2020年情況非常特殊,，全世界都在關(guān)注新冠病毒疫情。而且,，因?yàn)橐咔閱栴},，2月13日早間，GSMA大中華區(qū)總裁斯寒表：MWC2020巴塞羅那世界通信展宣布取消,，國內(nèi)的主要手機(jī)品牌商以及谷歌,、Facebook、思科,、愛立信,、英特爾、亞馬遜,、LG等數(shù)十家企業(yè)都已經(jīng)相繼宣布取消參加MWC2020世界移動通信展,。但是，華為終端“5G全場景”系列發(fā)布會將單獨(dú)舉行,。
原本世界關(guān)注的消費(fèi)電子展,，也難覓擁擠的人群。有不解的朋友問我,，對手機(jī)品牌商來說,，不就開個發(fā)布會嘛，為啥華為這么折騰,，非要跑到巴塞羅那,？
華為Mate Xs
不出意外，2月24日,，華為如期在巴塞羅那發(fā)布的全新的折疊屏手機(jī)——華為Mate Xs,，價(jià)格接近2萬元，這是對去年發(fā)布的Mate X手機(jī)的升級,。要知道,，去年華為Mate X賺足了世界消費(fèi)者的眼球，甚至蓋過三星Galaxy Fold折疊手機(jī)的風(fēng)頭,。從媒體報(bào)道的華為發(fā)布會現(xiàn)場的文章來看,，華為消費(fèi)者業(yè)務(wù)CEO余承東一個人在高大的舞臺上秀，沒有現(xiàn)場熱鬧的人群照片,。
華為消費(fèi)者業(yè)務(wù)CEO余承東
一,、疫情可以“添亂”，但是計(jì)劃不能變
這場突然起來的新冠肺炎疫情,，沒想到會在春節(jié)期間如此短的時(shí)間內(nèi)大規(guī)模爆發(fā),，對生產(chǎn)和生活影響如此深遠(yuǎn)，恐怕神仙也難以預(yù)料,，打亂了很多公司的既定節(jié)奏,，特別是華為這樣的大公司,。再加上，MWC對消費(fèi)電子產(chǎn)品這么重要的節(jié)日,，通常要提前安排預(yù)熱方案,、物料、市場預(yù)算,、產(chǎn)品宣傳節(jié)奏,、生產(chǎn)供應(yīng)節(jié)奏等。如果全部推倒重新規(guī)劃,，耗費(fèi)的資源和人力也非常巨大,。
更關(guān)鍵的是，時(shí)間等不起,，華為的主要競爭對手三星2月12日凌晨,三星在美國舊金山正式發(fā)布了全新旗艦Galaxy S20系列,包括Galaxy S20,、Galaxy S20 +與Galaxy S20 Ultra。而且,，另一個國內(nèi)的競爭產(chǎn)品小米2月13日發(fā)布手機(jī)10,，據(jù)說預(yù)售銷量還不錯，華為新產(chǎn)品發(fā)布會不能往后推遲太長時(shí)間,。因此,，不得不維持原計(jì)劃。
二,、保持高逼格的國際范兒
華為就是要面向全球發(fā)布,，就像三星去美國開發(fā)布會一樣。所以,，在MWC2020取消后,，其他的消費(fèi)電子巨頭也取消了巴塞羅那的行程,，消費(fèi)者還能聽到來自巴塞羅那新品發(fā)布的聲音,，這是一種心理錯位，讓消費(fèi)者繼續(xù)感受華為在世界舞臺的影響力,，不僅僅是面向國內(nèi)的消費(fèi)者,，更是面向除美國之外的全球消費(fèi)者。
無論是華為的消費(fèi)終端業(yè)務(wù),，還是其他的企業(yè)級業(yè)務(wù),，還是5G核心技術(shù)，芯片處理器,，華為一直對標(biāo)的是國際公司,，向世界的技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)看齊，目標(biāo)也是行業(yè)內(nèi)世界第一,。比如,，之前的核心交換機(jī)對標(biāo)思科,、愛立信，現(xiàn)在的手機(jī)平板對標(biāo)的是三星和蘋果,，麒麟處理器對標(biāo)三星和蘋果,。因此，華為在中國根本沒用競爭對手,，也是中國為數(shù)不多的真正國際化的公司,。華為最高端的新產(chǎn)品的聲音當(dāng)然也會選擇在除美國之外最重要的國際市場發(fā)出。
