃爾瑪用了三十年就成為世界第一，這就是高效率,。
我們的商學(xué)院有時(shí)候也教了不少刻板的觀念,，包括我們這些投資者們,，永遠(yuǎn)在問“可不可以有更高的毛利率”?當(dāng)然可以，要么在材料上壓成本,，要么就漲價(jià),，還有別的方式能提高毛利率嗎?
我在投資的時(shí)候，特不喜歡毛利率很高的,，我始終認(rèn)為,，對(duì)于大規(guī)模工業(yè)制成品而言，追逐高毛利是一條不歸路,。中國市場上什么東西都貴得離譜,，稍微好一點(diǎn)的東西就很貴。
2011年,，我跟金山的一幫高管去美國,。那時(shí)我們的CEO，一下飛機(jī),，就租了輛車直奔Costco(好市多,，美國最大的連鎖會(huì)員制倉儲(chǔ)量販店)，后來同行的七八個(gè)人也去了,，回來以后都很激動(dòng),。
我感到很奇怪，一個(gè)同事給我舉例,，兩個(gè)新秀麗牌子的大箱子,，平時(shí)在國內(nèi)大概賣9000多元人民幣，Costco只要150美元,，合900元人民幣,。
美國的房子、土地,、人工什么的,，都貴，但這兩個(gè)箱子,，價(jià)格只有國內(nèi)的1/10,。我們的人民拿著美國1/6、1/10的工資,，卻要付10倍的價(jià)錢,，這是什么道理?
我后來研究Costco發(fā)現(xiàn)，這個(gè)公司確實(shí)厲害,。Costco的店面大概只有沃爾瑪?shù)?/4,，每種東西只有兩三個(gè)品牌，都超級(jí)好,，也超級(jí)便宜,。他們的信條是：所有的商品,，定價(jià)只有1%~14%的毛利率。
任何東西的定價(jià)要超過14%的毛利率,，就要經(jīng)過CEO批準(zhǔn)，還要再經(jīng)過董事會(huì)批準(zhǔn),，非常麻煩,。我看了他們的財(cái)報(bào)，7%的平均毛利率,，在美國做大型連鎖零售,，這是不掙錢的。所以他們通過會(huì)員費(fèi)來盈利,，要買東西的必須成為會(huì)員,。2000多萬的會(huì)員，每人一年100美元,。結(jié)果我們都成了Costco的會(huì)員,。
所以我想探究的一個(gè)問題是，一個(gè)公司的毛利率越高,，真的越好嗎?毛利率高的公司,，效率一定很低的。
在低毛利的情況下,，怎么高效率地工作才是厲害的地方,。
小米剛開始是零毛利的，依靠大規(guī)模的生產(chǎn),，大概能有百分之十幾的毛利率,。我們的關(guān)鍵在于，把小米的整體運(yùn)作成本控制在驚人的低的水平(目前小米的營收領(lǐng)域從硬件擴(kuò)展到了互聯(lián)網(wǎng),、電商平臺(tái),、金融等領(lǐng)域，我們的OPEX,，也就是運(yùn)營費(fèi)用率在8%-10%之間),，不謙虛地講，我們是全球運(yùn)作效率最高的公司,。
所以我們一定不能雇很多人,，一定不能做很多事。我們的哲學(xué)是：少就是多,，一定要專注,。我們的模式看起來太復(fù)雜了，簡單就是我們的核心競爭力,。我們首先是復(fù)雜,，然后再把復(fù)雜的事情做簡單,。
沃爾瑪跟Costco這些零售業(yè)給我的經(jīng)驗(yàn)就是，低毛利是王道,。只有低毛利,，才能逼著你提高運(yùn)作效率。而小米要接近成本來定價(jià),，高效率就是王道,，沒有高效率，這個(gè)公司會(huì)賠得一塌糊涂,。
我不記得在哪里看過一句話,，說企業(yè)不賺錢就是犯罪，企業(yè)的社會(huì)使命就是要賺錢提高效率,。而我們既然不想坑用戶,，又要賺錢，就只能用所有的聰明才智來提高效率,。
