2017年熱水器行業(yè)取得轉(zhuǎn)型突破,增速出現(xiàn)回暖,,燃?xì)鉄崴饔葹橥怀?,市?chǎng)規(guī)模同比增長(zhǎng)近15%。不少?gòu)臉I(yè)者對(duì)熱水器行業(yè)表現(xiàn)出樂(lè)觀的態(tài)度,,有熱水器企業(yè)相關(guān)人士就在2018年年中表示:“房地產(chǎn)政策的變化目前看來(lái)影響不會(huì)特別大,。”不過(guò),,現(xiàn)實(shí)還是無(wú)情地給熱水器行業(yè)潑了一盆冷水,,2018年電熱水器、燃?xì)鉄崴鞯氖袌?chǎng)規(guī)模同比下滑0.9%,、3.5%,,整個(gè)熱水器行業(yè)似乎正在步入寒冬。
行業(yè)增速下滑后,,產(chǎn)品布局更注重觸及用戶痛點(diǎn)
熱水器行業(yè)的增速下滑,,也在一定程度上倒逼熱水器企業(yè)在產(chǎn)品的技術(shù)、工藝設(shè)計(jì)等方面的創(chuàng)新增加更多的投入,,通過(guò)聚焦用戶痛點(diǎn),,提升用戶的滿意感和認(rèn)可度。
今年,,熱水器企業(yè)在速熱,、使用安全和防腐抗垢等方面繼續(xù)加大投入力度。熱水器企業(yè)在恒溫,、零冷水等方面進(jìn)行技術(shù)升級(jí),,縮短熱水等待時(shí)間,杜絕浪費(fèi)冷水,,提高用戶體驗(yàn),。其中,林內(nèi)推出的銳逸系列燃?xì)鉄崴鞔钶d智能算法系統(tǒng),,可通過(guò)外接遙控器或App,,實(shí)現(xiàn)零冷水、水溫按摩等功能,。一些企業(yè)也將重點(diǎn)放在熱水器的使用安全方面,,比如萬(wàn)家樂(lè)的無(wú)電洗電熱水器、萬(wàn)和的“人來(lái)斷電”電熱水器,、A.O.史密斯的零冷水+防CO中毒燃?xì)鉄崴?、海爾雙氣安防燃?xì)鉄崴鞯犬a(chǎn)品就將使用安全作為亮點(diǎn)。還有一些企業(yè)則選擇通過(guò)替換熱水器金屬部件的材質(zhì),,達(dá)到產(chǎn)品防腐抗垢的目的,,比如A.O.史密斯的金圭內(nèi)膽電熱水器。一些高端品牌的熱水器產(chǎn)品則旨在滿足用戶需求的不斷升級(jí),,比如卡薩帝,、華帝推出的瀑布洗熱水器,就側(cè)重解決多點(diǎn)用水水量小的問(wèn)題,。
技術(shù)層面的升級(jí)外,,今年AWE上展示的部分熱水器也強(qiáng)調(diào)了自身的工藝設(shè)計(jì)美感。比如萬(wàn)家樂(lè)的天工系列燃?xì)鉄崴?,就顛覆熱水器方形的外形特征,,以鵝卵石的圓潤(rùn)造型示人,,并將所有管線藏于內(nèi)部,強(qiáng)化產(chǎn)品的藝術(shù)美感,。
熱水器行業(yè)增速驟降,,廠商們今年能尋找到哪些機(jī)會(huì)?
萬(wàn)和新電器股份有限公司北京分公司總經(jīng)理孔凡磊認(rèn)為,,熱水器的創(chuàng)新實(shí)力體現(xiàn)在產(chǎn)品“高端化”上,,是因?yàn)橄M(fèi)者需要更美觀、安全,,智能,、節(jié)能、健康,、細(xì)分的產(chǎn)品,。“熱水器行業(yè)發(fā)展已逾40年,,產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重。即便新推的零冷水,,無(wú)感溫控,,包括智能等創(chuàng)新點(diǎn),各家的差別也不太大,。在這種新技術(shù)競(jìng)爭(zhēng)膠著的狀態(tài)下,,適應(yīng)場(chǎng)景化功能,家居集成概念的產(chǎn)品成為突破方向,?!?/p>
林內(nèi)的榊原大十本部長(zhǎng)對(duì)中國(guó)家電網(wǎng)表達(dá)了類似的看法:智能化是這個(gè)時(shí)代的潮流,林內(nèi)也將會(huì)把IoT技術(shù)積極地融入到所有產(chǎn)品中,,下一個(gè)突破點(diǎn)是如何利用從物聯(lián)網(wǎng)獲得的信息和數(shù)據(jù)來(lái)擴(kuò)展服務(wù)以滿足客戶需求,。
今年熱水器產(chǎn)品展示出的技術(shù)、工藝設(shè)計(jì)的升級(jí),,也向市場(chǎng)傳遞了一個(gè)積極的信號(hào):受房地產(chǎn)政策調(diào)控,、成本上升等因素的影響,熱水器企業(yè)不再僅將價(jià)格作為吸引消費(fèi)者的首要因素,,而是加大對(duì)研發(fā)的投入,,以解決長(zhǎng)期困擾消費(fèi)者的痛點(diǎn),使產(chǎn)品更易使用的同時(shí),,促成行業(yè)本身的良性發(fā)展,。
熱水器行業(yè)的機(jī)會(huì)在哪里?
