盡管流行短視頻應(yīng)用TikTok(抖音海外版)可能在美國面臨禁令,,但包括日用消費(fèi)品巨頭寶潔、跨國食品公司達(dá)能以及快餐連鎖店Chipotle Mexican Grill在內(nèi)的公司,,仍致力于在TikTok上投入資金打廣告,。
雖然TikTok剛剛推出廣告業(yè)務(wù)不久,,但它已經(jīng)吸引了許多大牌公司,他們的目標(biāo)是接觸到數(shù)以百萬計(jì)的TikTok青少年用戶,。這些人熱衷于自己制作視頻,,并以比Facebook和Instagram等其他社交媒體平臺(tái)上更快的速度傳播。創(chuàng)意機(jī)構(gòu)Wieden+Kennedy NY的社交戰(zhàn)略負(fù)責(zé)人約翰·佩蒂(John Petty)表示,,TikTok廣告業(yè)務(wù)代表著未來方向,。他的公司與TikTok廣告商合作,包括寶潔,、三星和糖果制造商Trolli,。
由于新冠疫情迫使人們更多呆在家里,用手機(jī)互動(dòng),,TikTok用戶數(shù)量急速增長,。但如果美國政府成功禁止這款應(yīng)用在美國的交易,包括廣告,,它在美國運(yùn)營的日子可能會(huì)縮短,。美國法院將于11月4日,也就是總統(tǒng)選舉的第二天舉行聽證會(huì),,討論是否允許政府禁止與TikTok的交易,,這實(shí)際上意味著TikTok被禁止。
達(dá)能上周宣布了新的TikTok活動(dòng),,以推廣其Oikos Triple Zero酸奶,。達(dá)能美國市場(chǎng)主管琳達(dá)·貝西婭(Linda Bethea)說:“對(duì)我們來說,最重要的是找到消費(fèi)者聚集的地方,,并確保我們以安全的方式開展活動(dòng),。在這場(chǎng)活動(dòng)中,我們已經(jīng)為潛在的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)變做好了積極準(zhǔn)備,。但就目前而言,,我們?nèi)灾铝τ诶^續(xù)在該平臺(tái)上打廣告?!?/p>
這場(chǎng)活動(dòng)將持續(xù)整個(gè)10月份,,但達(dá)能可以在必要時(shí)將其切換到不同的平臺(tái)。貝西婭還稱,,該公司始終在與TikTok和機(jī)構(gòu)合作伙伴保持聯(lián)系,,以確保其行動(dòng)符合美國法規(guī),。當(dāng)被問及可能的禁令對(duì)其聲譽(yù)的影響時(shí),達(dá)能稱,,品牌聲譽(yù)“至關(guān)重要”,,但它也優(yōu)先考慮讓消費(fèi)者參與“允許互動(dòng)品牌講述故事的動(dòng)態(tài)數(shù)字平臺(tái)”。
快餐連鎖店Chipotle本周推出了今年的第三次TikTok廣告活動(dòng),,該公司發(fā)言人稱:“我們正在關(guān)注圍繞TikTok未來的討論,,并與他們的團(tuán)隊(duì)密切合作?!笔澜缟献畲蟮膹V告商之一寶潔也表示,,在關(guān)注美國訴訟結(jié)果的同時(shí),將在可能的情況下繼續(xù)使用TikTok打廣告,。
廣告代理公司Digitas North America的社交戰(zhàn)略主管艾莉·瓦蘇姆(Allie Wassum)說:“在很大程度上,,我們建議客戶堅(jiān)持使用TikTok打廣告?!彼a(bǔ)充說,,TikTok已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了“讓廣告奏效”的承諾。
但知名營銷公司Viral Nation首席執(zhí)行官喬·加格里澤(Joe Gagliese)表示,,有些公司目前仍在觀望,。他說:“對(duì)于為第四季度做準(zhǔn)備的品牌來說,現(xiàn)在是關(guān)鍵時(shí)刻,,如果他們現(xiàn)在要啟動(dòng)TikTok廣告活動(dòng),就需要在圍繞這款應(yīng)用存在的不確定性制定計(jì)劃,?!?/p>
TikTok全球商業(yè)解決方案負(fù)責(zé)人布萊克·錢德利(Blake Chandlee)表示:“我們感謝廣告界在此期間給予我們的巨大支持?!苯衲?月,,廣告買家表示,TikTok正在為該應(yīng)用如果在美國被禁止而無法運(yùn)行的活動(dòng)提供退款,。
有關(guān)沃爾瑪和甲骨文入股新公司TikTok Global的談判仍在進(jìn)行中,,TikTok Global將負(fù)責(zé)運(yùn)營美國業(yè)務(wù)。(小?。?/p>