2015年全球彩電市場銷量下滑的形勢下,，中國品牌逆勢增長,，競爭格局巨變。24日海信在京發(fā)布的《2015電視與未來產(chǎn)業(yè)發(fā)展報告》顯示,，顯示技術依然是品牌競爭的核心，用戶智能電視消費習慣養(yǎng)成,，未來運營空間巨大,。2016年彩電市場的熱點依然會聚焦在智能、畫質和大屏上,，主攻高端大屏市場才能有所作為,，技術創(chuàng)新能力弱、轉型速度慢的品牌會有掉隊的危險,。

　　市場格局悄然改變

　　國內彩電線下市場表現(xiàn)看,， 中國品牌依然保持領先。根據(jù)中怡康統(tǒng)計數(shù)據(jù),，2015年,，海信液晶電視的零售量和零售額占有率分別為：16.71%、16.51%，雙雙高居第一位,，并超出第二名兩個百分點以上,，至此，海信平板電視已經(jīng)連續(xù)12年高居行業(yè)第一位,。

　　全球彩電市場格局悄然發(fā)生變化,，日系品牌日漸式微，中國品牌迅速崛起,。統(tǒng)計機構IHS公布的數(shù)據(jù)顯示,，2015年前三季度，海信電視全球銷量占有率為5.8%,，超越索尼,，躍居全球前三，全球五強品牌中國品牌占據(jù)兩席,。

　　顯示技術仍是品牌競爭核心

　　報告認為,，彩電回歸畫質依然是2016年的主基調。8K產(chǎn)品會在今年嶄露頭角,，4K激光電視會在今年上半年推向市場,。量子點、廣色域,、HDR,、ULED等新技術對液晶電視的畫質水平有進一步提升， 液晶電視的超薄技術也會有重大突破,，由此全面升級的液晶電視在形態(tài)和畫質上和OLED電視的對撼之勢將愈演愈烈,。畫質技術的比拼也將成為新入品牌與有技術功底品牌的核心差距，互聯(lián)網(wǎng)品牌也得苦練內功,，否則也是曇花一現(xiàn),。

　　2015年，全球超大電視屏幕需求持續(xù)增加,，誰占據(jù)了大屏市場誰就搶占了彩電行業(yè)的先機,。中國品牌今后的發(fā)力方向更要聚焦在大屏市場上。

　　用戶需求更加“高大上”

　　2015年消費者需求呈現(xiàn)出“高大上”的特點：高品質,、大尺寸和上等體驗,。外觀、畫質,、產(chǎn)品質量,、內容、配置,、智能系統(tǒng)是消費者購買時考慮的關鍵要素,。外觀,、畫質最受用戶關注，提升外觀工藝,、提升畫質水平是彩電企業(yè)后續(xù)非常重要的創(chuàng)新方向。

　　2015年,，消費市場對超大屏電視的需求快速增長,，65寸、70寸等超大屏幕市場的增勢更為顯著,，在過去的一年里,，70寸的市場份額增長了一倍以上。其中激光影院電視將進一步激發(fā)用戶對超大屏電視的需求,。

　　中國電視用戶的使用行為已經(jīng)發(fā)生變化,，2015年，用戶使用智能電視的平均時長為3.5小時,，而且有52%用戶有使用智能電視的支付意愿,，用戶已經(jīng)逐步接受視頻、游戲,、教育,、購物等付費內容。海信海視云針對1582萬智能電視激活用戶的研究數(shù)據(jù)顯示,，視頻點播,、游戲、教育,、購物成為最受歡迎的應用,，未來客廳經(jīng)濟的雛形已初步呈現(xiàn)。