上汽集團(tuán)正式宣布,,將推出移動出行戰(zhàn)略品牌“享道出行”,進(jìn)軍網(wǎng)約車業(yè)務(wù),。在此之前,,一汽集團(tuán),、吉利集團(tuán),、首汽集團(tuán),、長城汽車等車企已進(jìn)軍網(wǎng)約車市場。
目前車企紛紛入局網(wǎng)約車主要瞄準(zhǔn)中高端市場,,將與滴滴禮橙專車,、神州專車等平臺形成競爭,對網(wǎng)約車專車市場格局或有影響,。
車企進(jìn)軍網(wǎng)約車市場
一汽集團(tuán)徐留平:具有獨特優(yōu)勢
11月12日,,上汽集團(tuán)表示,“享道出行”將創(chuàng)新性提供包括技術(shù)平臺,、運營車輛,、維修保養(yǎng)、金融信貸,、專業(yè)保險等在內(nèi)的網(wǎng)約車業(yè)務(wù)整體解決方案,。加快轉(zhuǎn)型成出行服務(wù)與產(chǎn)品的綜合供應(yīng)商。
今年8月底,,上汽集團(tuán)副總裁周郎輝便透露,網(wǎng)約車是上汽擬開拓的創(chuàng)新業(yè)務(wù),,10月左右相關(guān)信息就會對外披露,,當(dāng)時上汽已開啟在上海區(qū)域的網(wǎng)約車司機(jī)招聘。
實際上,,上汽集團(tuán)對于出行領(lǐng)域的布局不止于此,。此前上汽集團(tuán)擁有新能源分時租賃企業(yè)“環(huán)球車享”,每天3.2萬臺車輛在全國62個城市進(jìn)行運營,。
一段時間來,,各大車企對網(wǎng)約車市場有濃厚興趣。10月24日,,戴姆勒與吉利集團(tuán)宣布,,雙方將在華組建合資公司,提供高端專車出行服務(wù),,雙方對半持股,。此前吉利集團(tuán)已推出了“曹操專車”網(wǎng)約車業(yè)務(wù)。
此外,,2015年首汽集團(tuán)旗下的首汽約車成立,,主打中高端市場。近期,,長城汽車集團(tuán)也推出共享出行品牌“歐拉出行”,,開展長短租,、分時租賃和網(wǎng)約車業(yè)務(wù)。眾泰汽車與福特合作成立一家中外合資企業(yè),,在網(wǎng)約車領(lǐng)域開展合作,。
業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為,車市低迷,,汽車銷量下滑,、庫存增加,車企進(jìn)入網(wǎng)約車市場的一大原因也為增加分銷渠道,。
此前一汽集團(tuán)正式成立紅旗移動出行服務(wù)公司,,并且首批紅旗專車于4月底上線試運行,已與首汽約車,、滴滴開展出行合作,。
11月9日,在第五屆世界互聯(lián)網(wǎng)大會期間,,一汽集團(tuán)董事長徐留平向記者表示,,汽車企業(yè)入局網(wǎng)約車具有獨特的優(yōu)勢,汽車企業(yè)具有車輛的先天優(yōu)勢,,而車輛生產(chǎn)本身就是移動出行的載具,;與互聯(lián)網(wǎng)公司強強聯(lián)合進(jìn)行合作,可以發(fā)揮各自的優(yōu)勢,,揚長避短,。
分析稱主要沖擊中高端市場
快車仍以滴滴為主
網(wǎng)約車市場玩家頗多,包括滴滴出行,、嘀嗒出行,、美團(tuán)出行、易到,、首汽約車,、神州專車等平臺。極光大數(shù)據(jù)顯示,,今年前8個月,,滴滴出行以14.95%牢牢占據(jù)網(wǎng)約車APP滲透率首位,而其他網(wǎng)約車平臺APP滲透率均不到2%,,難以與其抗衡,。
各大車企進(jìn)入網(wǎng)約車市場,主要瞄準(zhǔn)中高端市場,。目前專車領(lǐng)域主要有滴滴禮橙專車,、神州專車、首汽約車以及曹操專車等。車企入局中高端市場,,或分割滴滴的一些專車市場份額,,但仍需一些時日。