所以,，我們?cè)诓幌Т鷥r(jià)地吸引各方頂級(jí)的人才。人,，對(duì)于我們這樣一個(gè)高效率的公司來說,，是我們最重要的資產(chǎn)。公司創(chuàng)業(yè)前期,，我們盡量少雇人,，對(duì)這些人卻有一個(gè)要求：全部十年以上經(jīng)驗(yàn)。因?yàn)橹挥羞@樣的經(jīng)驗(yàn),，才能使一個(gè)公司高速發(fā)展而不翻車,。
最后整體總結(jié)，做小米的時(shí)候,，我真正學(xué)習(xí)的是這幾家公司：同仁堂,、海底撈、沃爾瑪和Costco,。
第一點(diǎn),，我們像同仁堂一樣做產(chǎn)品，貨真價(jià)實(shí),，有信仰,。每個(gè)東西都是我自己用過的好東西，如果做得不好,，請(qǐng)大家原諒,，因?yàn)槲覀円仓桓闪巳?從2011年第一代手機(jī)發(fā)布算起)，還需要時(shí)間,。
第二點(diǎn),，向海底撈學(xué)用戶服務(wù),，做超預(yù)期的口碑。
第三點(diǎn),，向沃爾瑪,、Costco這樣的公司學(xué)運(yùn)作效率。我們是電商,，是實(shí)業(yè)的,，涉及到實(shí)業(yè)，我覺得還是效率致勝,。當(dāng)然，提高效率有兩種方式,，一種是擰毛巾,，主要壓縮內(nèi)部費(fèi)用，我也很認(rèn)同,，不過我主要用的是另外一種,，模式優(yōu)化——盡可能壓縮商業(yè)流通領(lǐng)域中間環(huán)節(jié)，少做事,，用最聰明的人簡化流程,。
小米用了大量的模式創(chuàng)新來提高效率，只有這樣,，才能使成本大幅度降低,。在消費(fèi)電子行業(yè)，從制造成本到零售成本,，定倍率基本上是兩到三倍,，再加上渠道、零售店利潤,，客戶買到東西的價(jià)格是制造成本的兩到三倍,。
為什么傳統(tǒng)手機(jī)那么貴?或者說，為什么傳統(tǒng)的所有服務(wù)都那么貴?效率不夠,。中國的電商之所以有這么快的增長率,，主要是我們的傳統(tǒng)商業(yè)落后。Costco也全是實(shí)體連鎖店,，但是高效率,。京東的財(cái)報(bào)顯示，京東自己就花了營業(yè)額的10%,，如果Costco只要7%,，你覺得Costco會(huì)受京東影響嗎?我覺得有影響問題也不大。
所以關(guān)鍵是怎么提高效率,，電商(包括后來我們提出的新零售,，為了向更廣大大眾介紹,、銷售我們的產(chǎn)品，我們從2016年開始正式進(jìn)入線下市場,，但我們保證了和電商同價(jià),、并且保持一樣的高效率)的核心是效率。這個(gè)模式有先進(jìn)性,、優(yōu)越性,，但如果不管理好成本，就很難掙到錢,。
這就是我參考過的幾家公司,。
04
互聯(lián)網(wǎng)“七字訣”外的真經(jīng)：
“ 群眾路線 ”
最后，我講講互聯(lián)網(wǎng)思維,。
我談過互聯(lián)網(wǎng)七字訣：“專注,、極致、口碑,、快”,，但今天不談這個(gè)?；ヂ?lián)網(wǎng)思維里還有很重要的一條——群眾路線,，就是“深入群眾，相信群眾,，從群眾中來,，到群眾中去”，就是互聯(lián)網(wǎng)開源社區(qū)的模式,?；ヂ?lián)網(wǎng)有最低的組織成本，可以讓用戶參與進(jìn)來,。
小米最大的賣點(diǎn)是什么呢?
