據(jù)工信部發(fā)布的《2018年上半年電子信息制造業(yè)運行情況》數(shù)據(jù)報告顯示,，通信設(shè)備制造業(yè)實現(xiàn)主營業(yè)務(wù)收入同比增長10．9％，實現(xiàn)利潤同比下降4．3％,。其中,，手機產(chǎn)量同比增長3．4％,，智能手機產(chǎn)量同比增長4．7％。
不能否認(rèn),，一路走低的手機產(chǎn)業(yè)在上半年的表現(xiàn)并不能領(lǐng)人滿意,。而對于在手機市場艱辛度日的廠商而言，這無疑是最大的打擊,，銷量與利潤不成正比,，一切都是白忙活，尤其是對于沒有核心技術(shù),，大多數(shù)配件都要上游公司提供的手機品牌來說,，簡直就是為她人做嫁衣裳。
芯片技術(shù)成了手機行業(yè)＂篩子＂
在過去的幾個月中，中興的＂芯片＂之痛引發(fā)了廣泛的關(guān)注與熱議,，事件最終于中興巨額罰款逃過一劫而暫落帷幕,，但這背后折射的問題卻警醒了所有國人，尤其是一眾手機廠商,。
眾所周知,，我國是全球最大的智能手機市場和生產(chǎn)國家，在激烈的市場競爭中,，中國手機廠商雖不斷崛起,，但是一提到＂利潤率＂，很多廠商避而不談,。但據(jù)編者了解,，蘋果手機單臺利潤可達(dá)151美元，是中國廠商平均每部手機利潤的近14倍,，而且有的國產(chǎn)一線品牌的手機單臺利潤只有十幾元,。
據(jù)測算，一臺售價1000元的智能手機中,，芯片核心部件的成本占到1／3以上,。目前國產(chǎn)手機大多采用國外公司研發(fā)生產(chǎn)的芯片，專利許可費過高導(dǎo)致對國產(chǎn)手機廠商利潤影響較大,。
芯片是信息科技的制高點,。小米公司創(chuàng)始人、董事長兼首席執(zhí)行官雷軍認(rèn)為,，＂芯片只有指甲這么大,，但它可能是這個星球上最復(fù)雜的東西，因為它把手機需要的大多數(shù)組件都裝進去了,，對穩(wěn)定性要求極高,。＂
在現(xiàn)在的國產(chǎn)手機局面中，已經(jīng)形成了三足鼎立的局面,。其中占據(jù)最大份額的就是華為,、小米、OV三家,，魅族,、錘子、一加等其它的廠商也僅僅占據(jù)了剩余的市場,。而國產(chǎn)高端旗艦機采用的大部分芯片是來自高通公司的,，中低端機則采用的是聯(lián)發(fā)科公司。
其中,，華為是國產(chǎn)手機中第一個做芯片的廠商,。雖然華為進入手機市場比較晚,，但是對與專利極其敏感，很早就開始了對手機處理器的自主研發(fā),。而現(xiàn)在,，小米也開始了手機處理器的自主研發(fā)。
華為自主研發(fā)的麒麟系列處理器,，目前最新的麒麟970加上自家的GPU Turbo技術(shù),，已經(jīng)能夠在性能上和高通驍龍835持平。雖然距離高通驍龍845還差一段距離,，但是根據(jù)業(yè)內(nèi)的消息麒麟980在性能上有大幅提升,，有追趕驍龍855的趨勢。
可是,，雖然小米等廠商也表示要加入芯片行列,，但是芯片技術(shù)研發(fā)投資之大，并不是所有公司都適合的,，有實力的廠商并不多見。也因此＂芯片＂這一關(guān)就成為過濾實力的篩子,，很多沒有能力的廠商在＂利潤率＂仍舊沒有優(yōu)勢,，自然站在門外等施舍。
業(yè)內(nèi)專家認(rèn)為,，在市場帶動下,，中國不僅僅只是手機整機研發(fā)的聚集地，還將成為全球集成電路發(fā)展的聚集地,。
手機行業(yè)進入＂抓瞎＂時代 怎么辦,？據(jù)研究機構(gòu)統(tǒng)計，截至2017年10月我國移動電話用戶突破14億,，就是說平均每人擁有一部以上手機,。手機市場的飽和，令手機廠商抓耳撓腮,，而由此,，市場也正是進入＂抓瞎＂時代，如何走出困境成為當(dāng)下的主要任務(wù),。
