《電子技術(shù)應(yīng)用》
您所在的位置:首頁(yè) > 模擬設(shè)計(jì) > 業(yè)界動(dòng)態(tài) > 格力發(fā)展洗衣機(jī)業(yè)務(wù),會(huì)不會(huì)重蹈手機(jī)業(yè)務(wù)覆轍?

格力發(fā)展洗衣機(jī)業(yè)務(wù),,會(huì)不會(huì)重蹈手機(jī)業(yè)務(wù)覆轍,?

2019-03-05
關(guān)鍵詞: 格力 海爾 美的

  導(dǎo)讀: 格力這次做洗衣機(jī)業(yè)務(wù)倒沒(méi)有大事宣傳,,而是以巨額的投資邁出了這一步,據(jù)報(bào)道指它投資50億元的成都產(chǎn)業(yè)園動(dòng)工,這將是格力首個(gè)洗衣機(jī)生產(chǎn)基地,希望以實(shí)實(shí)在在的腳步證明它正在向6000億營(yíng)收的目標(biāo)前進(jìn),,不過(guò)柏穎科技認(rèn)為僅靠建設(shè)工廠就想在洗衣機(jī)市場(chǎng)分羹,并不容易,,甚至可能重蹈手機(jī)業(yè)務(wù)覆轍,。

  格力這次做洗衣機(jī)業(yè)務(wù)倒沒(méi)有大事宣傳,而是以巨額的投資邁出了這一步,,據(jù)報(bào)道指它投資50億元的成都產(chǎn)業(yè)園動(dòng)工,,這將是格力首個(gè)洗衣機(jī)生產(chǎn)基地,希望以實(shí)實(shí)在在的腳步證明它正在向6000億營(yíng)收的目標(biāo)前進(jìn),,不過(guò)柏穎科技認(rèn)為僅靠建設(shè)工廠就想在洗衣機(jī)市場(chǎng)分羹,,并不容易,甚至可能重蹈手機(jī)業(yè)務(wù)覆轍,。

  以格力的直接競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手美的為例,,美的開(kāi)展業(yè)務(wù)多元化已有多年,也取得了巨大的成績(jī),,非空調(diào)業(yè)務(wù)的收入占比超過(guò)五成,,在小家電、冰洗等行業(yè)占有一席之地。

  不過(guò)美的在洗衣機(jī)市場(chǎng)努力多年,,但是至2018年上半年其市場(chǎng)份額也僅位居國(guó)內(nèi)第三名,而且市場(chǎng)份額并不占優(yōu)勢(shì),,據(jù)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示2018年上半年國(guó)內(nèi)洗衣機(jī)市場(chǎng)份額前三名分別為海爾,、小天鵝、美的,,市場(chǎng)份額分別為30.5%,、17.2%、9.3%,,可見(jiàn)美的要在洗衣機(jī)市場(chǎng)后來(lái)居上并不容易,。

  最終美的還是使出了它慣用的絕招,在數(shù)年前就已投資小天鵝,,并在去年最終合并小天鵝,,通過(guò)這種方式迅速取得了國(guó)內(nèi)洗衣機(jī)市場(chǎng)份額第二名的位置。隨著美的正式合并小天鵝,,國(guó)內(nèi)洗衣機(jī)市場(chǎng)形成了海爾,、美的兩大巨頭的格局,合計(jì)占有的市場(chǎng)份額已高達(dá)57%,。

  回顧國(guó)內(nèi)這十多年的發(fā)展,,各行業(yè)都顯示出強(qiáng)者恒強(qiáng),后來(lái)者往往很難改變市場(chǎng)格局,,面對(duì)如今洗衣機(jī)市場(chǎng)已形成海爾,、美的兩大巨頭的局面,格力要想從中殺出一條路,,談何容易,?

  格力洗衣機(jī)業(yè)務(wù)會(huì)不會(huì)重蹈手機(jī)業(yè)務(wù)覆轍

  格力在洗衣機(jī)市場(chǎng)的做法有點(diǎn)類似其手機(jī)業(yè)務(wù)的做法,不是先打市場(chǎng),,進(jìn)行廣泛的營(yíng)銷,,而是強(qiáng)調(diào)自己的制造能力,然而手機(jī)市場(chǎng)與其所取得成功的空調(diào)業(yè)務(wù)有巨大的差別,,手機(jī)更強(qiáng)調(diào)設(shè)計(jì),、軟件等方面,而空調(diào)是傻大黑粗的產(chǎn)品,,脫離現(xiàn)實(shí)的格力手機(jī)最終只是其董事長(zhǎng)董明珠口中的成功,。

  如今格力進(jìn)軍洗衣機(jī)市場(chǎng)同樣采取了類似的辦法,先行建設(shè)巨大的洗衣機(jī)工廠,,50億的投資不可謂不大,,凸顯出它在洗衣機(jī)市場(chǎng)發(fā)力的決心,這種制造先行的做法值得商榷。

  或許洗衣機(jī)與手機(jī)有所不同,,但是如果將洗衣機(jī)業(yè)務(wù)與格力發(fā)展多年的小家電,、冰箱業(yè)務(wù)做對(duì)比就或許是一個(gè)比較合適的參考。格力本以為可以憑借其巨大的線下渠道,,以及小家電和冰箱業(yè)務(wù)與空調(diào)業(yè)務(wù)有較大的關(guān)聯(lián)性發(fā)展這兩類產(chǎn)品,,然而至2017年其公布的業(yè)績(jī)顯示生活電器的營(yíng)收占其整體營(yíng)收的比例僅為1.6%,凸顯出其業(yè)務(wù)多元化發(fā)展的艱難,。

  由于冰箱業(yè)務(wù)發(fā)展始終未能取得預(yù)期的成果,,到去年格力終于還是如美的一樣,用收購(gòu)的辦法,,將與它關(guān)聯(lián)密切的晶弘冰箱合并,,一舉邁入冰箱年銷量百萬(wàn)的門檻。

  柏穎科技認(rèn)為,,格力發(fā)展洗衣機(jī)業(yè)務(wù)其實(shí)采用收購(gòu)的辦法更合適,,畢竟它賬上有千億現(xiàn)金,而在海爾,、美的和外資洗衣機(jī)的擠壓下,,中小洗衣機(jī)品牌的發(fā)展日漸艱難,在此時(shí)收購(gòu)一些中小品牌的國(guó)產(chǎn)洗衣機(jī)企業(yè),,再依托格力的資金,、渠道等優(yōu)勢(shì)迅速在洗衣機(jī)市場(chǎng)擴(kuò)張,比它當(dāng)下從零起步要好得多,,這也更有助于盡早實(shí)現(xiàn)6000億的營(yíng)收目標(biāo),。


本站內(nèi)容除特別聲明的原創(chuàng)文章之外,轉(zhuǎn)載內(nèi)容只為傳遞更多信息,,并不代表本網(wǎng)站贊同其觀點(diǎn),。轉(zhuǎn)載的所有的文章、圖片,、音/視頻文件等資料的版權(quán)歸版權(quán)所有權(quán)人所有,。本站采用的非本站原創(chuàng)文章及圖片等內(nèi)容無(wú)法一一聯(lián)系確認(rèn)版權(quán)者。如涉及作品內(nèi)容,、版權(quán)和其它問(wèn)題,,請(qǐng)及時(shí)通過(guò)電子郵件或電話通知我們,以便迅速采取適當(dāng)措施,,避免給雙方造成不必要的經(jīng)濟(jì)損失,。聯(lián)系電話:010-82306118;郵箱:[email protected],。