我一直有個(gè)夢(mèng)想,，做一個(gè)好手機(jī)，用戶有好的意見,，我馬上就能改,。所以我設(shè)計(jì)了這樣的模式：建立小米社區(qū)，每天有幾百萬人訪問,，提各種建議,。吸納建議后，我們的操作系統(tǒng)每周更新,。這其實(shí)是個(gè)世界級(jí)的難題,，因?yàn)椴僮飨到y(tǒng)比較復(fù)雜，尤其要考慮出錯(cuò)了怎么辦，可靠性要求很高,。
舉例說明一下,。比如，有位明星朋友之前跟我提到提到,，很多粉絲給他們打電話的煩惱,，問能不能做個(gè)只接通訊錄電話的功能?后來小米就有了這個(gè)功能。再如,，有用戶說,，因?yàn)楣ぷ饕笏碾娫捯?4小時(shí)開機(jī)，但是晚上12點(diǎn)后有電話打進(jìn)來就睡不好覺,。后來,，我們就設(shè)置了VIP電話，只有VIP能24小時(shí)都打得通,。
像這樣的功能都是人民群眾發(fā)明的,，因?yàn)槲覀儾辉谀莻€(gè)場景里，想不到,。實(shí)際上，小米手機(jī)發(fā)起了一場群眾運(yùn)動(dòng),。
在這點(diǎn)上,，其實(shí)我們跟iOS是完全不同的設(shè)計(jì)思想。我們是“易上手”,，看起來跟iOS一樣簡單,，但是“難精通”，功能非常多,，集大成,。甚至在設(shè)計(jì)時(shí)，我們有句名言叫“讓用戶有發(fā)現(xiàn)的樂趣”,。
我對(duì)互聯(lián)網(wǎng)思維最深的理解,，除了七字訣以外，就是群眾路線,，即開源社區(qū),。互聯(lián)網(wǎng)是一種思想,，一種先進(jìn)的生產(chǎn)力和先進(jìn)的指導(dǎo)思想,。如果能把這個(gè)模式想透，應(yīng)用到任何業(yè)務(wù)里,，那個(gè)業(yè)務(wù)都會(huì)與眾不同,。
今天來主要跟大家分享我做小米的四點(diǎn)思考。小米前面的路還很漫長，我們今年取得了一些成績,，主要感謝大家的支持,，更多的是我們趕上了智能手機(jī)在中國爆發(fā)的時(shí)間點(diǎn)，所以才會(huì)有“飛豬理論”,。(很多人對(duì)飛豬理論有所誤解,，認(rèn)為是投機(jī)，其實(shí)不然,，飛豬首先說的是豬,，就算是頭豬，做好了準(zhǔn)備,，迎接風(fēng)口到來,，也能有不錯(cuò)的成就)。
但對(duì)我們要做的事情來說,，小米才剛剛開始,。我想把我們按這種哲學(xué)做出來的中國產(chǎn)品，帶到全世界,，讓全球的每個(gè)人,，都能享受到來自中國的科技創(chuàng)新樂趣(這一點(diǎn)后來我們總結(jié)升級(jí)為了我們的使命：堅(jiān)持做感動(dòng)人心、價(jià)格厚道的好產(chǎn)品,，讓全球每個(gè)人都能享受科技帶來的美好生活),。
我相信未來十年，小米會(huì)像70,、80年代的索尼帶動(dòng)整個(gè)日本的工業(yè)一樣,，像90年代、21世紀(jì)三星帶動(dòng)了韓國的工業(yè)一樣,，帶動(dòng)中國的工業(yè)變革進(jìn)步,。
小米的目標(biāo)，是要成為中國的國民品牌,，推動(dòng)中國制造,、中國設(shè)計(jì)真正成為馳名全球的世界級(jí)品牌，小米的夢(mèng)想,，終將成為中國的未來,。
謝謝大家!
后記
5年前的這次分享，主要談到了搭建商業(yè)模式和運(yùn)營模式的思考,，由于時(shí)間關(guān)系,，我當(dāng)時(shí)略去了一個(gè)學(xué)習(xí)對(duì)象沒有講，那就是向無印良品學(xué)設(shè)計(jì),。
無印良品是誰?在中國,，可能大家會(huì)覺得無印良品稍微有點(diǎn)貴,，但無印良品在日本，是不折不扣的平民品牌,。無印良品在創(chuàng)辦之初,，意思是“沒有商標(biāo)，還很優(yōu)質(zhì)”,。
那時(shí)日本消費(fèi)者在經(jīng)過泡沫經(jīng)濟(jì)時(shí)代后,，消費(fèi)觀念回歸務(wù)實(shí)不再浮夸，希望產(chǎn)品質(zhì)量上乘,，同時(shí)價(jià)格從優(yōu),。這時(shí)候無印良品就干脆不粘貼商標(biāo)了，完全依靠產(chǎn)品本身來獲得消費(fèi)者認(rèn)可,，結(jié)果大受歡迎,。