首先就是產(chǎn)品高端化,。根據(jù)Counterpoint最新研究數(shù)據(jù)顯示，2018年第二季度,，全球前六名中國產(chǎn)手機繼續(xù)占有四個席位并總計包攬了全球四成的市場份額,。另據(jù)IDC數(shù)據(jù)，在2018年第二季度國內(nèi)市場中,，OPPO出貨量高達(dá)2120萬臺穩(wěn)居第二位,，占據(jù)20．2％的市場份額,。要知道，華為拿下市場第一依靠的是華為＋榮耀雙品牌的出貨量,。
而值得一提的是,，Counterpoint分析師表示，在二季度,，OPPO和vivo通過推出OPPO Find X和NEX擴大了各自在高端市場的業(yè)務(wù),。在傳統(tǒng)渠道層面，它們均逐漸調(diào)整經(jīng)銷商資源布局,，政策,、熱門型號投入，專注于終端由數(shù)量向質(zhì)量的轉(zhuǎn)變,。
其次就是專攻海外市場,。國內(nèi)市場顯然難以大展身手，廣闊的海爾市場也一直被蘋果,、三星等巨頭把持,。而近年來，國產(chǎn)手機開始在海外市場與三星,、蘋果展開競爭,。各大國產(chǎn)手機廠商從去年開始，紛紛加速了海外市場的擴展步伐,。華為旗下的榮耀手機去年年底定下戰(zhàn)略要全力走向海外,，目標(biāo)是三年成全球前五。小米,，也在去年11月份宣布正式進軍西歐市場,，首站落地西班牙。
在非洲市場,，印度憑借獨特的人口紅利和制造業(yè)優(yōu)勢,，早已成為各大手機廠商眼中的＂香餑餑＂，呈現(xiàn)快速發(fā)展的態(tài)勢,。小米印度高管曾表示,，印度或超越美國成全球第二大手機市場。據(jù)了解,，去年印度手機市場增長了10％,，考慮到人口第二大國的位置，其很有可能超過美國成為手機第二大市場,。
最后還是技術(shù)創(chuàng)新,。還拿今年6月份發(fā)布的vivo NEX和OPPO Find X為例，這兩款產(chǎn)品的屏占比分別達(dá)到了91．24％和93．8％,，背后凝結(jié)了手機廠商不少的技術(shù)應(yīng)用與升級,。據(jù)了解,，vivo NEX的＂零界全面屏＂依托了升降式前置攝像頭，全屏幕發(fā)聲,、屏幕指紋的技術(shù)方案,。而OPPO Find X則集合應(yīng)用了雙軌潛望結(jié)構(gòu)、3D結(jié)構(gòu)光技術(shù)等實現(xiàn)了屏幕＂最大化＂,。
還有一個就是AI技術(shù),，AI技術(shù)與手機產(chǎn)品的結(jié)合早已成為一個大方向。＂AI 2．0時代＂成為了榮耀首先提出來的概念,，據(jù)榮耀總裁趙明介紹,，AI 2．0不僅讓手機的計算能力更為強大，而且還可帶來和拍照方面相結(jié)合的多種AI攝影功能,。以榮耀10為例,，圖像語義分割和分區(qū)調(diào)優(yōu)功能使得AI場景識別能力提升到可識別22類標(biāo)簽，500＋種場景,，手機拍攝水準(zhǔn)邁上了新的高度,。
在編者看來，作為當(dāng)下消費人群必備的消費品之一,，手機行業(yè)雖然面臨著困境,，但同樣也是機遇。龐大的消費基數(shù)將帶動產(chǎn)業(yè)推向更高峰,，廠商也可以從中獲取商機，比如大數(shù)據(jù)探知的用戶習(xí)慣,，比如手機周邊的的消費市場,，手機殼、充電寶,、數(shù)據(jù)線等等,，都是值得挖掘的潛在力量。當(dāng)然,，說到底還是應(yīng)該解決消費痛點,，回歸產(chǎn)品本質(zhì)，讓產(chǎn)品為用戶服務(wù),，并創(chuàng)造價值,。