據(jù)國際數(shù)據(jù)分析公司IDC最新發(fā)布的《2021年第四季度全球AR/VR頭顯市場(chǎng)季度跟蹤報(bào)告》顯示，2021年全球AR/VR頭顯出貨量達(dá)到 1123 萬臺(tái),，市場(chǎng)同比增長 92.1%,。其中VR頭顯出貨量達(dá)1095萬臺(tái),，突破年出貨一千萬臺(tái)的行業(yè)重要拐點(diǎn),。預(yù)計(jì)2022年全球VR頭顯出貨量將突破1573萬臺(tái)，同比增長43.6%,。

IDC認(rèn)為,，2021年是AR/VR頭顯市場(chǎng)繼2016年后再度爆發(fā)的一年，相較于5年前,，從硬件設(shè)備,、技術(shù)水平、內(nèi)容生態(tài),、創(chuàng)作環(huán)境上來說,，相較五年前已經(jīng)有了大幅度的提升，行業(yè)生態(tài)更加健康,，產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)更為牢固,。

就國內(nèi)市場(chǎng)來看，本土廠商愛奇藝奇遇第四季度表現(xiàn)強(qiáng)勁,，全渠道銷售額同比增長475.9%,，市場(chǎng)占有率達(dá)22.5%，領(lǐng)跑行業(yè),。從全年來看,，在線上電商渠道，愛奇藝奇遇VR出貨量占比達(dá)27.4%,，位列行業(yè)第二,，與行業(yè)魁首字節(jié)跳動(dòng)旗下的Pico合力瓜分了過半市場(chǎng)份額。

IDC分析師認(rèn)為，受到元宇宙概念的推動(dòng),，中國市場(chǎng)也在2021年產(chǎn)生了諸多變化：如主要品牌新品發(fā)布節(jié)奏加快,、價(jià)格下探明顯，硬件廠商內(nèi)容生態(tài)投入加大,，營銷模式多樣化,、銷售渠道多元化等等。種種跡象顯示,，2021年至今相關(guān)廠商的動(dòng)作節(jié)奏顯著提速,，新一輪競爭已經(jīng)開啟。

以本土廠商Pico和奇遇VR為例,，2021年第四季度,，隨著字節(jié)跳動(dòng)對(duì)Pico的收購工作接近尾聲，Pico啟動(dòng)了大規(guī)模的市場(chǎng)推廣攻勢(shì),。在字節(jié)跳動(dòng)強(qiáng)大的流量支持下,，Pico新品在抖音、火山小視頻,、今日頭條等平臺(tái)獲得大量推廣資源，春節(jié)期間,，眾多明星帶著“2022年寶藏年貨”“玩VR選Pico”等詞條沖上抖音熱搜,，收獲近10億播放量，同時(shí),，在頭部主播李佳琦和羅永浩的直播間,，其新產(chǎn)品也成為了常客,。而在線下,，Pico今年同樣布局了大量線下體驗(yàn)點(diǎn)，這將進(jìn)一步擴(kuò)大產(chǎn)品與用戶的接觸面,，加速VR產(chǎn)品體驗(yàn)的普及,。

相比于并入字節(jié)后高舉高打的Pico，愛奇藝奇遇VR則將市場(chǎng)發(fā)力點(diǎn)鎖定在產(chǎn)品銷售破圈上——從專業(yè)和頭部VR愛好者圈層突破到更廣闊的大眾用戶中去,。去年9月,，奇遇發(fā)布了第一款主打游戲的旗艦產(chǎn)品奇遇3，為推動(dòng)產(chǎn)品跳出專業(yè)游戲圈,，將價(jià)值近2000元的30款主流VR游戲直接降至0元,，收獲了大量用戶好感。今年3月份,，奇遇推出了新品奇遇Dream尊享版,，并啟動(dòng)營銷計(jì)劃：只要用戶一年時(shí)間內(nèi)完成300天打卡，就可以享受100%購機(jī)款返現(xiàn),，相當(dāng)于真正的零元購機(jī),?；顒?dòng)上線之后，預(yù)約量很快破10萬,，大幅超出官方預(yù)期,，期間多次補(bǔ)貨都是秒空，甚至被網(wǎng)友誤認(rèn)為是饑餓營銷,。官方隨后發(fā)布消息稱,，預(yù)計(jì)4月上旬產(chǎn)品可以實(shí)現(xiàn)大規(guī)模供應(yīng)。

業(yè)內(nèi)人士分析指出,，現(xiàn)階段Oculus Quest 2目前仍是業(yè)界標(biāo)桿級(jí)存在,，但目前尚未能進(jìn)入中國市場(chǎng)，這給國產(chǎn)VR騰出了較好的發(fā)展空間,。作為國產(chǎn)VR頭顯第一梯隊(duì)玩家,，Pico和奇遇旗下的主力機(jī)型在硬件配置和產(chǎn)品體驗(yàn)層面已經(jīng)具備了和Quest 2“掰手腕”的實(shí)力，只是在VR內(nèi)容生態(tài)方面還有一定差距,。而伴隨元宇宙概念的加速落地以及國內(nèi)VR生態(tài)的發(fā)展,，Pico、奇遇VR等頭部國產(chǎn)VR廠商將有望快速弭平與海外VR頭顯品牌的差距,，在新的競爭格局下掌握更多話語權(quán),。在PQ（Pico、奇遇）雙品牌的驅(qū)動(dòng)下,，2022年有望成為VR撬開中國C端市場(chǎng)的破局之年,。