如果一件商品，我們不看商標(biāo),，也就是去除任何品牌溢價(jià)的影響,，還能靠什么吸引消費(fèi)者?我總結(jié)有三點(diǎn)：高品質(zhì)，高性價(jià)比,，高顏值,。
所以我認(rèn)為，中國品牌要在世界上立得住,，創(chuàng)新很重要,，品質(zhì)很重要，設(shè)計(jì)同樣很重要,。
有一次我與中關(guān)村企業(yè)家座談，我說各位可以看一下桌上的插線板,，是不是都很難看,，為什么我們不能做得美輪美奐?在座的一家突破電氣當(dāng)場就不服氣，我很高興,，于是小米和突破合作成立了生態(tài)鏈企業(yè),，產(chǎn)品就是插線板。這款插線板出來之后,，我們發(fā)現(xiàn)全中國插線板的設(shè)計(jì)都變好看了,，而且實(shí)際使用體驗(yàn)也上了一個(gè)大臺(tái)階。
我要特別說的是,，學(xué)習(xí)無印良品不是說只追求外觀上的好看,，而是用創(chuàng)新的方法去實(shí)現(xiàn)設(shè)計(jì)，為體驗(yàn)而設(shè)計(jì),。
比如開創(chuàng)了手機(jī)全面屏?xí)r代的小米MIX,。我們?yōu)榱藢?shí)現(xiàn)正面超高的屏占比，帶來更大的視野和沉浸感，工程師做了非常多的創(chuàng)新,，在正面取消了聽筒,，縮小了前置攝像頭的大小，還創(chuàng)新性地采用了全陶瓷結(jié)構(gòu),。很多人只注意到了小米MIX引領(lǐng)了全面屏風(fēng)潮,，卻并不知道，小米MIX的屏幕發(fā)聲技術(shù)和攝像頭小型化,，也給行業(yè)做出了巨大的推動(dòng),。
其實(shí)小米從創(chuàng)辦之初就十分重視設(shè)計(jì)，我們的聯(lián)合創(chuàng)始人中有兩位都是設(shè)計(jì)師出身,。2014年之后,，小米的產(chǎn)品越來越多，當(dāng)時(shí)都說我們是“小米雜貨鋪”,，后來我們成立了一個(gè)新品牌叫“米家”,，旗幟鮮明地說我們要“做生活中的藝術(shù)品”。
我們是這么說,，也是這么做的,，五年間拿了將近300個(gè)的全球頂級(jí)設(shè)計(jì)獎(jiǎng)項(xiàng)。在2017年,，小米在一年之內(nèi)就包攬了德國iF設(shè)計(jì),、德國紅點(diǎn)設(shè)計(jì)、美國IDEA設(shè)計(jì)和日本優(yōu)良設(shè)計(jì)的最高獎(jiǎng)項(xiàng),，實(shí)現(xiàn)了全球設(shè)計(jì)最高獎(jiǎng)的大滿貫,。
小米MIX系列手機(jī)更是被法國蓬皮杜國家藝術(shù)和文化中心、芬蘭國家設(shè)計(jì)博物館,、德國慕尼黑國際設(shè)計(jì)博物館三大世界頂級(jí)博物館收藏,。
前面的思考是在小米創(chuàng)業(yè)的原點(diǎn)，無非是兩個(gè)方向：
1,、為更多用戶提供更高的價(jià)值;
2,、不斷提升效率，并推動(dòng)全行業(yè)提升效率,。
從原點(diǎn)出發(fā),，創(chuàng)業(yè)過程中，小米不斷進(jìn)化,，最突出的有這么幾件事,，一是開創(chuàng)了小米生態(tài)鏈模式，二是建成了全球最大的IoT平臺(tái),，三是全力投入AI,。這些事看似毫不關(guān)聯(lián),，其實(shí)都脫離不了這三個(gè)詞：開放、連接和賦能,。
我們先說開放,。我在創(chuàng)辦小米之前，就有一個(gè)夢(mèng)想,，改變中國制造業(yè),。但是，我深知這樣一件事情,，小米獨(dú)木不成林,，眾人拾柴火焰高。我覺得世界上不存在這樣一家公司,，把所有事都能干完,，還都能干好。
所以我們采用了生態(tài)鏈的模式,，尋找志同道合的伙伴,。我們開放出小米的設(shè)計(jì)能力、供應(yīng)鏈能力,、渠道能力,，幫助大家一起成長。五年過去,，結(jié)果令我們欣慰,，小米生態(tài)鏈孵化了一大批杰出的企業(yè)，為用戶提供了上千種品質(zhì),、顏值,、性價(jià)比“三高”的優(yōu)良產(chǎn)品，其中數(shù)家企業(yè)已經(jīng)登陸了美股和科創(chuàng)板,。
同樣,，如果沒有開放，小米不可能在短短幾年時(shí)間里,，建成全球最大的IoT平臺(tái)。過去幾年,，小米積極擁抱開源技術(shù),，并且很早就開放了小米的IoT和AI能力。未來,，我們會(huì)繼續(xù)秉持開放的互聯(lián)網(wǎng)精神,，與合作伙伴一起共筑AIoT萬物智能互聯(lián)的新時(shí)代。