三,、向國外客戶和消費(fèi)者正名,，我可以！
歐洲市場是華為深耕多年的重要市場,，也是世界最重要的國際市場之一,，早在交換機(jī)時(shí)代，就和愛立信,、諾基亞競爭,。因此，消費(fèi)終端,，自然也繞不開這個風(fēng)水寶地,。去年5月，Google宣布停止與華為合作,，華為新手機(jī)無法用Gmail,、Google商店、Google Pay等國際化應(yīng)用,，給華為帶來不小的負(fù)面影響,。8月份，華為宣布啟動備胎鴻蒙OS系統(tǒng),，對華為國外用戶的一個定心丸,。
據(jù)報(bào)道，在2020年華為集團(tuán)新年致辭中,，華為輪值董事長徐直軍明確提到了HMS生態(tài)的建設(shè)和發(fā)展是華為智能終端海外銷售的必要條件,，2020年要全力打造HMS生態(tài)，支持智能手機(jī)在海外可銷售,，促進(jìn)應(yīng)用伙伴創(chuàng)新,。
但是，鴻蒙OS和Android的最大問題是應(yīng)用生態(tài)的不足,，為此,，發(fā)布會上余承東正式宣布了HMS生態(tài)（Huawei Mobile Service）和HMS Core 4.0，并再次介紹華為應(yīng)用商店App Gallery。為豐富系統(tǒng)生態(tài),，華為宣布啟動10億美元“耀星”計(jì)劃,，以吸引并號召全球開發(fā)者去開發(fā)HMS核心的App。
四,、中國市場遇挫,，向國外市場要增量
中國疫情是世界最嚴(yán)重的地區(qū)，無論是對手機(jī)供應(yīng)鏈,，還是對線下零售店銷售都造成了巨大的影響,。加之，中國11.4億的移動互聯(lián)網(wǎng)用戶已經(jīng)接近峰值,，而且手機(jī)的功能性越來越強(qiáng),，耐用性也越來越好，換機(jī)周期也在增加,，手機(jī)廠商壓力巨大,。原本都系希望于5G手機(jī)的換機(jī)潮，又趕上疫情,，延緩了5G手機(jī)的大爆發(fā),。
同時(shí)，近期IDC發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示,，受疫情影響1至2月國內(nèi)市場手機(jī)出貨量將出現(xiàn)40%的下滑,，即使在3月得到良好控制，第一季度的出貨量也將下滑至30%左右,。Canalys給出的最新預(yù)測顯示2020年第一季度,，中國智能手機(jī)出貨量將下降50%。
2019年國內(nèi)智能手機(jī)出貨量3.69億部,，同比下降7%,，第四季度狂跌15%，出貨量僅為8530萬臺,。截至去年第四季度國內(nèi)手機(jī)的出貨量已經(jīng)連續(xù)11個季度下降,，出貨量是2013年一季度以來的最低水平。中國飽和的手機(jī)市場和下滑的手機(jī)銷量數(shù)據(jù),，讓企業(yè)不得不加碼國際市場,。
疫情給經(jīng)濟(jì)發(fā)展踩了剎車,，但是,，辦法總比困難多?？偨Y(jié)來看,，華為企業(yè)級產(chǎn)品從落后追趕到超越，消費(fèi)終端同樣從追趕到接近登頂，華為的成功路上無論爭議與否,，華為依然按照既定的路線前進(jìn),，這就是華為的定力和執(zhí)行力。不論是否喜歡華為,，他的成功總有可取之處,，至少他還是一家中國企業(yè)，值得信賴的中國品牌,。