“掃地茅”石頭科技提交了一份半年成績單——據(jù)報(bào)告顯示,，2022年上半年，公司實(shí)現(xiàn)營業(yè)總收入29.23億元,，同比增長24.49%,；凈利潤達(dá)到6.17億元，基本每股收益6.59元,。

　　營收同比增長的背后,，石頭科技如何穿越寒冬找到不確定性中的確定性？在高速增長的掃地機(jī)器人賽道,，隨著玩家們的不斷進(jìn)入,，賽道競爭的熱度也正不斷升溫，這一過程中,，石頭科技又該如何保持增速高于競對呢,？

　　累計(jì)營收218.48億，市場頭部效應(yīng)形成

　　根據(jù)財(cái)報(bào),，分季度來看,，2022年第一季度，石頭科技的營業(yè)收入同比增長22.30%,。第二季度同比增長26.46%，收入增速環(huán)比提升,。同期凈利潤分別達(dá)到3.43,、2.74億元。

　　事實(shí)上,，從2016年至今,，石頭科技?xì)v年?duì)I收同比均實(shí)現(xiàn)不同程度的增長，2016-2021年及今年上半年,，石頭科技分別營收1.83億元,、11.19億元,、30.51億元、42.05億元,、45.30億元,、58.37億元和29.23億元，5年累計(jì)營收218.48億元,。在產(chǎn)品毛利率方面,，2016年-2021年及今年上半年，也分別增速19.21%,、21.64%,、28.79%、36.12%,、49.9%,、48.11%、48.20%,。

　　報(bào)告期內(nèi),，石頭科技去年8月推出自清潔產(chǎn)品G10系列后快速放量，石頭G10S系列在自清潔品類中國內(nèi)銷額排名第一,，累計(jì)銷售量達(dá)到21萬臺,、銷售額超過9億元，市占率達(dá)8.22%,。2022年H1石頭科技品牌產(chǎn)品銷售超過110萬臺,，實(shí)現(xiàn)銷售額29.22億元。

　　奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示,，2022第二季度,，國內(nèi)線上掃地機(jī)市場，銷售額基準(zhǔn)下,，市占率Top4品牌為：科沃斯（35.6%）,、石頭（26.3%）、云鯨（15.6%）,、追覽（6.7%）,。業(yè)內(nèi)認(rèn)為，在經(jīng)過充分的市場競爭之后,，國內(nèi)掃地機(jī)器人市場的頭部地位已基本形成,。

　　行業(yè)“量價(jià)齊升”，但也“卷”起來了

　　從市場規(guī)模來看,，據(jù)中怡康中國零售數(shù)據(jù)監(jiān)測顯示,，2021年，中國掃地機(jī)器人的市場規(guī)模達(dá)到了108億元,，同比增長22.2%,，已超越美國成為全球最大市場,。今年5月，掃地機(jī)器人的線上渠道銷售額更是同比大增171.5%,，是5月線上渠道中銷售額同比增長最高的家電類目,。

　　銷量高速增長的同時(shí)，掃地機(jī)器人行業(yè)也正呈現(xiàn)出推新買貴的趨勢,，從不同價(jià)格段品牌集中度來看,，頭部品牌推動市場高端化發(fā)展。根據(jù)奧維數(shù)據(jù)顯示,，2021年3500-3999元價(jià)格段掃地機(jī)占比同比顯著提升,，由2020年的8.5%上升至29.9%。

　　“量價(jià)齊升”,，正在成為當(dāng)前國內(nèi)掃地機(jī)器人市場的新趨勢,。與此同時(shí)，據(jù)東北證券此前對國內(nèi)掃地機(jī)器人市場空間的測算,，2020年,，國內(nèi)掃地機(jī)器人銷量654萬，預(yù)計(jì)到2021年銷量將增長9.48%,，滲透率突破5%,。在整體突破率僅為5%的當(dāng)下，國內(nèi)掃地機(jī)器人的市場滲透率,，仍有不小的提升空間,。

　　對此，有家電行業(yè)分析師就此評價(jià)指出,，目前清潔電器在國內(nèi)天花板較高,，功能提升帶動銷量突破，新品類相對傳統(tǒng)家電品類承壓能力更強(qiáng),，盈利彈性更厚,。“隨著品牌意識的崛起,，相關(guān)企業(yè)有機(jī)會打開新增長通道,，繼續(xù)享受行業(yè)快速增長過程中的紅利?！?/p>

　　然而,，伴隨著越來越多的競爭對手涌入，掃地機(jī)器人賽道雖然增長空間依舊,，但行業(yè)競爭的壓力，也正在變得越來越為激烈,，企業(yè)營銷及產(chǎn)品推廣的成本正不斷提升,。據(jù)財(cái)報(bào)數(shù)據(jù),，近五年，石頭科技銷售費(fèi)用增長可謂迅猛,，分別為0.29億元,、1.63億元、3.54億元,、5.59億元和9.38億元,，占營業(yè)收入的比重逐年上升，分別為2.59%,、5.34%,、8.42%、12.34%和16.07%,。

　　不斷提升的營銷費(fèi)用背后,，國內(nèi)的掃地機(jī)器人行業(yè)，也正在開始“卷”起來,。對此,，石頭科技副總裁程飛也曾坦言，“當(dāng)前各大品牌均在積極布局新品類,、高端線以及大力投入線上營銷,，下半年行業(yè)競爭升級是必然趨勢?！?/p>

　　如何才能構(gòu)建可持續(xù)的創(chuàng)新能力,？

　　當(dāng)整個(gè)行業(yè)開始卷起來，身為掃地機(jī)器人頭部企業(yè)的石頭科技,，又該如何持續(xù)地贏得消費(fèi)者們的信賴呢,？

　　在石頭科技8周年內(nèi)部公開信中，董事長兼CEO昌敬曾發(fā)言指出,，競爭比想象中來得更快更激烈,。要能夠長期抵御競爭，形成護(hù)城河,。只有產(chǎn)品能力,、質(zhì)量能力、成本能力,、效率能力,、營銷能力是不行的，企業(yè)要想活得更好,，還需要擁有可持續(xù)的創(chuàng)新能力,。而如何構(gòu)建可持續(xù)的創(chuàng)新能力？正在成為石頭科技優(yōu)先級最高的事情,。

　　據(jù)財(cái)報(bào)數(shù)據(jù),，2022年上半年,，公司研發(fā)投入2.26億元，同比增長13.74%,，占總營收比達(dá)到7.74%,。而在此之前，2016年至2021年,，石頭科技研發(fā)費(fèi)用分別為0.39億元,、1.06億元、1.17億元,、1.93億元,、2.63億元和4.41億元，累計(jì)11.59億元,；占營收比例分別為21.49%,、9.50%、3.83%,、4.59%,、5.80%和7.55%。

　　截至2022年6月30日,，石頭研發(fā)人員數(shù)量達(dá)到477人,，占公司總?cè)藬?shù)比例54.08%。人均創(chuàng)利達(dá)到69.90萬元,。在專利儲備方面,，目前石頭科技已累計(jì)申請知識產(chǎn)權(quán)2851個(gè)，獲批1371個(gè),。

　　不斷加強(qiáng)研發(fā)投入,，或許正在成為石頭科技下一步需要不斷強(qiáng)化自身內(nèi)功，主動創(chuàng)新應(yīng)對行業(yè)競爭加劇的一種嘗試,。而在此之外,，據(jù)昌敬介紹，如何圍繞產(chǎn)品,、質(zhì)量,、成本、效率,、營銷,、創(chuàng)新這些“因”做出有益的改變，也正在成為石頭科技努力修煉的方向,。

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