互聯(lián)網(wǎng)的本質(zhì)還有連接,。我們很早就預(yù)見到,，在PC時(shí)代和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代后,，萬物互聯(lián)一定是未來行進(jìn)的方向，小米生態(tài)鏈的目標(biāo)就是捕捉萬物互聯(lián)的風(fēng)口,。最新的數(shù)據(jù),，小米IoT平臺(tái)已經(jīng)連接了超過2.1億臺(tái)設(shè)備(不含智能手機(jī)和筆記本電腦)，是全球最大的消費(fèi)級(jí)IoT平臺(tái),，并且還在高速增長,。我相信，未來互聯(lián)網(wǎng)將變得無處不在,，我們會(huì)無時(shí)無刻處在與世界連接的狀態(tài),。當(dāng)然，這需要大家的共同努力,。
我覺得互聯(lián)網(wǎng)最美好的地方,，就是可以賦能產(chǎn)業(yè)，賦能組織,，賦能我們每一個(gè)人,。當(dāng)一個(gè)人連接上網(wǎng)絡(luò)，他可以隨意采摘全世界的信息,，也可以向全世界貢獻(xiàn)他的能力,，絲毫不受空間時(shí)間的限制，這不是賦能是什么?而我們正在全力布局的5G+AI+IoT的下一代超級(jí)互聯(lián)網(wǎng),，就是看到了人與世界真正融合的機(jī)會(huì),。
小米模式是互聯(lián)網(wǎng)的產(chǎn)物，過去幾年我們通過生態(tài)鏈的方式,，證明了小米模式最偉大的地方,，就是可復(fù)制。也因?yàn)橛行∶啄Ｊ?，我們才可以打通線上線下,，跑通新零售。歸根到底,，這都是互聯(lián)網(wǎng)的賦能,。而隨著5G+AIoT的下一代超級(jí)互聯(lián)網(wǎng)腳步漸近，互聯(lián)網(wǎng)的開放與連接將更加深入,，所能賦予的能量可能遠(yuǎn)超我們的想象,。
基于這些思考，從我們的兩項(xiàng)原點(diǎn)出發(fā),，我們?cè)诎l(fā)展的路上不斷總結(jié)出小米的愿景和奮斗的目標(biāo),，并且形成綱領(lǐng)與決議保障執(zhí)行。我們的愿景是“堅(jiān)持做感動(dòng)人心,、價(jià)格厚道的好產(chǎn)品,，讓全球每個(gè)人都能享受科技帶來的美好生活”,。
小米奮斗的本質(zhì)是科技平權(quán)，2018年IPO時(shí),，我在招股書第一章發(fā)表了一封公開信《小米是誰,，小米是為什么而奮斗》，這是對(duì)小米高度總結(jié)的一份綱領(lǐng),，我們?cè)诿鞔_提出要讓全球每一個(gè)人,，不論他/她是什么膚色、什么信仰,，來自什么地方,，受過什么教育，都能一樣輕松享受科技帶來的美好生活,。
為了保障我們的管理層即便在20年,、50年，甚至100年之后都能堅(jiān)決踐行這一愿景,，我們?cè)贗PO前通過了一項(xiàng)董事會(huì)特別決議：小米的硬件稅后綜合凈利率(因?yàn)樾∶椎挠布a(chǎn)品線較寬),，永遠(yuǎn)不超過5%，如有超過部分,，將全部返還給用戶,。我們也在忠實(shí)執(zhí)行著這項(xiàng)決議，2018年的全年年報(bào)顯示,，我們當(dāng)年這一數(shù)值小于1%,，而且證明了堅(jiān)持這一決議并未影響我們持續(xù)為股東創(chuàng)造價(jià)值。
以上就是我創(chuàng)辦小米前后的一些思考,。因?yàn)閷?duì)互聯(lián)網(wǎng)的信仰和推動(dòng)商業(yè)效率革命的理想,，小米堅(jiān)持奮斗了十年。明年小米即將迎來第二個(gè)10年的新征程,，我們的思考從未間斷,，一些已經(jīng)開始展露，如“手機(jī)+AIoT”雙引擎新戰(zhàn)略,、5G+AIoT的下一代互聯(lián)網(wǎng)的價(jià)值內(nèi)核等,，更多的思考還在繼續(xù)。
面對(duì)新的未來,，如何堅(jiān)持理想,，讓這家年輕的公司能夠?yàn)榇蟊姷纳顜砀鄡r(jià)值，我們還要關(guān)注世界與中國的宏觀經(jīng)濟(jì)和人口結(jié)構(gòu)的走勢(shì),，以及隨之而來的社會(huì)文化,、消費(fèi)思潮的變遷等,，真正走入更寬廣的世界,、走進(jìn)更廣大民眾的生活,，迎接更不一樣的下一個(gè)10年。