今年,,受到房地產(chǎn)行業(yè)調(diào)控,、結(jié)婚率下降等外部因素的影響,,熱水器行業(yè)的增速呈現(xiàn)放緩的趨勢(shì)。
國(guó)家統(tǒng)計(jì)局的數(shù)據(jù)顯示,,2018年房地產(chǎn)銷售面積進(jìn)一步下滑,,增速僅為2%。由于與房地產(chǎn)行業(yè)存在強(qiáng)關(guān)聯(lián)性,,熱水器行業(yè)的收入規(guī)模在去年受到了一定的影響,。
結(jié)婚成本的不斷提高,使結(jié)婚率不斷下降,,是熱水器行業(yè)增速下滑的另一個(gè)原因,。根據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局和民政局的數(shù)據(jù)顯示,2018年全國(guó)結(jié)婚率為7.2‰,,為2013年以來(lái)的新低,。結(jié)婚率下降,影響到家居制造業(yè)市場(chǎng)規(guī)模的增值速度放緩,,反映出消費(fèi)人群對(duì)裝修需求的下降,,也同樣在某種程度上影響到了家電行業(yè)的增速。
熱水器行業(yè)內(nèi)部也面臨著激烈的競(jìng)爭(zhēng),。其中,,電熱水器市場(chǎng)的頭部格局已然形成,A.O.史密斯,、海爾,、美的在線下線上雙渠道的零售額均位居前三。據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示,,三家企業(yè)在線下,、線上的市場(chǎng)份額總占比分別達(dá)到76.4%和75.16%,與其它品牌拉開(kāi)了巨大差距,。在品牌影響力已形成的情況下,,中小品牌在電熱水器市場(chǎng)中的生存空間將進(jìn)一步被擠壓。
中怡康時(shí)代品牌中心總經(jīng)理左延鵲在接受中國(guó)家電網(wǎng)采訪時(shí)表示,,受到房地產(chǎn),、人口、消費(fèi)分級(jí)等諸多因素的影響,,今年家電行業(yè)可能將呈現(xiàn)微增長(zhǎng)的趨勢(shì),,熱水器行業(yè)無(wú)疑也會(huì)受到一定程度的沖擊。他認(rèn)為,,今年行業(yè)集中度將進(jìn)一步提高,,中小廠商將面臨更強(qiáng)的挑戰(zhàn),長(zhǎng)尾企業(yè)將面臨被淘汰的命運(yùn),。
不過(guò),,機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存,,裝修配套、家電下鄉(xiāng)的更新?lián)Q代均能給熱水器企業(yè)帶來(lái)機(jī)會(huì),。左延鵲表示,,房地產(chǎn)行業(yè)將逐漸步入全裝修階段,家電行業(yè)也將通過(guò)開(kāi)放商市場(chǎng)提高銷量和銷售額的增長(zhǎng),。
華帝熱水器銷售管理總監(jiān)譚鈞發(fā)表了類似的看法,。他認(rèn)為熱水器是家庭裝修的剛性需求,遲早都會(huì)釋放,,同時(shí),,去年的房地產(chǎn)政策有利于精裝房發(fā)展,對(duì)于廚電和熱水器行業(yè)而言是機(jī)遇,?!熬b房在一定層面上反映了消費(fèi)者對(duì)高生活品質(zhì)的追求,精裝房的發(fā)展促進(jìn)了熱水器,、廚電等企業(yè)與地產(chǎn)公司更高層的合作,,一定程度上彌補(bǔ)了零售市場(chǎng)的疲態(tài),未來(lái)工程市場(chǎng)不可小覷,?!?/p>
另外,今年是家電下鄉(xiāng)的第10年,,考慮到家電產(chǎn)品的更換周期一般在7到10年左右,農(nóng)村市場(chǎng)可能將迎來(lái)第一波家電更換潮,。左延鵲稱:“以家電下鄉(xiāng)的家電數(shù)量來(lái)估算,,熱水器的換代數(shù)量將達(dá)到上百萬(wàn)臺(tái)?!?/p>
雖然行業(yè)增速下滑,,但熱水器行業(yè)市場(chǎng)仍未飽和。國(guó)家統(tǒng)計(jì)局發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示,,2018年每百戶熱水器擁有量為85.0臺(tái),,同比增長(zhǎng)8.1%,仍有較大的提升空間,。
因此,,熱水器行業(yè)在未來(lái)也仍有可挖掘的潛力,其中燃?xì)鉄崴鞲甙l(fā)展前景,。奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示,,燃?xì)鉄崴髁闶垲~排在前五的品牌,無(wú)論是在線上市場(chǎng)還是在線下市場(chǎng),,其份額占比均未達(dá)到20%,。燃?xì)鉄崴魅蕴幱谌盒鄹顡?jù)的狀態(tài),,頭部品牌未與其它品牌拉開(kāi)較大差距,后者仍能從中尋找到市場(chǎng)機(jī)會(huì),。
中國(guó)家電網(wǎng)曾提到,,萬(wàn)和、華帝在燃?xì)鉄崴骱碗姛崴鞯匿N量占比分別約為7:3和9:1,,以電熱水器為主的美的也在積極布局燃?xì)鉄崴?。頭部企業(yè)對(duì)燃?xì)鉄崴鞯耐度耄苍谝欢ǔ潭壬嫌∽C了燃?xì)鉄崴魇袌?chǎng)的發(fā)展前景,。
左延鵲認(rèn)為,,從外部因素來(lái)看,燃?xì)鉄崴髟谖磥?lái)也具備較強(qiáng)的發(fā)展優(yōu)勢(shì),?!叭?xì)狻⑻烊粴夤芫€的發(fā)展還沒(méi)有達(dá)到縣縣通,、村村通的程度,。國(guó)家管網(wǎng)的覆蓋不斷擴(kuò)大,必將帶動(dòng)燃?xì)鉄崴餍袠I(yè)的發(fā)展,?!?/p>