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連遭禁售的蘋果或許將被迫與高通達成和解

2018-12-25
關(guān)鍵詞: 蘋果 高通 安卓

在中國福州法院依據(jù)高通的專利訴求作出對蘋果的禁售令后,日前再有德國發(fā)出對蘋果的禁售令,,連遭兩個市場裁決并發(fā)布對蘋果的禁售令后,,在蘋果如今新款iPhone又遭遇銷售不佳的窘境下,,可謂是雪上加霜,這或許將迫使蘋果尋求盡快與高通和解,。

蘋果在全球面臨窘境

蘋果是全球智能手機市場的領(lǐng)導者,,不過如今的它在全球正遭遇安卓手機企業(yè)的圍堵,輝煌不再,,甚至可能再次面臨iPhone出貨量下滑的不利境遇,。

由于新iPhone的創(chuàng)新不足,體現(xiàn)在三款新iPhone較去年iPhoneX并沒有顯著的技術(shù)升級,,同時蘋果卻將iPhoneXS,、iPhoneXS MAX的定價較去年的iPhoneX進一步提升,兩廂影響之下,,自9月份發(fā)布新iPhone以來,,三款新iPhone的銷量均未達到預期,其中被寄予厚望的iPhoneXR更被產(chǎn)業(yè)鏈傳出縮減三分之一的訂單,,可見目前iPhone的銷售確實不容樂觀,。

舊款iPhone占蘋果的銷量比例一直在提升,市調(diào)機構(gòu)CIRP給出的今年二季度iPhone的銷售數(shù)據(jù)指出舊款iPhone占iPhone銷量的比例達到46%,,而由于今年9月發(fā)布的iPhoneXS,、iPhoneXS MAX售價較iPhoneX貴兩成多,被定位為廉價iPhone的iPhoneXR售價也只比iPhoneX便宜不到10%,,iPhoneX今年意外的獲得更多用戶歡迎,,同時iPhone8、iPhone7由于價格更便宜獲得了不少用戶的歡迎,,四季度舊款iPhone的銷量占比可能會更高,。

在此情況下,蘋果正計劃重新生產(chǎn)iPhoneX,同時對舊款的iPhone如iPhone8,、iPhone7進行更大幅度的降價,,以促進iPhone的銷售,而如今中國和德國頒發(fā)對蘋果舊款iPhone的銷售禁令,,在德國由于銷售禁令的影響,,蘋果已在德國的直營店下架iPhone7和iPhone8等舊款iPhone,這對蘋果來說可謂是雪上加霜的打擊,。

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蘋果或被迫與高通和解

蘋果與高通達成和解的好處是顯而易見的,,在當下本來iPhone就出現(xiàn)銷售不佳的情況下,達成和解可望重新銷售舊款iPhone,,避免iPhone的整體銷量受到影響,。

與高通和解,重新采用高通的基帶芯片可以解決iPhone面臨的信號問題,,今年蘋果的三款新iPhone全數(shù)采用Intel的基帶,,這導致不少用戶吐糟新iPhone的信號不佳以及無線數(shù)據(jù)速率等問題,這也是一個影響新iPhone銷售的因素,,與高通和解明年繼續(xù)采用高通的基帶可以避免iPhone再次出現(xiàn)信號問題,。

蘋果試圖打破高通的專利收費模式--以整機計價的收取專利費的模式,然而從目前其他持有優(yōu)勢專利的企業(yè)如華為,、愛立信等提出的專利收費模式均類似高通,,顯示出這種收費模式已獲得擁有專利優(yōu)勢的企業(yè)的認可,蘋果恐怕無法打破這種專利收費模式,,既然如此繼續(xù)延續(xù)與高通的合作似乎是一個值得考慮的選項,。

從此前蘋果與高通披露的相關(guān)信息,以及眾多安卓手機企業(yè)與高通的協(xié)議來看,,高通與各個手機企業(yè)的專利收費模式類似,,但是收費比率是不同的,由于蘋果在全球智能手機市場所擁有的強大影響力,,估計高通向蘋果收取專利費的收費比率應該也是相當優(yōu)惠的,,應該遠低于通行的5%的專利費收費比率。

蘋果2017財年的業(yè)績顯示,,其營收達到2292.34億美元,,凈利潤達到483.51億美元,凈利潤率高達21.1%,;據(jù)估算蘋果每年支付給高通的專利費大約在40-80億美元左右,,完全在蘋果可承受的范圍內(nèi)。另外據(jù)CNN預測,,2018財年iPhone的銷售收入大約在1650億美元,,蘋果支付的專利費占其iPhone營收的比例在2.4%-4.8%之間,,也低于高通提出5%的專利費收費比率,此外高通每年還要返還部分專利費,,顯示出蘋果確實從高通那里獲得了專利費優(yōu)惠,。

高通已一再顯示出與蘋果合作的誠意,說明它還是希望與蘋果達成和解,,畢竟這幾年雙方的關(guān)系惡化已導致高通的業(yè)績持續(xù)下滑,,高通2018財年更巨虧49億美元,雙方的纏斗對大家都沒有好處,,尤其是在當下iPhone遭遇窘境的情況下,,柏穎科技認為雙方未來達成和解應該是可以預期的。


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