對于越來越多的企業(yè)入局網(wǎng)約車,,交通運輸部在10月份例行發(fā)布會上表示,,近期,戴姆勒和吉利,、京東,、哈啰出行等各類市場主體紛紛進(jìn)入交通運輸行業(yè),市場呈現(xiàn)出蓬勃發(fā)展的景象,,有利于市場充分競爭,,給乘客出行帶來更多選擇。歡迎更多的市場主體進(jìn)入出租汽車行業(yè),。
同時,,交通部強調(diào),無論是新進(jìn)入企業(yè)還是原有企業(yè),,依法合規(guī)經(jīng)營都是前提,,任何企業(yè)都不能觸及擾亂市場秩序、維護(hù)乘客安全和合法權(quán)益的底線,。希望各地對網(wǎng)約車新業(yè)態(tài)要按照規(guī)范增量,、加快整改存量的原則有序推進(jìn)。
值得注意的是,,此前監(jiān)管部門發(fā)文要求,,對現(xiàn)有網(wǎng)約車和私人小客車合乘服務(wù)的駕駛員進(jìn)行一次全面清理,年底前全面清退不符合條件的車輛和駕駛員,,并基本實現(xiàn)網(wǎng)約車平臺公司,、車輛和駕駛員合規(guī)化,。
互聯(lián)網(wǎng)分析師季城認(rèn)為,,車企進(jìn)軍網(wǎng)約車市場有車輛資源優(yōu)勢,但目前車企主要瞄準(zhǔn)專車市場,,快車市場還是以滴滴為主,。目前網(wǎng)約車市場格局比較明顯,未來競爭或更加激烈,。
滴滴如何應(yīng)對,?
內(nèi)部人士:車企的網(wǎng)約車做不大
事實上,網(wǎng)約車行業(yè)也不是快速盈利的行業(yè),,甚至還在虧損,。
“6年來我們還沒有實現(xiàn)過盈利。2018年上半年公司整體凈虧損超過40億人民幣?!苯衲?月程維在內(nèi)部信提到,。同時,9月7日,,記者獲悉,,滴滴創(chuàng)業(yè)6年合計虧損約390億元。
程維介紹,,出行業(yè)務(wù)對應(yīng)GMV的平均Take Rate(傭金率)約為16%,,絕大部分返還給了司機(jī)和乘客,公司整體對應(yīng)GMV的毛利率只有1.6%,。上半年,,包括司機(jī)高峰期補貼、接單和服務(wù)獎勵,、乘客優(yōu)惠等在內(nèi)的總補貼返還金額超過117億人民幣,。
而美團(tuán)打車今年進(jìn)軍上海,宣稱傭金低至8%,。但據(jù)美團(tuán)招股書顯示,,2017年推出試點網(wǎng)約車服務(wù)令網(wǎng)約車司機(jī)成本由2016年的零增至2017年的人民幣2.93億元。由2017年截至4月30日的580萬元,,增至2018年同期的9.759億元,。
高成本令美團(tuán)打車需要大量資金支持營運。美團(tuán)招股書顯示,,“目前在中國南京及上海提供試點網(wǎng)約車服務(wù),。通過試點項目,正在評估網(wǎng)約車服務(wù)可能為平臺帶來的協(xié)同價值,?;谀壳暗氖袌銮闆r,預(yù)期不會進(jìn)一步拓展此項服務(wù),?!?/p>
盡管如此,多家車企仍在宣布進(jìn)入網(wǎng)約車戰(zhàn)局,。那么,,作為網(wǎng)約車“一哥”,滴滴如何迎戰(zhàn),?
對此,,有不愿具名的滴滴內(nèi)部人士向記者表示,根據(jù)傳統(tǒng)車企的決策流程以及做網(wǎng)約車的格局來判斷,,傳統(tǒng)車企的網(wǎng)約車做不大,,主要為與現(xiàn)有網(wǎng)約車平臺合作提供出行車輛,主攻中高端市場。
也有分析人士認(rèn)為,,傳統(tǒng)車企想要做好共享出行,,尤其想在中國做好共享出行并非易事。從當(dāng)年的滴滴,、Uber大戰(zhàn),,到現(xiàn)下美團(tuán)的突然殺入,都讓人看清,,中國市場的競爭并不單純在于戰(zhàn)略布局和用戶理解,,還要有龐大的財力加持和足夠的魄力支撐。就算像滴滴一樣在激烈的競爭中存活下來,,仍然會面臨著運營,、盈利、政策等諸多方面的重重挑戰(zhàn),,稍微松懈就可能被推下神壇落入谷底,。