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3年時(shí)間數(shù)字雜志發(fā)布平臺(tái)“縮水”近2/3

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?? 在曾軼看來,，數(shù)字雜志在中國的“風(fēng)靡”應(yīng)該從2006年說起,。在2006年年初,，短短兩個(gè)月不到的時(shí)間里，國內(nèi)20多家大型數(shù)字雜志發(fā)行平臺(tái)蜂擁上線。Acer,、聯(lián)想,、IDG、凱雷等風(fēng)投紛紛出手,，在數(shù)字雜志上砸進(jìn)十幾個(gè)億,。電子雜志、互動(dòng)雜志,、數(shù)字雜志,、數(shù)碼雜志、網(wǎng)絡(luò)雜志,、多媒體雜志等名稱并行不悖,，頻繁地出現(xiàn)在各種媒體上。做一本酷酷的數(shù)字雜志,，已不再是年輕網(wǎng)民的個(gè)別喜好,，傳統(tǒng)媒體紛紛推出電子版，企事業(yè)單位則將數(shù)字雜志技術(shù)廣泛地應(yīng)用于樣本,、圖錄,、商刊、企刊等,。

2006年幾十億元打下的基礎(chǔ)理應(yīng)給了中國數(shù)字雜志發(fā)展的空間,，但在曾軼看來3年的發(fā)展時(shí)間，數(shù)字雜志并沒有得到更大的發(fā)展,，反之陷入了發(fā)展瓶頸中,。

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“數(shù)字雜志發(fā)布平臺(tái)確實(shí)是一個(gè)能全面了解數(shù)字雜志的媒介。現(xiàn)在來看,，國內(nèi)知名的數(shù)字雜志發(fā)布平臺(tái)僅僅剩下了6-7家,，相比2006年的20多家，3年的時(shí)間發(fā)布平臺(tái)減少了一半以上,。由此可見數(shù)字雜志在中國的現(xiàn)狀,?！痹W說道,。

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數(shù)字雜志賺錢可能性降低

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??? 曾軼認(rèn)為，3年時(shí)間,，數(shù)字雜志發(fā)展最大的困擾其實(shí)就是中國互聯(lián)網(wǎng)“資源免費(fèi)分享”所造成的,。在互聯(lián)網(wǎng)上，對于知識(shí)產(chǎn)權(quán)雖然有政策的保護(hù),，但是對于整個(gè)大環(huán)境來說,，一本數(shù)字雜志的版權(quán)根本得不到保證，發(fā)布平臺(tái)由此也就喪失了盈利模式,。

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?? 在曾軼看來,，現(xiàn)在傳統(tǒng)紙媒對于數(shù)字雜志的期望很高,，因?yàn)榛ヂ?lián)網(wǎng)上的受眾要遠(yuǎn)比傳統(tǒng)紙媒的受眾多，而且由于發(fā)布輕松,，很快就能賺到錢,。但是事實(shí)卻不是如此。

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?? “目前,，選擇閱讀數(shù)字雜志的人看似很多,，但卻很固定。這是由于四方面造成的,，第一,，數(shù)字雜志缺乏閱讀工具。目前,，市場有著一定的數(shù)字閱讀器,，3G也為雜志下載提供了技術(shù)支持。但是由于數(shù)字閱讀器攜帶不是很方便,，所以在北京人經(jīng)常閱讀的地方例如地鐵,，很少會(huì)看見有人捧著一個(gè)閱讀器讀雜志。所以從閱讀角度來說紙媒有著很大的優(yōu)勢,。第二,，雜志內(nèi)容。現(xiàn)在仍有很多雜志或紙媒注重的是新聞,。但是由于數(shù)字雜志在制作的過程中,，要依托傳統(tǒng)的出版物，這就使得數(shù)字雜志比傳統(tǒng)的紙媒時(shí)效性還要差,。目前大多數(shù)的數(shù)字雜志都是采取半月刊,、月刊的形式。內(nèi)容大多以人物訪談,、調(diào)查類文章吸引讀者下載,。第三，數(shù)字雜志容量,。經(jīng)過兩年多的調(diào)查研究,，數(shù)字雜志在制作的過程中是充滿矛盾的。樣式新穎,，提供互動(dòng)性的雜志能更吸引讀者下載,，但是這樣的設(shè)計(jì)使得數(shù)字雜志往往要超過50MB。而50MB恰好是數(shù)字雜志下載一道坎,，超過50MB的數(shù)字雜志幾乎無人下載,。第四，盈利模式。數(shù)字雜志發(fā)展了3年時(shí)間,，卻一直沒有探索出一個(gè)良好的盈利模式,。可能作為數(shù)字雜志發(fā)布平臺(tái)來講,，確實(shí)能因點(diǎn)擊率而從廣告獲利,，但是數(shù)字雜志卻不能依靠廣告賺錢。現(xiàn)在關(guān)注數(shù)字雜志的人員相對固定,，經(jīng)過長時(shí)間的調(diào)研我們發(fā)現(xiàn),，一本好的雜志每10-20人閱覽后才有1人選擇下載。如此之低的比例想靠數(shù)字雜志賺錢幾乎已是不可能的事情,?！痹W說道，“請不要把數(shù)字雜志當(dāng)成傳統(tǒng)紙媒的救命‘稻草’”,。

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數(shù)字雜志盈利模式效果不佳

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?? “現(xiàn)在市場中,，數(shù)字雜志的盈利模式只有3種，植入性廣告,、為商業(yè)公司制作數(shù)字雜志宣傳,、賣數(shù)字雜志制作軟件。而這3種模式?jīng)]有一個(gè)能為今后數(shù)字雜志的良好盈利提供幫助,。所以,，請大家謹(jǐn)慎選擇進(jìn)入數(shù)字雜志市場?！痹W建議道,。

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??? 曾軼認(rèn)為，選擇進(jìn)入數(shù)字雜志市場,，首先要等待互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境的建設(shè),。當(dāng)互聯(lián)網(wǎng)解決好“資源免費(fèi)分享”的時(shí)候，數(shù)字雜志才能得到發(fā)展,。另外,，由于數(shù)字雜志的出版不需要申請出版刊號(hào)，因此現(xiàn)在的市場尤為混亂,。

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?? “數(shù)字雜志的發(fā)展方向應(yīng)朝在線閱讀的形式發(fā)展?，F(xiàn)在數(shù)字雜志大多是EXE應(yīng)用程式，很容易被植入木馬,、病毒,，這在一定程度上也為數(shù)字雜志帶來負(fù)面影響,。而在線閱讀將為讀者提供更方便,、更快捷、更安全的閱讀方式。在未來的幾年內(nèi),，數(shù)字雜志將不會(huì)有較大的發(fā)展空間,。因此在線閱讀很可能將是未來數(shù)字雜志發(fā)展的方向，但仍需解決的問題就是版權(quán),?！痹W說。